KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01 Metode Riset “Pengaruh Penayangan Iklan simPATI Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma” KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01

BAB 1 : PENDAHULUAN Latar Belakang Di masa persaingan memperebutkan pangsa pasar yang sangat ketat seperti sekarang ini, kita tidak hanya bisa mengandalkan kepada produk yang berkualitas, harga yang bersaing dan jumlah outlet yang banyak. Tetapi didukung juga oleh upaya-upaya dalam mempromosikan produk atau jasa yang dihasilkan. Salah satu alat yang digunakan dalam promosi adalah advertising atau periklanan. Periklanan diharapkan dapat meningkatkan penawaran produk dan pembelian yang sedang lesu. Rumusan Masalah Apakah penayangan iklan simpati di televisi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Universitas Gunadarma ? Tujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah penayangan iklan simpati di televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Universitas Gunadarma.

BAB 2 : LANDASAN TEORI Teori yang digunakan Menurut Tjiptono (2003:81), iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu produk yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa yang menyenangkan yang akan mengubah pemikiran seseorang untuk melakukan pembelian. Hipotesis Ha : Ada pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa universitas gunadarma Ho : Tidak ada pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa universitas gunadarma

Tinjauan penelitian terdahulu Penelitian mengenai pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian telah dilakukan oleh Bangun (2009) dengan judul “Pengaruh Iklan Melalui Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk GSM AXIS (Studi Kasus di Pasar 1 Padang Bulan)”. Deskripsi Statistik - Uji validitas - Uji Reliabilitas - Analisis Regresi Linier Sederhana

BAB 3 : METODOLOGI PENELITIAN Metode Penelitian Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kolerasional, yaitu metode yang berusaha meneliti sejauh mana variasi pada suatu variable berhubungan dengan variasi-variasi pada variabel lain (Rakhmat, 2008:27). Data dan Variabel - Data Data dikumpulkan dengan menggunakan daftar pertanyaan yang terdiri dari pernyataan mengenai karakteristik responden dan pertanyaan tentang variabel yang diteliti - Variabel 1. Iklan (X) Sebagai Variabel Bebas Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pembuat iklan

2. Keputusan Pembelian (Y) Sebagai Variabel Terikat Keputusan pembelian merupakan saat konsumen membeli suatu produk Alat Analisis 1. Analisa tabel tunggal 2. Analisa tabel silang 3. Uji hipotesis Cara Pengambilan Data & Sumber Data 1. Wawancara 2. Daftar Pertanyaan 3. Studi dokumentasi Tahapan Penelitian 1. Tahap awal : permohonan ijin 2.. Pengumpulan data 3. Tekhnik pengolahan data

Populasi dan Sampel - Populasi Populasi yang digunakan dalam penelitian adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2009. Jumlah mahasiswa di Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen mencapai 2199 mahasiswa - Sampel Peneliti menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% (Rakhmat, 2008:82). Setelah dilakukan perhitungan, jadi sampel dari penelitian ini sebanyak 96 mahasiswa

BAB 4 : HASIL & PEMBAHASAN Dengan memakai piranti lunak SPSS 15.0, maka diperoleh rs sebesar 0,263. Hipotesis yang diterima dalam penelitian ini adalah Ha (Hipotesis Alternatif) yaitu terdapat Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Simpati pada mahasiswa di Universitas Gunadarma. Untuk mengetahui kuat lemahnya hubungan di antara variabel yang diteliti, digunakan skala Guilford. Hasil rs = 0,263 berada pada skala 0,20 - 0,40, hal ini menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti. Artinya terdapat hubungan yang rendah tapi pasti antara Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian kartu prabayar Simpati pada mahasiswa universitas gunadarma. Sedangkan untuk peramalan indeks korelasi yang menentukan besar hubungan variabel X ( Pengaruh Tayangan Iklan Televisi ) terhadap variabel Y (keputusan pembelian kartu prabayar Simpati),

Maka kekuatan pengaruh di atas menunjukkan bahwa Pengaruh Tayangan Iklan Televisi mempengaruhi keputusan pembelian Kartu Prabayar Simpati pada Mahasiswa Universitas Gunadarma sebesar 7% selebihnya 93% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini..

BAB 5 : KESIMPULAN & SARAN Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah penulis kemukakan sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Simpati pada mahasiswa universitas gunadarma dan besarnya pengaruh iklan yang ditayangkan di TV dari produk kartu prabayar Simpati dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah sebesar 7 % dan sisanya 93 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

Saran 1. Tayangan iklan kartu prabayar simpati yang ditayangkan ditelevisi hendaknya sering sekali ditampilkan dan ditayangkan secara berulang- ulang, agar pesan yang disampaikan dapat dengan mudah dicerna oleh konsumen, sehingga dapat meningkatkan pembelian kartu prabayar Simpati. 2. Dalam membuat iklan, hendaknya perusahaan perlu mengantisipasi dengan selalu mengadakan inovasi dalam membuat kreativitas iklan baik dilihat dari gaya penyampaian, nada penyampaian, pilihan kata- kata dan unsur format dalam penyampaian iklan. Hal ini dilakukan semata-mata agar iklan yang ditayangkan ditelevisi tidak menjadikan masyarakat jenuh terhadap iklan,