Bab 5 Metode Pengambilan contoh

Presentasi berjudul: "Bab 5 Metode Pengambilan contoh"— Transcript presentasi:

1 Bab 5 Metode Pengambilan contoh
Power Point By Ramdan budiawan Based on Book: Sumarwan, Ujang.,DKK Marketing and Consumer Research 1: Research Process and Research on Satisfaction, Buying Behavior, Lifestyles, Loyalty, and Risk PerceptionRiset Pemasaran dan Konsumen: Panduan Riset dan Kajian Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Risiko. Bogor, IPB Press

2

3

4

5

6

7

8 Definisi dan Klasifikasi Riset Pemasaran
Riset Pemasaran memiliki tanggung jawab untuk menilai dan menyediakan informasi apa yang dibutuhkan manajemen untuk pengambilan keputusan. Informasi tersebut harus tepat, dipercaya dan relevan. Riset pemasaran dan konsumen dapat didefinisikan sebagai kegiatan untuk mengidentifikasi, mengumpulkan, menyebarluaskan data dan informasi mengenai pasar dan perilaku konsumen secara sistematik. Menurut Malhotra (2010) riset pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan masyarakat dengan pemasar melalui informasi-informasi yang digunakan untuk mengidentifikasi dan menentukan peluang dan masalah pemasaran; menghasilkan, memperbaiki, dan mengevaluasi tindakan pemasaran; memantau kinerja pemasaran dan meningkatkan pemahaman pemasaran sebagai proses.

9 Sensus & sampling Sensus : Pengambilan data dari semua populasi
Sampling : Memilih sebagian anggota populasi yang mejadi sasaran penelitian  mempermudah peneliti Sensus cocok dilakukan jika : Jumlah anggota populasi sangat kecil Informasi dibutuhkan dari semua individu Biaya sangat tinggi jika salah membuat keputusan Kesalahan contoh tinggi

10 Sensus & sampling Sampling cocok dilakukan jika :
Biaya cukup besar & waktu yang lama untuk memperoleh informasi dari populasi Keputusan cepat diperlukan Wawancara dapat dilakukan lebih lama shg diperoleh respon yang lebih baik Lebih mudah mengatur survei dengan contoh lebih kecil Populasi homogen Jika sensus sangat sulit dan tidak mungkin dilakukan

11 Tahap perencanaan sampling
Mendefinisikan populasi yang akan diteliti Menentukan metode pengumpulan data Mengidentifikasikan kerangka contoh Menentukan metode Menentukan jumlah contoh Membuat rencana operasional & memilih unit Melaksanakan rencana

12 1. mendefinisikan populasi sasaran
Populasi adalah semua elemen atau objek yang memiliki informasi. Definisi populasi harus memiliki elemen, sampling unit, extent dan waktu. Elemen  Objek yang memiliki informasi Sampling Unit  Unit dasar yg berisi elemen Contoh : Populasi : semua konsumen wanita usia tahun Element : Konsumen wanita usia tahun

13 1. mendefinisikan populasi sasaran
Extent  Batas wilayah dimana populasi tersebut berada Waktu  Periode waktu penelitian dilaksanakan Contoh definisi populasi dalam sebuah penelitian perilaku pengguna Blackberry Populasi : semua konsumen yang menggunakan Blackberry Element : Konsumen yang menggunakan Blackberry Sampling unit : Rumah tangga, sekolah, universitas, perusahaan Extent : kota Bogor Waktu : April 2009

14 2. MENENTUKAN metode pengumpulan data
Peneliti harus menentukan apakah pengambilan data dilakukan dengan : Wawancara tatap muka Wawancara melalui pos Internet Telepon Wawancara dengan bantuan komputer

15 3. Menentukan kerangka contoh
Sampling Frame  Suatu daftar yang berisi semua elemen atau anggota atau sampling unit dari sebuah populasi yang akan diteliti Contoh : Buku telepon, direktori, daftar nama pelanggan, mailing list, peta DOKUMEN APAPUN YANG BERISI ANGGOTA SUATU POPULASI DAPAT DISEBUT SEBAGAI SAMPLING FRAME

16 4. MENENTUKAN METODE PENGAMBILAN CONTOH
PENGAMBILAN CONTOH ACAK (SIMPLE RANDOM SAMPLING) Pengambilan Contoh Acak Sederhana (Simple Random Sampling) Pengambilan Contoh Acak Kelompok (Cluster Random Sampling) Pengambilan Contoh Acak Berstrata (Stratified Random Sampling) Pengambilan Contoh Acak Sistematik (Systematic Sampling)

17 4. MENENTUKAN METODE PENGAMBILAN CONTOH
PENGAMBILAN CONTOH BUKAN ACAK (NONPROBABILITY SAMPLING TECHNIQUE) Pengambilan Contoh Kemudahan (Convinience Sampling) Pengambilan Contoh Penilaian (Judgemental Sampling) Pengambilan Contoh Quota (Quota Sampling) Pengambilan Contoh Bola Salju (Snowball Sampling)

18 Kelebihan dan kekurangan

19 Kelebihan dan kekurangan

20