EFEKTIVITAS IKLAN DAN PERSEPSI PEMIRSA TELEVISI 10207435 for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak ABSTRAKSI Fajar Suriastuti, 10207435 EFEKTIVITAS IKLAN DAN PERSEPSI PEMIRSA TELEVISI TERHADAP PROMOSI PROVIDER XL versi “ KORBAN KETAGIHAN SMS” PI. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma. Kata kunci : Efektivitas, Persepsi, Iklan XL ( x + 40 halaman + lampiran ) Promosi bagi pelaku usaha telekomunikasi di Indonesia merupakan suatu keharusan karena banyaknya pesaing dalam usaha ini. Promosi merupakan biaya yang sangat mahal sehingga promosi diupayakan hendaknya efektif dan mencapai sasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi masyarakat dan bagaimana efektivitas iklan XL versi ‘Korban Ketagihan SMS’. Persepsi masyarakat dinyatakan berdasarkan aspek kreativitas, sasaran dan komunikasi. Metode penelitian dengan metode survey pada 100 responden d... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sekarang ini kompetisi dalam dunia usaha semakin tinggi, semakin banyak usaha baik perusahaan jasa maupun perusahaan manufaktur yang ingin meraih tempat dalam masyarakat. Untuk dapat memperkenalkan produk, perusahaan harus melakukan pemasaran. Promosi merupakan salah satu upaya pemasaran yang sangat efektif untuk bidang perdagangan baik jasa maupun manufakt... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 6 BAB II Landasan Teori 2.1. Kerangka Teori 2.1.1 Pengertian Perilaku Konsumen Semakin majunya perekonomian dan teknologi, berkembang pula strategi yang harus dijalankan perusahaan, khususnya dibidang pemasaran. Untuk itu perusahaan perlu memahami atau mempelajari perilaku konsumen dalam hubungannya dengan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tersebut. Dalam menentukan jenis produk atau ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 17 BAB III METODOLOGI PENELITIAN Dalam penulisan ilmiah ini peneliti menggunakan beberapa metode penelitian yaitu menggunakan : 3.1 Objek Penelitian Objek penelitian yang diamati adalah masyarakat umum yang pernah melihat iklan XL versi Korban Ketagihan SMS. 3.2 Data Penelitian Data yang digunakan adalah data primer yang berupa hasil dari kuesioner yang di bagikan kepada 100 responden secara... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Profil Perusahaan 4.1.1 PROFIL PT EXCELCOMINDO PRATAMA PT EXCELCOMINDO PRATAMA Tbk. (XL) memperoleh alokasi spectrum Global System for Mobile Communications (GSM) 900 dari pemerintah Indonesia pada September 1995, dan memulai beroperasi secara komersial pada Oktober 1996 untuk memberikan layanan seluler GSM pada jalur GSM 900 dan GSM 1800. Bisnis XL terdiri dari penyediaan l... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Persepsi para responden terhadap iklan tersebut cenderung positif pada aspek kreativitas. Responden (88%) setuju bahwa iklan tersebut mudah diingat dan membuat orang tertarik untuk melihatnya. Pada aspek komunikasi, mayoritas (lebih dari 60%) menyetujui bahwa bahasa iklan dan maksud iklan sampai pada penonton. Para responden juga setuju bahwa iklan tersebut untuk meng... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id