Optimalisasi Facebook sebagai Media Campaign

Presentasi berjudul: "Optimalisasi Facebook sebagai Media Campaign"— Transcript presentasi:

1 Optimalisasi Facebook sebagai Media Campaign
By Sugeng Wibowo idsugeng.com

2 FB Profile vs Page vs Group
FB Page FB Group Didesain untuk Individu Organisasi Grup kecil atau individu Yang bisa melihat Tergantung setting privacy Publik Private atau publik Koneksi Pertemanan (Friend) Like Join Persetujuan untuk terhubung Friend atau Subscribe Unlimited Likes Invite only atau unlimited Representasi orang organisasi Dapat mengirim pesan Ya Tidak Insight Custom URL

3 Manfaat FB Page Menyampaikan informasi ke Komunitas
Berbagi content multimedia (photo, video, link) Menciptakan Dialog melalui “post” dan tools yang memungkinkan siapapun untuk berbagi dan terlibat dengan pesan kita Memperkuat pengaruh, ketika pendukung dan pengikut anda berbagi content kepada teman2nya. Mengukur dampak dan mengoptimalkan pesan dengan menggunakan fitur “Insight” untuk memahami audiens

4 Istilah dalam Facebook Page
Penjelasan People Engaged Jumlah orang yang suka (like), berkomentar, berbagi atau mengklik posting di FB page Reach Jumlah orang yang melihat posting Boost Post Fitur untuk mempromosikan posting People Talking about this Jumlah orang yang membuat cerita dari posting yang ada di FB page Virality Jumlah orang yang telah menciptakan sebuah cerita dari posting Anda sebagai persentase dari jumlah orang yang telah melihat.

5 Membangun Facebook Page
Membuat FB Page Buatlah program untuk FB Page Tentukan tujuan (goal), content, siapa target sasaran Membangun perencanaan posting (posting plan)

6 Step By Step Membangun facebook Page
Plan Develop Initial Content Create & Operate FB Page Promote FB Page Monitor & Evaluation

7 Step 1: Plan PROGRAM Pertanyaan kunci Tujuan
Hubungan Seperti apakah yang ingin dimiliki dengan orang yang terhubung ke FB Page ? Contoh: Kyutri dengan Kyutrian, Walhi dengan Sahabat Walhi Target Sasaran Siapa target sasaran (Konstituen) Anda ? Umur, Lokasi, Profesi, ekonomi, dll Contoh: Aktivis Lingkungan di Jakarta Content Content apa yang penting diberikan kepada target sasaran? Content jenis apakah yang bisa diterima dan disukai Gaya bahasa seperti apa yang masuk ke mereka ? Visualisasi seperti apa yang mereka suka ? Pengelola Siapa kah yang akan menjadi Manager, Content Creator, Moderator, Advertiser & Insights Analyst

8 User Roles Role Access Manager
Can manage admin roles, send messages and create posts as the Page, create ads, and view insights. Content Creator Can edit the Page, send messages and create posts as the Page, create ads, and view insights Moderator Can respond to and delete comments on the Page, send messages as the Page, create ads, and view insights. Advertiser Can create ads and view insights. Insights Analyst Can view insights.

9 Posting Plan Temukan suaramu Menjadikan percakapan, personal dan otentik Memupuk komunikasi dua arah Membangun dialog dengan komunitas di FB Page Get Visual! Visualisasikan pesan atau cerita yang ingin disampaikan (gambar/video) Berbagi content ekslusif bagilah content yang tidak akan bisa ditemukan di tempat lain

10 Step 2: Menyiapkan Content Awal
About Profile Picture Timeline Cover Photo/Image (851x315 px) Photo Video Event Articles/Notes Etc.

11

12 Step 3: Create & Operate Tips Membuat Facebook Page
Untuk facebook page lembaga/organisasi, sebaiknya di buat dengan lembaga, bukan personal staff Tips Posting Ringkaslah content Anda Posting foto dan video Posting secara reguler, analisa perilaku audiens (kapan hari dan jam yang aktif) Coba mengisi “isi di bagian yang kosong” contoh: beritahu kami dalam satu kata. Kyutri itu menurut sayaadalah tempat saya mendapatkan …………. Waktu posting yang tepat waktu dan relevan

13 Step 4: Promote Gunakan jejaring yang anda miliki
Bantu konstituen/pelangga menemukan FB Page anda Share ke teman anda di FB Koneksikan dengan jejaring sosial lainnya seperti Twitter, Linkedin, dll Promosi di print media (kaos, mug, dll) Promosi dalam kegiatan offline (seminar, workshop dll)

14 Contoh Jalur Komunikasi
1 Buatlah fb profile Profiles 2 Buatlah fb page Pages 4 Undang teman untuk menjadi fan 3 Carilah teman Become a fan Become a friend Events 5 Buatlah event dan kegiatan yang menarik di page anda User Confirm attendance 6 Upload content ke page anda, foto, video, notes dll Tag user anda ! Invite their friends 7 Empower user anda User 7 Dst dst… Sees their friends recent activities

15 Promosi Berbayar Boost Post Buzzer/Influencer
Buzzer/Influencer Iklan di Media Mainstream

16 Step 5: Monitor & Evaluate
Facebook Insight Menyediakan pengukuran kinerja halaman Anda. Menemukan data demografis tentang audiens Anda, dan melihat bagaimana orang-orang menemukan dan menanggapi posting Anda. Insight bisa digunakan sebagai M&E Tools untuk kampanye digital.

17

18 Apa Ukuran Sukses Campaign Saya di Facebook ?
Sukses = Influence + Impact Jumlah orang yang mau datang ke acara offline anda ? Aktifitas di komunitas anda. Percakapan mereka, apakah positif, negatif, netral ? Jumlah orang yang bergabung dan pertumbuhannya

19 Indikator keberhasilan Campaign
Relevansi dengan kegiatan offline misalkan: Jumlah fans yang hadir dalam sebuah event Jumlah fans yang membeli produk donasi Jumlah fans yang mendaftar menjadi relawan Jumlah fans yang melakukan aksi Relevansi dengan program misalkan: Jumlah orang yang membaca informasi (reached) Jumlah orang menyebarluaskan informasi (engaged) Jumlah orang yang mendiskusikan topik (engaged)

20 Matur Suwun Semoga Bermanfaat