Keputusan-keputusan Penetapan Harga

Presentasi berjudul: "Keputusan-keputusan Penetapan Harga"— Transcript presentasi:

1 Keputusan-keputusan Penetapan Harga

2 Tiga Faktor Penentu Batas-batas Harga
Biaya produk yang menentukan harga dasar atau harga minimum Penetapan harga tidak mungkin lebih rendah dari biaya rata-rata. Penetapan harga memungkinkan lebih rendah dari biaya rata-rata jika perusahaan memperoleh subsidi. Harga produk setara buatan pesaing yang menentukan harga tertinggi. Kompetisi global hampir selalu menekan harga perusahaan domestik Pengaruh yg meluas dari dari perdagangan internasional adalah menurunkan harga

3 Tiga Faktor Penentu Batas-batas harga
Harga optimum, merupakan fungsi permintaan akan produk yg ditentukan oleh kemauan dan kemampuan pelanggan

4 Strategi Penetapan Harga Global yg Berorientasi Pelanggan
Market Skimming Tujuan : memaksimumkan pendapatan pada volume yg terbatas, menyesuaikan permintaan dengan penawaran yg tersedia, dan memperkuat persepsi pelanggan mengenai nilai produk yg tinggi Merupakan usaha secara sistimatis untuk menjangkau dan melayani segmen pasar yg bersedia membayar harga premium (harga mahal) untuk suatu produk (Sony mengeluarkan Betamax VCR dengan harga premium)

5 Strategi Penetapan Harga Global yg Berorientasi Pelanggan
Market Skimming Biasanya strategi ini diterapkan dalam tahap pengenalan pada siklus hidup produk Penetrasi Harga Menggunakan harga sebagai senjata bersaing guna meraih posisi pasar. Pabrik yg berskala efisien dan rendahnya upah tenaga kerja memungkinkan perusahaan merebut pangsa pasar. Contoh : Sony mengembangkan pemutar compact disk (portable) pada pertengahan tahun 1980-an dengan harga yg cukup murah

6 Strategi Penetapan Harga Global yg Berorientasi Pelanggan
3. Market Holding/Mempertahankan Pasar Banyak diterapkan oleh perusahaan yg ingin mempertahankan pangsa pasarnya, misalnya melakukan outsourching dan perjanjian lisensi Strategi ini sering diikuti dengan merespon setiap perubahan harga (manaikkan atau menurunkan).

7 Strategi Penetapan Harga Global yg Berorientasi Pelanggan
4. Cost Plus/Price escalation Cost Plus : menjumlahkan semua biaya yg diperlukan agar produk sampai ke tempat tujuan, ditambah biaya pengiriman dan biaya tambahan lainnya, serta persentase laba. Keuntungan : Kemudahan perhitungan dan penentuan harga Kelemahan : Pendekatan ini mengabaikan permintaan dan situasi persaingan Price escalation : Kenaikan harga produk karena adanya tambahan biaya transportasi, bea masuk, dan margin distributor

8 Strategi Penetapan Harga Lainnya
Strategic Sourcing Low-wage strategy : mengalihkan fasilitas produksinya ke negara-negara yg berpendapatan lebih rendah dan tingkat upahnya lebih rendah. Outsourching atas produk jadi di dekat atau di dalam pasar lokal, seperti lisensi, usaha patungan dan transfer tekonologi. Audit komprehensif dan menyeluruh terhadap struktur distribusi di pasar sasaran seperti rasionalisasi pemilihan perantara baru, dan pengembangan operasi pemasaran langsung.

9 Dumping Kode anti dumping dari GATT yg disyahkan tahun 1979 menetapkan dumping sebagai penjualan produk impor dengan harga yg lebih rendah dari pada harga yg biasa dikenakannya pada produk yg sama di pasar domestik atau negara asal. Praktek diskriminasi harga yg menjual produk impor dengan harga yg lebih rendah dari pada biaya produksinya.

10 Tiga Kelompok Dumping Dumping Sporadis : Dumping Predatoris :
Dumping yg dilakukan secara temporer dengan tujuan utama mengatasi masalah kelebihan kapasitas. Misalnya : Ketika panen raya produk pertania, dari pada bususk diekspor dengan harga murah. Dumping Predatoris : Menjual produk secara merugi dengan tujuan mendapatkan akses ke suatu pasar dan menyingkirkan para pesaing. Dumping Persisten Perusahaan secara konsisten menjual produknya dengan hargalebih rendah di suatu pasar di bandingkan di pasar lainnya.

