PENGARUH HARGA DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN Adey Adriana Monica, 10207027 for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak ABSTRAKSI Adey Adriana Monica, 10207027 PENGARUH HARGA DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ALFAMART GAPERI. PI. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2010 Kata Kunci : Harga, Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian ( xii + 36 + Lampiran ) Penulisan ilmiah ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Alfamart Gaperi dan antara variabel harga dan variabel persepsi, variabel manakah yang paling berpengaruh dan dominan terhadap keputusan pembelian di Alfamart Gaperi. Objek dari penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Alfamart Gaperi. Untuk menganalisis perilaku pembelian tersebut, maka digunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Chi Square dan Uji Korelasi Spearman. Dari hasil... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam perkembangan era modern saat ini, tempat perbelanjaan modern semakin banyak bermunculan, pendekatan pun dilakukan oleh para pemasar untuk mendapatkan perhatian dari konsumen mulai dari peningkatan sarana dan prasarana maupun pengembangan sumber daya manusianya, namun hal ini tentu saja tidak akan cukup karena pertimbangan lain seperti lokasi nya yang sta... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Definisi Pemasaran Saat ini pasar berubah sangat cepat, para pemasar pun melakukan starteginya agar para konsumen tidak beralih ke tempat lain. Namun sebelum itu mari kita ketahui dahulu apakah pemasaran itu, dibawah ini merupakan definisi pemasaran yang dikutip dari beberapa sumber diantaranya adalah: Menurut Philip Kotler ( 2008:6 ) Pemasaran adalah satu fungsi organ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 BAB III PEMBAHASAN 3.1 Data dan Profil Objek Penelitian 3.1.1 Sejarah Singkat Alfamart Pada tahun 1989 Berdiri sebagai perusahaan dagang aneka produk oleh Djoko Susanto dan keluarga yang kemudian mayoritas kepemilikannya dijual kepada PT. HM Sampoerna pada Desember 1989. 1994 Struktur kepemilikan berubah menjadi 70% PT HM Sampoerna Tbk dan 30% PT Sigmantara Alfindo (keluarga Djoko Susanto). 1999 ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV PENUTUP 4.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil perhitungan dan pengujian hipotesis pada bab terakhir ini penulis membuat kesimpulan sebagai berikut : 1. Variabel Harga dan Variabel Persepsi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Alfamart Gaperi. Untuk variable harga nilai X2 hitung > X2 tabel yaitu sebesar 103.280 > 40.110 maka dapat diambil kesimpulan terima Ha yang artinya ada... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id