PENGARUH HARGA, MERK, DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN Habdi Nugroho 10207507 for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak ABSTRAK Habdi Nugroho 10207507 PENGARUH HARGA, MERK, DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOBIL TOYOTA AVANZA DI KOTA DEPOK PI, Jurusan Manajemen, FE, UG, 2011 Kata Kunci : Marketing Mix, Keputusan Pembelian ( xi + 42 + lampiran ) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Merk, dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza di Kota Depok. Penelitian menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 orang responden terpilih. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis korelasi Spearman dengan alat uji SPSS versi 15.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara keseluruhan terdapat pengaruh Harga (X1), Merk (X2), Kualitas (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Secara parsial, Merk (X2) dan Kualitas (X3) berpengaruh s... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan dunia usaha yang dinamis dan penuh persaingan menuntut perusahaan untuk melakukan perubahan orientasi terhadap cara mereka melayani konsumennya, menangani pesaing, dan mengeluarkan produk. Persaingan yang ketat menuntut perusahaan untuk semakin inovatif dalam mengeluarkan produk yang sekiranya disukai konsumen. Tanpa inovasi, produk suat... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kerangka Teori 2.1.1 Keputusan Pembelian Pengambilan keputusan konsumen adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya (Olson, 1996, hal.162). Dalam proses dari pengambilan keputusan pembelian, konsumen dihadapkan dengan berbagai pilihan alternatif, berbagai macam pe... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 2.4.2 Analisis Korelasi Ganda (R) Analisis ini digunakan untuk mengetahui hubungan antara dua atau lebih variabel independen (X1,X2,....Xn) terhadap variabel dependen (Y) secara serentak. Koefisien ini menunjukkan seberapa besar hubungan yang terjadi antara variabel dependen (X1,X2,....Xn) secara serentak terhadap variabel dependen (Y): Nilai R berkisar antara 0 sampai 1, nilai semakin kuat, seb... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Profil Objek Penelitian Hal ini diprakarsai oleh seorang penemu yang produktif, Sakichi Toyoda, yang lahir pada hari keempat belas Februari, 1867. Toyoda dibesarkan sebagai anak seorang tukang kayu yang miskin, tetapi dianggap sebagai "Raja Penemu Jepang" Ia juga diyakini sebagai bapak revolusi industri Jepang. Dengan penemuan terobosan dari alat tenun otomatis, Toyoda, men... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id