ASPEK EKONOMI MEDIA MASSA PRANCIS Bernadeta S. Utami
Media massa sebagai industri & perdagangan Kontribusi industri pers Prancis pada GDP 1995 = 0,75 % Melibatkan 120-130.000 pekerja langsung maupun tidak (pekerja percetakan, wartawan, pengiklan, peg. Transportasi & distribusi, dll)
Media massa sebagai industri & perdagangan Konsumsi 1,3 juta ton kertas pers berada di urutan 12-17 dalam sektor ekonomi Prancis Koran/majalah mrpk obyek dua pasar: dijual kpd konsumen sebagai produk dgn harga tertentu konsumen/publik “dibeli” oleh pengiklan harga jual koran/majalah tidak berkaitan langsung dengan pendapatan organisasi media
Fungsi ekonomi media Peran media massa dalam pasar ekonomi sama pentingnya dengan perannya dalam politik Media massa berkaitan dengan kepentingan investor, pedagang, pebisnis, produsen, dan konsumen
Fungsi ekonomi media Dari segi isi, para pengiklan dan humas menggunakan koran/majalah sebagai alat yang mendukung pesan mereka Dengan demikian media massa memainkan peran penting dalam berjalannya regulasi pasar
Perkembangan koran Prancis sejak abad XIX hingga sekarang (sumber: Pierre Albert, 1998) Tahun Jmlh judul (Paris) Jmlh judul (propinsi) Total tiras Eksemplar per 1000 pnddk 1863 16 60 320 000 8,5 1870 36 100 1420 000 37 1880 190 2750 000 73 1914 80 242 9500 000 244 1917 48 - 1939 31 175 11 000 000 261 1946 28 15 124 000 370 1972 11 78 11 375 000 221 1985 12 70 9 886 000 178 1995 58 9 725 000 156 1995
Beberapa faktor yg mempengaruhi perkembangan koran Turunnya harga jual koran setelah 1836 dan terutama setelah 1863 harga koran thn 1914 200 kali lebih murah dibandingkan thn 1814 Perkembangan teknologi Proses demokratisasi kehidupan politik yg terus berjalan selama Republik III (1870-1940)
Konsumen koran terbesar di dunia thn 1914 Dengan 244 eksplr/1000 pnddk, Prancis merupakan konsumen media terbesar di dunia bersama AS (bdk: Inggris 160/1000 pnddk) Thn 1995 Prancis di urutan 22
Dua Perang Dunia dan koran Perang Dunia I mengusik dinamika media Prancis Antaradua Perang ditandai oleh stagnasi Perang Dunia II menonjolkan peran radio
Penurunan konsumsi media Sejak Libération (1946), terjadi penurunan konsumsi koran oleh masyarakat Muncul dan berkembangnya radio & televisi mempengaruhi konsumsi masyarakat terhadap koran
Jumlah eksemplar per 1000 penduduk di beberapa negara 1995 Belgia 167 Belanda 310 Denmark Italia 108 Finlandia 464 AS 226 Prancis 156 Jepang 576 Inggris 317 Kanada 191 Norwegia 600 Swedia
Majalah Masy. Prancis mrpk konsumen majalah/mingguan/bulanan terbesar di Eropa (1994)
Perkembangan index harga koran (Sumber: INSEE) index 100: 1970 1973 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1990 1992 1996 138 211 258 343 489 648 759 835 924 1020
Peran penting dalam masyarakat Dengan kemampuan menyebarkan pesan baik politis, ideologis, religius, budaya, keuangan, atau ekonomi, media memiliki peran yang sangat penting dalam kehidupan masyarakat
Peran penting dalam masyarakat Media massa adalah “motor” kehidupan di dunia Media massa adalah “minyak pelumas” yang membuat “mesin sosial” mampu bergerak dan bergulir