Perencanaan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan

Presentasi berjudul: "Perencanaan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan"— Transcript presentasi:

1 Perencanaan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan
Bahan Kuliah Manajemen Periklanan UMBY 2014/2015 @fajarjun Perencanaan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan

2 Bahan kuliah ini akan menguraikan tentang kekuatan dan kekurangan media dalam konteks periklanan.

3 Kekuatan Koran Market coverage luas Comparasion shooping
Positive consumer attitude Fleksibel

4 Kelemahan Koran Short life span Clutter
Limited coverage of certain groups Product that don’t fit

5 Kekuatan Majalah Menjangkau khalayak sasaran tertentu
Penerimaan khalayak yang positif Long life span Kualitas visual Promosi penjualan

6 Kelemahan Majalah Fleksibilitas terbatas Biaya tinggi
Distribusi lambat

7 Kekuatan TV Efisiensi biaya Dampak kuat Pengaruh kuat

8 Kelemahan TV Biaya yang besar Khalayak yang tidak selektif
Kesulitan teknis (tidak luwes dalam pengaturan teknis)

9 Kekuatan radio Audience selectivity Media intrusif
Biaya produksi rendah Mendukung kampanye iklan di media-media lain Fleksibel Murah biaya iklan Imajinatif Bersifat mobile Sub urban coverage Menghayutkan pendengar

10 Kelemahan Radio Lack of pictures Iklan hanya sekelebat
Radio bersifat terbagi Local area service Kesulitan bukti siar iklan.

11 Bahan kuliah ini bersumber dari :
Kasali, Rhenald (2007). Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta, Grafiti