Learning From The Media and Persuasion

Presentasi berjudul: "Learning From The Media and Persuasion"— Transcript presentasi:

1 Learning From The Media and Persuasion

2 News Manipulation and Persuasion
Industri berita adalah bisnis, industri yang sangat terpusat dan menguntungkan, dan media berita berdiri untuk mendapatkan keuntungan dari keberhasilan klien pengiklan dan pelanggan Pengetahuan akan hal ini akan membawa kita pada ‘perlindungan’ akan ‘persuasi tersembunyi’ dalam program berita, saat kita akan mengambil keputusan

3 Aspek acara bisnis berita hari ini mendistorsi berita elektronik lebih dari sebelumnya dan dapat dengan mudah membawa kita menjadi mangsa beberapa perangkap tujuh wajah persuasi Ada beberapa cara berita dapat dimanipulasi : 1. Ignoring – mendistorsi berita dengan mengabaikan dan tidak pernah melaporkan atau dengan memberikan sesuatu yang lain atau dengan memberi posisi yang buruk di koran, majalah atau berita TV.

4 2. Favoring the Sponsor – setiap berita komersial memiliki beberapa sponsor, reporter dan editor. Di beberapa berita TV, menjauhkan iklan pada beberapa program yang dapat mengakibatkan publisitas negatif 3. The Pseudoevent -- meskipun ada kelimpahan berita setiap hari, tidak semuanya menarik atau menghibur. Jadi wartawan sering tertarik pada peristiwa yang sangat dramatis atau aneh. Boorstin menyebutnya sebagai “planned news”

5 4. Bias ; Verbal and Nonverbal Cues – pewawancara yang terlatih mampu membuat orang yang diwawancarai terlihat sangat berbeda dari dirinya. * Politisi sering komplain atas misinterpretasi yang dilakukan oleh industri berita. * Reporter berita dapat membuat kandidat terlihat kontroversial, dengan proses editing atau pengambilan angle tertentu

6 * Anda dan saya tidak mungkin melihat dan mendengarkan semua berita cetak dan elektronik yang tersedia untuk memerangi bias ini. Tetapi kita semua dapat melakukan diversifikasi risiko terhadap berita dan terutama sumber dari mana kita mendapatkannya. * Pada kenyataannya kita sering mengakses FB, My Space dan sumber lain dari internet untuk menemukan apa yang Anda akan percaya yang terjadi di dunia dan yang benar – benar penting bagi Anda

7 The Internet and Persuasion
Dalam internet tidak diregulasi dan percaya pada niat baik “netizens” atau warga dari net. Tapi pada ‘sisi gelapnya’ kemudian datang hackers, virus, dan dengan banyaknya pengguna internet, akan lebih membutuhkan ketelitian akan informasi Kami tetap yakin bahwa internet benar-benar membujuk mereka, tapi tren mulai muncul bahwa internet tidak hanya melibatkan orang, tapi memang membujuk mereka dalam cara yang penting

8 Jelas bahwa internet mengubah struktur dari persuasi dan akan berlangsung lebih daripada televisi.
Revolusi teknologi utama yang mengubah struktur praktik komunikasi kita, dan telah mengubah cara berdemokrasi kita. Kita lihat bagaimana internet mengubah cara kita mempersuasi dan terpersuasi :

9 Changes in the information power structure
* Ketika informasi itu sulit diperoleh, orang bisa dengan mudah dimanfaatkan. Tetapi ketika informasi ini menjadi lebih mudah didapatkan karena mesin cetak, kelas menengah dan pedagang muncul serta segera mulai mengumpulkan berbagai macam kekuatan – ekonomi, politik dan filosofi

10 * Internet mengubah industri perjalanan dan penginapan juga dan itu hanya salah satu contoh kecil di banyak besar bisnis sekarang yang terpengaruh oleh internet. * Demokrasi individu mungkin tidak bertambah sesuai harapan, meskipun informasi tersedia dan orang bebas berpendapat * Tantangan bagi persuader adalah untuk membingkai persuasi dengan cara menarik pengunjung ke situs mereka dan bukan pesaing mereka. Yang lebih penting, untuk memastikan bahwa pelanggan hati-hati mempertimbangkan apa yang sedang ditawarkan.

11 2. Information on demand * Titik jual utama dari internet adalah kemampuannya untuk menyampaikan informasi (terutama iklan dan pesan persuasif lainnya) dengan cepat serta jaringan yang luas. * Internet juga menciptakan sebuah “brand impression”, ketika nama – nama brand tersebut kita proses dalam sistem saraf pusat kita

12 3. Direct-to-consumer markets without geographic boundaries
3. Direct-to-consumer markets without geographic boundaries * Internet juga menyediakan akses pasar langsung kepada orang-orang di seluruh dunia, sedangkan pemasaran langsung sebelumnya secara geografis terbatas. Pemasar langsung melakukan bisnis online juga jauh lebih mampu memberikan layanan yang lebih baik pada pelanggan * Kekuatan informasi internet bisa lebih jauh daripada ‘mengeksploitasi’ katalog konsumen

13 4. Increased access and convenience
4. Increased access and convenience * Peningkatan akses internet dan teknologi menawarkan kesempatan untuk menghabiskan waktu bersama keluarga dan teman 5. Ethical behaviour on the internet * Kode etik internet yang muncul meliputi banyak isu yang berbeda seperti siswa menggunakan , kesehatan, perawatan, pornografi, isu privat, isu keuangan, isu hukum, dll

14 Tugas Baca kembali dalam literatur yang lebih lengkap terkait materi Interactive technology & persuasion Carilah kasus yang terkait dengan proses persuasif dan perkembangan teknologi Kasus bisa dari berita di media massa, atau fenomena keseharian Analisislah dengan menggunakan salah satu konsep dari komunikasi persuasif

15 Sistematika penulisan dan pengumpulan
Tulisan antara 3 – 5 halaman Jika kasus diambil dari surat kabar, lampirkan berita tersebut. Font TNR 12, spasi 1,5 margin masing – masing 3 Dikumpulkan pada minggu pertama Januari (ketika jadwal perkuliahan persuasif) Daftar pustaka, minimal 3 buku (di luar web) Jika terindikasi copy paste dan ada keterlambatan pengumpulan akan mendapat pengurangan nilai.