Strategi Kreatif Periklanan M. Eko Fitrianto e.fitrianto@ymail.com | @fitrianto2001 Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid I 2. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid II

Peta Pembelajaran “Manajemen Promosi dan Periklanan” (Overall) 1 Lingkungan 2 Peraturan 3 Etika (1) Definition (13) Analisis Media Periklanan (2) Isu-isu utama (12) Daya pikat pesan dan para pendukung periklanan (3) Tinjauan Mgt. Promosi Penjualan IMC (11) Strategi Kreatif Periklanan (4) Promosi penjualan berorientasi perdagangn (10) Tinjauan Umum mgt. periklanan (5) Promosi berorientasi konsumen (6) Marketing PR dan Sponsorship marketing (9) Nama, Merek, Logo, dan Poin pembelian (8) Komunikasi Pemasaran dan adopsi produk baru (7) Dasar-dasar Penjualan perorangan

Peta Pembelajaran “Analisis Media Periklanan” Manjemn Periklnan Memahami berbagai media periklanan beserta kelemahan dan kelebihannya Menganalisis strategi media

Kompetensi Dasar Memahami berbagai media periklanan beserta kelemahan dan kelebihannya (B2) Menganalisis strategi media (D2)

Media dan Sarana periklanan

Media dan Sarana periklanan Media Periklanan (metode) Televisi Surat kabar Majalah Radio Luar ruang Sarana (Vehicle) Program siaran khusus Pilihan posisi cetak dimana iklan dipasang Contoh : Media yang digunakan Televisi, Sarananya : Acara Drama, Film, Olahraga Contoh : Media (Majalah), Sarana (Hai, Kawanku, Tempo, dll)

Televisi Majalah Surat kabar Radio Media luar ruang Media periklanan Tujuan menampilkan manfaat produk (Audio, Visual) Majalah Keindahan, Keluwesan, Gengsi Surat kabar Kelayakan berita dan harga murah Radio Bersifat personal, membiarkan imajinasi audience Media luar ruang Identifikasi produk

Media apa yang ‘terbaik’, tergantung dari Media yang terbaik? Media apa yang ‘terbaik’, tergantung dari Tujuan pengiklan Kebutuhan kreatif Tantangan persaingan Ketersediaan anggaran

Urutan kemajuan media iklan Periklanan luar ruang : Reklame Media cetak : Surat kabar, majalah Media elektronik : TV, Radio Media baru : Internet Media unik : Produk dalam film

Periklanan luar rumah

Media luar ruang Panel poster Buletin lukis Kekuatan Keterbatasan Jangkauan luas dan frekuensi tinggi Tidak selektif Fleksibel secara geografis Waktu terpa yang singkat Biaya yang rendah Susah untuk mengukur jumlah khalayak Identifikasi merek yang tetap Masalah lingkungan

Surat kabar

Surat kabar Kekuatan Keterbatasan Khalayak yang berada pada kerangka mental yang tepat untuk memproses pesan Clutter (ketidakberaturan) Jangkauan khalayak yang luas Harga tinggi untuk pengiklan berkala Fleksibel Mutu reproduksi rendah Mampu menyajikan pesan yang rinci Pembelian yang rumit bagi pengiklan nasional Tidak terbatas oleh waktu Komposisi pembaca bisa berubah

Majalah

Majalah Kekuatan Keterbatasan Menjangkau khalayak yang luas Tidak mengganggu Selektifitas Tenggang waktu yang lama Daya tahan yang lama Clutter Mutu reproduksi yang tinggi Pilihan geografis yang terbatas Kemampuan menyajikan informasi yang rinci Keanekaragaman pola sirkulasi oleh pasar

Radio

Radio Kekuatan Keterbatasan Mencapai khalayak yang tersegmentasi Clutter Mencapai calon pelanggan pada tingkat perorangan dan akrab Tidak dapat menggunakan visalisasi Ekonomi Perpecahan khalayak Tenggang waktu yang pendek Kesulitan membeli waktu radio Kepribadian lokal

Televisi

Televisi Kekuatan Keterbatasan Mendemonstrasikan penggunaan produk Biaya periklanan yang meningkat dengan pesat Muncul tanpa diharapkan Erosi penonton televisi Mampu memberikan kegembiraan Fraktionalisasi (penonton terpecah, tidak homogen) Dapat menggunakan humor Zipping dan Zapping Efektif dengan tenaga penjualan Clutter Kemampuan mencapai dampak yang diinginkan

Media Internet

Internet

Media Periklanan Alternatif

Media periklanan alternatif Yellow pages Periklanan melalui video Penayangan produk dibioskop Rambu-rambu (virtual signage)

Sekian dan Terimakasih

Latihan Bandingkan (baik-buruknya) antara penempatan iklan di televisi dan radio, jelaskan!