PERTEMUAN 2 JENIS-JENIS IKLAN

MATERI Fungsi klafikasi jenis iklan Pendekatan jenis iklan Below the line and above the line

fungsi klasifikasi jenis iklan Klasifikasi iklan berdasarkan tujuannya Commercial advertising Jenis iklan ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa Iklan strategis Iklan Taktis Corporate Advertising Public Service Advertising

COMMERSIal advertising Iklan Strategis Iklan Taktis

fungsi klasifikasi jenis iklan Klasifikasi iklan berdasarkan prinsip periklanan Iklan produk Iklan eceran Iklan korporat Iklan bisnis ke bisnis Iklan politik Iklan direktori Iklan respon lansung Iklan layanan masyarakat Iklan advokasi

Klasifikasi iklan berdasarkan prinsip periklanan Iklan Produk Iklan Eceran Iklan Korporat

Klasifikasi iklan berdasarkan prinsip periklanan Iklan Politik Iklan Layanan Masyarakat

fungsi klasifikasi jenis iklan Klasifikasi iklan menurut Alo Liliweri (1992) Pengelompokan iklan secara umum Iklan tanggung jawab social Iklan bantahan Iklan pembelaan Iklan perbaikan Iklan keluarga Pengelompokan iklan secara khusus Berdasarkan media secara umum (above the line, bellow the line) Berdasarkan media secara khusus (iklan cetak dan iklan elektronik) Berdasarkan tujuan (iklan komersial, iklan non komersial) d. Berdasarkan isi pesan (iklan politiik, iklan pendidikan, iklan kesehatan, iklan kecantikan, iklan pariwisata, iklan hiburan, iklan olahraga, iklan hukum, iklan loker, iklan duka cita, iklan makanan dan minuman, iklan otomotif, iklan media)

fungsi klasifikasi jenis iklan 2. Pengelompokan iklan secara khusus e. Berdasarkan komunikatornya (iklan personal, iklan keluarga, iklan institusi) Berdasarkan wujud produk yang diiklankan (iklan barang, iklan jasa, iklan barang dan jasa) Berdasarkan cakupan atau wilayah sasaran (iklan local, iklan regional, iklan nasional, iklan internasional) Berdasarkan fungsinya (iklan informasi, iklan persuasi, iklan mendidik, iklan parody)

fungsi klasifikasi jenis iklan Klasifikasi iklan menurut Richard E. Stanley Nastional advertising, yaitu periklanan yang dilaksanakan oleh produsen dari suatu barang industri maupun barang konsumsi yang disebarkan secara nasional maupun regional. Local advertising, yaitu periklanan yang dibatasi oleh lingkungan geografis. Consumers advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk konsumen Industrial advertising, yaitu periklanan untuk mencapai manufactures lain yang dapat digunakan produk yang telah diiklankan. Primary demand advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk mempromosikan produk, tanpa menonjolkan merk penjualnya. Selective demand advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk membangkitkan selective demand secara jelas menyebutkan dan mengulangi brand name dari produk tersebut.

fungsi klasifikasi jenis iklan Klasifikasi iklan menurut Philip Khotler Institutional advertising, yaitu periklanan untuk pembentukan citra organisasi atau perusahaan jangka panjang. Brand advertising, yaitu periklanan untuk pemantapan pada merk tertentu dalam jangka panjang. Classified advertising, yaitu periklanan untuk penyebaran informasi tentang penjualan, jasa dan peristiwa. Sales advertising, yaitu periklanan untuk pengumuman penjualan khusus.

PENDEKATAN JENIS IKLAN 1. Rational Appeal (Daya tarik rasional) Beorientasi pada pemberian informasi yang bersandar pada fakta-fakta yang rasional Mengedepankan benefit fungsional dari suatu produk (ada value addedd yang nyata) Pesan menggambarkan mutu, nilai ekonomis, atau kinerja produk Contoh : iklan mobil panther yang mengedepankan nilai irit bahan bakar

PENDEKATAN JENIS IKLAN 2. Emotional Appeal (Daya tarik emosional) Beorientasi pada upaya untuk menggelitik aspek emosi dan perasaan (feeling) pelanggan Mengedepankan nilai prestise suatu produk; memiliki produk diasosiasikan dengan gengsi tertentu Contoh : iklan mobil BMW, atau sabun kecantikan LUX

PENDEKATAN JENIS IKLAN 3. Moral Appeal (Daya tarik moral) Beorientasi pada upaya menggugah nurani pelanggan akan hal yang baik/ benar atau bermoral/ tidak bermoral Sering digunakan dalam iklan layanan masyarakat, seperti bahaya narkoba, AIDS, dan kampanye anti korupsi

Below the line and above the line Below The Line (Media Line Bawah) Below The Line ( BTL) adalah segala aktifitas marketing atau promosi yang dilakukan di tingkat retail/ konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul konsumen supaya aware dengan produk kita, contohnya : program bonus/hadiah, event, pembinaan konsumen dll. Literatur penjualan :Leaflet, Folder, Brosur atau booklet, Broadsheet, Catalog, Jadwal perjalanan, Kartu pos berwarna, Peralatan tulis menulis, sisipan/stuffer. Agenda/ catatan harian kecil, Catatan nomor telepon, Kartu jaminan, Kartu-kartu garansi, Daftar harga dan formulir pemesanan

Below the line and above the line Benda-Benda Pajangan di Tempat Penjualan (Point Of Sales Display Material) Yang dimaksud dengan benda pajangan adalah benda-benda yang sengaja dirancang untuk menarik perhatian pengunjung, serta mempertinggi kemungkinan terjadinya penjualan Benda-benda pajangan cukup bervariasi, di antaranya: Benda-Benda Pajangan di Tempat Penjualan : Mobil atau alat peraga bergerak, Poster, Stiker, Contoh-contoh kemasan, Produk sisa, Stand kasa, Kartu pajangan, Kotak-kotak dispenser, Jam dinding, Tokoh-tokoh iklan, Model, Model bergerak, Pajangan berlampu, Kartu/ kotak dispenser

Below the line and above the line Abobe the line Pemasaran atau marketing Above The Line (ATL) artinya adalah pemasaran yang melakukan pemasaran produk/ jasa dengan menggunakan mass media. Contoh: Iklan media cetak Iklan radio Iklan televisi

Tugas 1 Jelaskan definisi dari iklan berikut kemudian buatlah contohnya: iklan politiik (no urut 1 dan 15) iklan pendidikan (no urut 2 dan 16 ) iklan kesehatan (no urut 3 dan 17 ) iklan kecantikan (no urut 4 dan 18 ) iklan pariwisata (no urut 5 dan 19 ) iklan hiburan (no urut 6 dan 20) iklan olahraga (no urut 7 dan 21) iklan hukum (no urut 8 dan 22) iklan loker (no urut 9 dan 23 ) iklan duka cita (no urut 10 dan 24) iklan makanan (no urut 11) Iklan minuman (no urut 12) iklan otomotif (no urut 13 dan 25 ) iklan media (no urut 14 dan 26 )

PERTEMUAN 3&4 Persentasi dan diskusi

WASSALAM…