Pasar global Pertemuan 13 Buku 1 Jilid 2 Hal:

Presentasi berjudul: "Pasar global Pertemuan 13 Buku 1 Jilid 2 Hal:"— Transcript presentasi:

1 Pasar global Pertemuan 13 Buku 1 Jilid 2 Hal: 300-375
Matakuliah : Pengantar Pemasaran Tahun : 2009 Pasar global Pertemuan 13 Buku 1 Jilid 2 Hal:

2 Learning Objective Menjelaskan sistem Perdagangan Internasional
Menjelaskan pendekatan strategi memasuki pasar Internasional Merumuskan bauran pemasaran untuk pemasaran Internasional Menyebutkan bentuk utama oraganisasi pemasaran Internasional Bina Nusantara

3 Perusahaan Global Perusahaan yang beroperasi lebih dari satu negara, memperoleh keuntungan R&D, produksi, pemasaran, dan keuangan dalam biaya dan reputasi yang tidak bisa diraih oleh pesaing domestik murni Bina Nusantara

4 System Perdagangan Internasional
Mengamati lingkungan pemasaran global Memutuskan apakah akan memasuki pasar global Memutuskan pasar mana yang akan dimasuki Memutuskan cara memasuki pasar Memutuskan Program pemasaran global Memutuskan organisasi pemasaran global Bina Nusantara

5 Komunitas Ekonomi (Economic Communities)
Kelompok negara yang membentuk organisasi untuk mencapai tujuan yang sama dalam peraturan perdagangan internasional UE (uni Eropa) NAFTA (North American Free Agreement) CAFTA (Central American Free Trade Agreement) South American Community of Nations) : (CSN) Bina Nusantara

6 Lingkungan Ekonomi Pasar Global
2 faktor ekonomi sebagai dayatarik negara: Struktur Industri Negara: - Perekonomian subsistem - Perekonomian pengekspor bahan mentah - Perekonomian industri berkembang - perekonomian industri maju Distribusi Pendapatan Negara - Berpendapatan rendah, menengah, tinggi Bina Nusantara

7 Lingkungan Politik & Hukum
Sikap negara terhadap pembelian internasional Birokrasi pemerintah Stabilitas politik Peraturan moneter Bina Nusantara

8 Indikator Potensi Pasar Global
Karakteristik demografis: (pendidikan, ukuran & pertumbuhan populasi, komposisi usia populasi) Karakteristik geografis: (Iklim, ukuran negara, kepadatan populasi, struktur transportasi, akses pasar) Karakteristik ekonomi: (PDB, Distribusi pendapatan, infrastruktur industri, sumber daya alam, sumberdaya keuangan dan manusia) Bina Nusantara

9 Indikator Potensi Pasar Global
Karakteristik sosiobudaya: (gayahidup, keyakinan, nilai konsumen, norma dan pendekatan bisnis, norma budaya dan sosial, bahasa) Faktor politik dan hukum: Prioritas nasional, stabilitas politik, sikap pemerintah terhadap perdagangan global, birokrasi pemerintah, peraturan moneter dan perdagangan Bina Nusantara

10 Strategi masuk ke pasar Global
Joint venture Investasi langsung Ekspor Pemberian lisensi Kontak manufaktur Kontrak manajemen Kepemilikan bersama Tidak langsung Langsung FasilitasPerakitan Fasilitas manufaktur Jumlah Komitmen, resiko, kendali, dn potensi laba Bina Nusantara

11 Program Pemasaran Global
Standardized marketing mix: Strategi pemasaran internasional yang pada dasarnya menggunakan produk, iklan, saluran distribusi, dan elemen bauran pemasaran lain yang sama dalam semua pasar internasional perusahaan Adapted marketing mix: Strategi pemasaran Internasional untuk menyesuaikan elemen bauran pemasaran terhadap masing-masing pasar sasaran internasional, menanggung lebih banyak biaya tetapi berharap mendapatkan pangsa pasar dan tingkat pengembalian yang lebih besar Bina Nusantara

12 Strategi Pengadaptasian Produk Internasional
Perluasan produk langsung: memasarkan produk di pasar asing tanpa melakukan perubahan Adaptasi produk: menyesuaikan produk untuk memenuhi kondisi atau keinginan lokal di pasar asing Penemuan produk: Menciptakan produk atau jasa baru bagi pasar asing Bina Nusantara

13 Strategi Komunikasi Global
Adaptasi komunikasi: strategi komunikasi global dari pesan iklan yang diadaptasikan secara penuh terhadap pasar lokal Harga: Penetapan harga transparan Saluran distribusi: Merancang saluran internasional yang memperhitungkan semua hubungan yang diperlukan dalam mendistribusikan produk penjual ke pembeli akhir, meliputi organisasi kantor pusat penjual, saluran antar negara dan saluran dalam negara Bina Nusantara

14 END YOU ARE THE WINNER Bina Nusantara