Pertemuan 7 ANGGARAN PERIKLANAN

Presentasi berjudul: "Pertemuan 7 ANGGARAN PERIKLANAN"— Transcript presentasi:

1 Pertemuan 7 ANGGARAN PERIKLANAN
Disarikan dari berbagai sumber

2 Pendahuluan Anggaran komunikasi pemasaran merupakan bagian dari anggaran pemasaran. Namun demikian tidak ada standar yang pasti mengenai seberapa besar pengeluaran untuk komunikasi atau promosi harus dialokasikan. Faktor penyebabnya adalah pengeluaran promosi itu sangat bervariasi tergantung pada produk dan situasi pasar

3 DEFINISI Business Budget atau Budget (Anggaran) ialah suatu rencana yang disusun secara sistematis, yang meliputi seluruh kegiatan perusahaan, yang dinyatakan dalam unit (kesatuan) moneter dan berlaku untuk jangka waktu (periode) tertentu yang akan datang. (Munandar, 1997) Dari definisi tersebut, Budget mempunyai empat unsur, yaitu : Rencana Meliputi seluruh kegiatan perusahaan Dinyatakan dalam unit moneter Jangka waktu tertentu yang akan datang

4 KEGUNAAN BUDGET Budget mempunyai tiga kegunaan pokok, yaitu :
Sebagai pedoman kerja Sebagai alat pengkoordinasian kerja Sebagai alat pengawasan kerja

5 Anggaran Periklanan Budget Biaya Periklanan (Advertising Expenses Budget ) ialah budget yang merencanakan secara lebih terperinci tentang biaya-biaya yang terjadi serta terdapat di dalam lingkungan kegiatan periklanan, serta biaya-biaya lain yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh bagian periklanan, yang di dalamnya meliputi biata Pre-produksi (perencanaan), biaya produksi, biaya post produksi (operasional pembuatan iklan), dan biaya pendukung lainnya (biaya agency, biaya pajak, dll)

6 Terdapat lima faktor spesifik yang perlu dipertimbangkan saat menetapkan anggaran: ( Kotler, 2000)
Tahap dalam siklus hidup produk. Produk baru umumnya mendapat anggaran iklan yang besar guna membangun kesadaran dan membuat pelanggan mencoba produk tersebut. Merek yang sudah mapan biasanya didukung oleh anggaran periklanan yang lebih rendah sebagai resiko terhadap penjualannya. Pangsa pasar dan basis konsumen. Merek dengan pangsa pasar yang tinggi biasanya membutuhkan lebih sedikit biaya iklan sebagai persentase terhadap penjualan guna mempertahankan pangsa pasarnya. Untuk memperluas pangsa pasar dibutuhkan biaya iklan yang lebih besar. Persaingan dan gangguan. Dalam pasar dengan banyak pesaing dan pengeluaran iklan yang tinggi, suatu merek harus diiklankan secara besar-besaran agar terdengar di tengah kegaduhan pasar. Bahkan gangguan sederhana dari iklan yang tidak bersaing secara langsung dengan merek tersebut sudah menyebabkan perlunya periklanan yang lebih besar. Frekuensi periklanan. Jumlah pengulangan yang diperlukan untuk menyampaikan pesan kepada konsumen juga sangat menentukan anggaran periklanan. Kemungkinan subtitusi produk Beberapa produk memerlukan iklan besar-besaran untuk membangun citra yang berbeda. Periklanan juga penting jika suatu merek dapat memberikan manfaat atau tampilan fisik yang unik

7 Faktor Lainnya Faktor-faktor Intern Penjualan tahun-tahun yang lalu
Kebijaksanaan perusahaan yang berhubungan dengan masalah harga jual, syarat pembayaran barang yang dijual, pemilihan saluran distribusi dan sebagainya Kapasitas produksi yang dimiliki perusahaan Tenaga kerja yang dimiliki perusahaan Modal kerja perusahaan Fasilitas-fasilitas perusahaan Kebijaksanaan-kebijaksanaan perusahaan yang berkaitan dengan pelaksanaan fungsi-fungsi perusahaan, baik di bidang pemasaran, produksi, pembelanjaan, administrasi maupun personalia

8 Faktor Lainnya Faktor-faktor Ekstern Keadaan persaingan
Tingkat pertumbuhan penduduk Tingkat penghasilan masyarakat Tingkat pendidikan masyarakat Tingkat penyebaran penduduk Agama, adat istiadat dan kebiasaan-kebiasaan masyarakat Berbagai kebijaksanaan pemerintah, baik di bidang politik, ekonomi, sosial, budaya maupun keamanan Keadaan perekonomian nasional maupun internasional, kemajuan teknologi dan sebagainya

9

10 Pertumbuhan Belanja Iklan di Indonesia (Sumbe : Nielsen)

11

12

13

14

15 Belanja Iklan Perusahaan 2015 Akhir

16

17

18

19 Komposisi Pendapatan Iklan Konvensional dan Digital di Indonesia

20

21