Media Relations Sumber :

Presentasi berjudul: "Media Relations Sumber :"— Transcript presentasi:

1 Media Relations Sumber :
Wardhani, Diah. Media Relations : Sarana Membangun Reputasi Organisasi. Graha Ilmu

2 Tujuan Instruksional Umum
Setelah mempelajari media relations, mahasiswa diharapkan mampu membuat perencanaan program media relations yang menghasilkan publikasi organisasi yang optimal dan berimbang (balance).

3 Bab 1. Media Relations sebagai Aktivitas PR
Pendahuluan Perkembangan Media Massa Media Relations dan Media Massa Pengertian Media Relations Bentuk publikasi Organisasi yang membutuhkan Media Relations Tujuan Media Relations Aktivitas Media Relations Kompetensi PR

4 Pendahuluan Merupakan aktifitas PR yang paling banyak dilakukan.
Menjalin hubungan baik dengan pihak media massa.

5 Perkembangan Media Massa
No Media 1997* 1999* 2005* 2008** 1 Media Cetak : Surat Kabar (Harian) Tabloid (mingguan) Majalah 79 88 114 299 886 491 245 329 253 107 7 99 2 Media Radio 740 + RRI RRI 2000 683 3 Media Televisi 6 11 65 127 * Data perkiraan Dewan Pers, Desember 2007 ** Data Wikipedia , Februari 2008

6 Media Relations dan Media Massa
Perkembangan media massa mempengaruhi media relations Memberi benefit bagi kedua belah pihak Informasi yang credible Terbangun opini yang positif Tidak mudah

7 WHAT’s MEDIA RELATIONS?
Consumer Public Relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationship between organization and their publics Community Volunters Organization Partners Employees Media Relations is a strategy within public relations that builds relationship between organization and the media to inform the publics of organization’s mission, policies, practices in positive, consistent, and credible manner. Media Stakeholders

8 Pengertian Media Relations
Usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan (Frank Jefkins, 2000:98). Hubungan timbal balik antara organisasi dengan pers (Sam Black dan Melvin L. Sharpe, 1988:37)

9 Aktivitas komunikasi PR untuk menjalin pengertian dan hubungan timbal balik dengan media massa dalam rangka pencapaian publikasi organisasi yang maksimal serta seimbang (balance).

10 Lawrence & Dennis L. Wilcox mengemukakan konsep publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang pemberitaan/penyiaran dan tidak dapat dikontrol oleh perusahaan yang memberi informasi.

11 Bentuk publikasi Berita rutin : pengumuman pertemuan, konferensi, pameran seni, pelatihan, pernyataan perusahaan mengenai akuisisi, perubahan dan pergantian personel Features : aktivitas sosial perusahaan Artikel yang berkaitan mengenai wacana yang akan digulirkan organisasi untuk memperoleh tanggapan publik dan mendorong pemerintah mengeluarkan kebijakan tertentu.

12 Organisasi yang membutuhkan Media Relations
Mempunyai publik eksternal yang luas : Organisasi pemerintah BUMN Perusahaan go public Perusahaan yang memberikan pelayanan publik Organisasi kecil melalui asosiasi

13 Tujuan Media Relations
Publisitas Memperoleh tempat dalam pemberitaan media mengenai hal yang menguntungkan Umpan balik dari masyarakat Informasi bagi penilaian perusahaan Hubungan yang stabil dan berkelanjutan.

14 Manfaat Media Relations
Membangun pemahaman mengenai tugas dan tanggung jawab organisasi dan media massa Membangun kepercayaan timbal balik dengan prinsip saling menghormati, menghargai, kejujuran dan kepercayaan. Penyampaian/perolehan informasi yang akurat, jujur dan mampu memberikan pencerahan bagi publik.

15 Aktivitas Media Relations
Pengiriman siaran pers Konferensi pers Media gathering Perjalanan pers Special event Wawancara khusus Menjadi nara sumber media.

16 Pemahaman tentang media
Karakteristik Publik Cara kerja wartawan Sistem politik negara Sistem media Sistem hukum

17 KARAKTERISTIK MEDIA MASSA
Menurut Cangara, ada beberapa karakteristik media massa (Cangara, 2003:134): Bersifat melembaga: pihak yang mengelola media terdiri atas banyak orang, yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan, sampai pada penyajian informasi. Bersifat satu arah: komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dengan penerima. Kalau misalnya terjadi reaksi atau umpan balik maka biasanya memerlukan waktu dan tertunda. Meluas dan serempak: dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak karena memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, di mana informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang pada saat yang sama. Memakai peralatan teknis atau mekanis: seperti radio, televisi, surat kabar, dan semacamnya. Bersifat terbuka: pesan dapat diterima oleh siapa saja dan di mana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, agama, dan suku bangsa. Beberapa bentuk media massa meliputi alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film,radio, dan televisi.

