PEMASARAN SOSIAL Opini Publik.

Presentasi berjudul: "PEMASARAN SOSIAL Opini Publik."— Transcript presentasi:

1 PEMASARAN SOSIAL Opini Publik

2 Menggalang Opini Publik
Praktisi PR dalam melakukan kampanye bertujuan untuk menggalang atau merekayasa opini publik, yang disusun secara periodik dan tertentu dalam program khusus, baik bulanan maupun tahunan Teknik agenda setting banyak dimanfaatkan oleh politisi, eksekutif, para artis, public figure, tokoh masyrakat, serta perusahaan dalam berkampanye untuk memperoleh publisitas

3 Yang menjadi pertanyaan: apakah dengan cara merekayasa melalui agenda setting yang dibentuk dan direncanakan untuk kampanye PR tsb akan berhasil?

4 Definisi & Tujuan Opini Publik
Istilah opini publik berasal dari public opinion, kemudian diterjemahkan menjadi istilah pendapat umum. Dalam aktivitas PR yang menyangkut pendapat umum (opini publik) tsb merupakan aspek yang penting untuk keberhasilan menciptakan opini publik positif dan pada akhirnya akan tercipta suatu citra yang baik bagi lembaga atau organisasi yang menjadi tanggung jawabnya.

5 Dalam praktek kehumasan dalam menciptakan opini publik ada tiga cara, yakni sbb:
Tekanan (pressure) Membeli (buying) Bujukan/persuasi (persuasive) Yang paling tepat atau wajar dalam aktivitas peranan PR dalam membentuk atau merekayasa opini publik, yaitu dengan cara mendidik dan membujuk atau persuasi

6 Untuk membentuk opini publik dalam kegiatan dan peranan PR yang paling pokok adalah sbb:
Membentuk dan merekayasa opini publik Menggalang opini yang sudah ada dan mempertahankannya Proses terjadinya opini publik: Mengangkat ke permukaan suatu isu Melemparkan isu atau topik tsb Mengarahkan atau menggiring isu atau topik tsb

7 Merekayasa Berita yang Menguntungkan
Seorang pejabat humas (PRO), selain berperan sebagai komunikator dan sekaligus juga berperan sebagai manajer berita Hal tsb termasuk juga kemampuan PR untuk menciptakan berita atau informasi dalam bentuk tulis-menulis dsb

8 Dalam memilih media untuk kepentingan kampanye berita atau publikasi, yang perlu diperhatikan sbb:
Siapa & bagaimana tipe pembacanya Kebijakan umum keredaksian, peliputan beritanya Reach Kredibilitas dan keahlian wartawan bersangkutan Frekuensi Media bersangkutan berpengaruh / tidak

9 Menetapkan Strategi Penulisan Berita (Pesan)
Strategi dalam kegiatan PR untuk merancang suatu pesan dalam bentuk informasi atau berita, yaitu sbb: Strategy of publicity Strategy of persuation Strategy of argumentation Strategy of image

10 Publisitas Dalam Kampanye
Publikasi atau publisitas merupakan alat penting, baik di dalam bauran promosi maupun dalam bauran PR karena publikasi/publisitas merupakan salah satu relasi komponen yang cukup berperan banyak untuk menunjang keberhasilan dalam promosi dan publikasi khususnya dalam kampanye PR

11 Publisitas dalam penampilannya ada 3 macam, yaitu:
Nilai kepercayaan tinggi Menjembatani iklan Efek mendramatisir Menetapkan obyek publisitas Sesuatu yang pantas dijadikan berita Kebutuhan untuk memperoleh kredibilitas Alokasi dana

12 Perbedaan Publikasi & Publisitas
Publikasi, lebih menekankan suatu proses dan teknis untuk mempersiapkan dan menerbitkan media komunikasi dan kepentingan kegiatan atau aktivitas publikasi Humas/PR Publisitas, merupakan bentuk atau hasil yang telah diciptakan dari kegiatan, teknis dan proses media publikasi tsb

13 Bentuk Publisitas Pure Publicity (Publisitas Murni)
Tie in Publicity (Publisitas yang disengaja) Paid Publicity (Publisitas yang dibayar)