Pengertian Brand Pertemuan 3

Presentasi berjudul: "Pengertian Brand Pertemuan 3"— Transcript presentasi:

1

2 Pengertian Brand Pertemuan 3
Matakuliah : U0286 – Desain Komunikasi Visual IV (New Media) Tahun : 2010 Pengertian Brand Pertemuan 3

3 Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu: menjelaskan pengertian Brand. Bina Nusantara University

4 Pengertian Brand Brand & Branding Brand Touchpoints
Outline Materials Pengertian Brand Brand & Branding Brand Touchpoints Bina Nusantara University

5 Brand Brand adalah janji; suatu ide besar; ekspektasi dan reputasi yang hadir di benak konsumen tentang suatu produk atau perusahaan. Brand ada di benak audiens. Fokus studi brand adalah audiens/konsumen. Intinya adalah mengenai studi interaksi antara auidens dengan produk. Bina Nusantara University

6 Brand & Branding Brand: Kumpulan kualitas fisik dan nonfisik dari suatu entitas (perusahaan, produk, jasa, dll) menurut pemerhatinya; yang dapat membedakan entitas itu dengan yang lain. Branding: Program memformulasikan dan memproyeksikan nilai-nilai brand. Produk ciptakan dari pabrik, brand diciptakan dalam benak/pikiran. Walter Landor, Pendiri Landor Associates. Bina Nusantara University

7 Brand & Branding Brand adalah mahluk yang hidup di dalam hati dan benak audiensnya. Brand adalah mahluk emosional; bukan rasional. Emosional adalah faktor yang paling mempengaruhi seseorang pada saat menghadapi pilihan dan mengambil keputusan. Bina Nusantara University

8 Brand & Branding Branding adalah program menemukan dan membangun gagasan inti brand agar dapat diproyeksikan kepada audiens secara lebih fokus dan konsisten. Bina Nusantara University

9 Brand & Branding Branding adalah program mengelola nilai-nilai suatu brand agar terjadi sebuah hubungan emosional antar brand dengan audiensnya. Branding adalah program sensasional; > mencari (membentuk) fakta yang menarik dari brand, > menghubungkannya dengan wawasan/pengalaman audiens (menggali efek psikologis), > membuat rangsangan emosi dalam bentuk simbol (verbal, visual, makna, dll), > membangun cara berhubungan dengan audiens. Bina Nusantara University

10 Brand Touchpoints Bina Nusantara University

11 Summary Strategi pemasaran dan identitas diperkaya dengan perkembangan studi Brand dan Branding, yang memfokuskan pada dinamika konsumen/audiens. Pembuatan konsep, strategi dan pengembangan desain beberapa brand touchpoints dapat dilakukan oleh disiplin studi Desain Komunikasi Visual. Bina Nusantara University