11 Pengaruh Faktor Lingkungan terhadap Penetapan Kebijakan Harga
Fluktuasi Nilai Mata Uang Klausul nilai tukar : mengatur kesepakatan antara penjual dan pembeli pada harga yg disepakati dalam mata uang negara masing-masing perusahaan. Klausul nilai tukar mengevaluasi nilai tukar secara periodeik (bulanan atau kuartal). Strategi jika mata uang domestik lemah Mengeksploitasi peluang ekspor diseluruh pasar Memperluas lini produk Strategi jika mata uang domestik menguat Mengalihkan sourcing dan manufaktur ke pasar LN Meningkatkan produktivitas dan berusaha menurunkan biaya.

12 Pengaruh Faktor Lingkungan terhadap Penetapan Kebijakan Harga
2. Penetapan Harga Dalam Situasi Inflasi Tujuannya : mempertahankan margin laba operasi Praktik accounting yg lebih tepat bila terjadinya inflasi adalah LIFO (last-in, first-out) yaitu yang menggunakan harga bahan baku yang dibeli paling akhir untuk menetapkan biaya produk yg dijual atau NIFO (next-in, first-out) yaitu mengestimasi harga dimasa depan yg harus dibayarkan untuk bahan baku dan komponen lainnya untuk menetapkan biaya produk yg dijual.

13 Pengaruh Faktor Lingkungan terhadap Penetapan Kebijakan Harga
Kendali dan Subsidi Kendali bisa berupa transfer laba yang membatasi pengalihan atau pengiriman laba dari negara bersangkutan ke home country Subsidi, misalnya pemerintah memberikan subsidi kepada sektor pertanian didalam negerinya Perilaku Pesaing Keputusan harga dipengaruhi oleh tindakan peasing. Jika peasing menurunkan harga, maka perusahaan juga harus menurunkan harga

14 Pengaruh Faktor Lingkungan terhadap Penetapan Kebijakan Harga
Permintaan pasar Perusahaan harus mencermati pengaruh penyesuaian harga terhadap permintaan produknya.

15 Penetapan Harga Transfer
Penentuan harga barang dan jasa yg dijual belikan oleh unit operasi atau divisi dalam satu perusahaan atau Transaksi antara penjual dan pembeli yg bernaung dibawah perusahaan induk yg sama.

16 3 Pendekatan Dalam Menentukan Harga Transfer
Penetapan Harga Transfer Berdasarkan Biaya Pendekatannya adalah cost-plus pricing, yaitu laba harus diperoleh untuk semua produk atau jasa pada setiap pemindahan. Misalnya harga transfer dapat ditetapkan sebesar persentase tertentu dari biaya tetap, misalnya 110 persen dari biaya.

17 3 Pendekatan Dalam Menentukan Harga Transfer
Penetapan Harga Transfer Berdasarkan Pada Pasar Dihitung dari harga yg diperlukan agar bisa bersaing di pasar internasional. Jika perusahaan memasuki pasar baru yg terlalu kecil untuk mendukung manufacturing lokal, maka sourcing dari negara ke tiga mungkin diperlukan, misalnya perusahaan mengembangkan nama atau waralabanya.

18 3 Pendekatan Dalam Menentukan Harga Transfer
Menegosiasi Harga Transfer Cabang-cabang perusahaan diperkenankan menegosiasikan sendiri harga transfer diantara mereka. Standard pokok harga transfer negosiasi adalah arm’s length price, yaitu harga yg dinegosiasikan dua entitas independen yg tidak saling berkaitan.

19 Penetapan Harga Global-Tiga Alternatif Kebijakan
Kebijakan penetapan harga perluasan/etnosentris Kebijakan ini mengharuskan harga suatu barang sama diseluruh dunia dan pengimpor menanggung ongkos kirim dan bea masuk impor. Kelebihan : tidak memerlukan informasi mengenai persaingan Kekurangan : tidak dapat memaksimumkan laba

20 Penetapan Harga Global-Tiga Alternatif Kebijakan
Kebijakan Penetapan harga adaptasi/polisentrik Mengijinkan manajer anak perusahaan atau afiliasi menetapkan berapapun harga yg mereka rasa paling cocok untuk situasi yg mereka hadapi. Kebijakan Penetapan Harga Penemuan Baru/Geosentris Perusahaan tidak menetapkan satu harga untuk diberlakukan diseluruh dunia dan tidak juga menyerahkan keputusan penetapan harga kepada anak perusahaan.