Kelompok Sosial & Perilaku Konsumen

Presentasi berjudul: "Kelompok Sosial & Perilaku Konsumen"— Transcript presentasi:

1 Kelompok Sosial & Perilaku Konsumen
10/23/2017

2 Kelas Sosial Pembagian anggota masyarakat ke dalam suatu hirarki status kelas yang berbeda, sehingga para anggota setiap kelas secara relatif mempunyai status dan para anggota kelas lainnya mempunyai status yang lebih tinggi atau lebih rendah

3 Kelas Sosial dan Status Sosial
Status sering dianggap sebagai penggolongan relatif para anggota setiap kelas sosial dari segi faktor2 status tertentu kekayaan kekuasaan martabat Teori Perbandingan Sosial: menyatakan bahwa individu membandingkan barang barang yang dimilikinya dengan barang barang yang dimiliki orang orang lainnya untuk menentukan kedudukan sosial relatifnya

4 Kelas sosial bersifat hierarkhi : dari tingkat yang paling rendah sampai dengan tingkat yang paling tinggi anggota suatu kelas sosial memandang anggota kelas sosial lainnya berbeda (lebih tinggi/lebih rendah) dari dirinya Superior Sama dengan status sosialnya Inferior

5 Tiap-tiap kelas sosial akan mengembangkan perilaku konsumsi tertentu, dan berharap anggota kelompok/status sosialnya beperilaku sesuai dengan status sosialnya Setiap anggota kelas sosial akan membeli produk-produktertentu yang menggambarkan status sosial mereka dan menolak produk-produk yang tidak sesuai dengan status sosial mereka (ini penting bagi marketer)

6 Beberapa Pendekatan Untuk memahami Kelas Sosial
Status sosial biasanya didefinisikan dari variabel sosial ekonomi sebagai berikut:: Penghasilan Keluarga Status Pekerjaan Pencapaian Akademik / Pendidikan

7 Variasi Jumlah Dan Tipe Kategori Kelas Sosial
SKEMA KELAS SOSIAL DUA KATEGORI 1. Pekerja Pabrik, Pekerja kantor 2. Bawah, Atas 3. Bawah, Menengah SKEMA KELAS SOSIAL TIGA KATEGORI 1. Pekerja Pabrik, Pekerja Otak, Pekerja Kantor 2. Bawah, Menengah, Atas SKEMA KELAS SOSIAL EMPAT KATEGORI 1. Bawah, Menengah-Bawah-Menengah Atas, Atas SKEMA KELAS SOSIAL LIMA KATEGORI 1. Bawah, Kelas Pekerja, Menengah Bawah, Menengah Atas, Atas 2. Bawah, Menengah Bawah, Menengah, Menengah Atas, Atas SKEMA KELAS SOSIAL ENAM KATEGORI 1. Bawah-Bawah, Bawah Atas, Menengah Bawah, Menengah Atas, Atas Bawah, Atas Atas SKEMA KELAS SOSIAL TUJUH KATEGORI 1. Bawah Bawah Sesungguhnya, Kelompok Bawah Tetapi Bukan Yang Paling Bawah Kelas Pekerja, Kelas Menangah, Menengah Atas, Atas bawah, Atas menengah, Atas Atas 10/23/2017

8 Distribusi Ukuran Kelas Sosial Lima Kategori dalam Persentase
Kelas Sosial PERCENTAGE Atas 4.3 Menengah Atas 13.8 Menengah 32.8 Pekerja 32.3 Bawah 16.8 Total Persentase 100.0

9 end 10/23/2017