18 Media Massa Subsistem dari Sistem Politik
Menurut Gurevitch dan Blumer (1990:270) fungsi-fungsi media massa adalah: 1.    Sebagai pengamat lingkungan dari kondisi sosial politik yang ada (alat kontrol sosial politik) 2.    Sebagai pembentuk agenda (agenda setting) yang penting dalam isi pemberitaannya.

19 3.    Media massa merupakan platform (batasan) dari mereka yang punya advokasi dengan bukti-bukti yang jelas bagi para politisi, jurubicara, dan kelompok kepentingan. 4.    Media massa tempat berdialog tentang perbedaan pandangan yang ada dalam masyarakat atau diantara pemegang kekuasaan..

20 5.    Media massa merupakan bagian dari mekanisme penguasa untuk mempertahankan kedudukannya melalui keterangan-keterangan yang diungkapkan dalam media massa. 6.    Media massa bisa merupakan insentif untuk publik tentang bagaimana belajar, memilih, dan menjadi terlibat daripada ikut campur dalam proses politik.

21 7. Media massa bisa menjadi penentang utama terhadap semua upaya dari kekuatan-kekuatan diluarnya di dalam melayani masyarakat. 8.      Media massa punya rasa hormat kepada anggota khalayak masyarakat, sebagai kelompok yang punya potensi untuk peduli dan membuat sesuatu menjadi masuk akal dari lingkungan politiknya. (Sumber: Ardianto, Elvinaro., dkk Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.)

22 Sistem Pers Indonesia Keputusan Dewan Pers No. 79/XIV/1974 yang intinya mengemukakan bahwa kebebasan pers (media massa) Indonesia berlandaskan pada hal-hal: Idiil: Pancasila  Konstitusional: Undang-undang dasar 1945 dan Ketetapan-ketetapan MPR.  Strategis: Garis-Garis Besar Haluan Negara  Yuridis: Undang-undang Pokok Pers No. 21 Tahun (Masa mendatang ditambah dengan Undang-Undang Penyiaran yang sedang dalam proses “pembuatan”.  Kemasyarakatan: Tata nilai sosial yang berlaku pada masyarakat Indonesia.  Etis: Norma-norma kode etik profesional.

23 Roles of News Media(Tom Rosenstiel of the Pew Research Center)
Authenticator Sense maker Watchdog Witness bearer Empower us Smart aggregator Forum organizer Role model

24 Roles of News Media Authenticator. We’re not gatekeepers anymore, but contribute to the conversations happening around us — monitor what people know and chime in when they’re misinformed. Sense maker. The media must help readers put what they’ve heard into perspective.. The public conversation needs the depth and analysis media can offer. Watchdog. this seems more important now as more people can share news directly with the consumer. The media can help to keep new forms of media in check

25 . Witness bearer. An important role as watchdog is to observe the people in power. Traditional reporters and journalists must be watching and paying attention. Empower the audience. Give people ways to do something with the information, like telling their stories online. This concept is also called citizen journalism or i-reporting. Smart aggregation. media sites should not just contain that outlet’s reports and information, but all the information that outlet thinks is useful from elsewhere.

26 Forum organizer. Media facilitate conversation with its consumers
Forum organizer. Media facilitate conversation with its consumers. One reason people consume news is so they can talk about it – it’s called social activity. Role model. As people create more and more of their own information, sometimes in a journalistic sense, they look to trained journalists to show them how it’s done. That’s true whether we want it to be or not. (Source:

27 Membangun hubungan baik
Kejujuran dan kredibilitas Pelayanan informasi yang cepat dan benar Jangan melakukan tekanan Jangan menyembunyikan cerita yang merugikan perusahaan Jangan banjiri media dengan informasi.

28 Kompetensi PR Menulis dengan bahasa jurnalistik yang baik dan membuat konsep pidato Wawasan luas Komunikasi persuasi dan personal Menguasai produk Komunikasi efektif Nara sumber media yang kredibel.

29 Pertanyaan Jelaskan peranan media massa bagi suatu organisasi, berikan contohnya ! Jelaskan konsep media relations ! Apakah tujuan media relations ? Apakah manfaat media relations ? Sebutkan peran dari news media dan jelaskan! Kompetensi apa yang harus dimiliki praktisi PR dalam media relations ?

30 Selamat belajar, semoga sukses !