Pengaruh Budaya & Subbudaya Terhadap Perilaku Konsumen

Presentasi berjudul: "Pengaruh Budaya & Subbudaya Terhadap Perilaku Konsumen"— Transcript presentasi:

1 Pengaruh Budaya & Subbudaya Terhadap Perilaku Konsumen
4/24/2018

2 Analisis Isi / Content Analysis
Sebuah metode untuk secara sistematis menganalisis isi komunikasi verbal dan / atau bergambar. Metode ini sering digunakan untuk menentukan nilai-nilai sosial yang berlaku dari masyarakat.

3 Penelitian Lapangan/ Field Observation
Sebuah teknik pengukuran budaya yang terjadi di dalam lingkungan masyarakat yang berfokus pada mengamati perilaku (kadang-kadang tanpa kesadaran subyek ').

4 Participant-Observers
Para peneliti yang berpartisipasi dalam lingkungan bahwa mereka belajar tanpa memberitahu orang-orang yang sedang diamati.

5 Value Measurement Survey Instruments
Rokeach Value Survey (RVS): Sebeuah Inventori Nilai yang terdiri dari dari delapan belas nilai terminal (yaitu, tujuan pribadi) dan delapan belas nilai instrumental (yaitu, cara untuk mencapai tujuan pribadi). List of Values (LOV): Sebuah instrumen pengukuran nilai yang meminta konsumen untuk mengidentifikasi dua nilai mereka yang paling penting dari daftar sembilan-nilai yang didasarkan pada nilai-nilai terminal dari Nilai Survey Rokeach Values and Lifestyles (VALS): Sebuah pengukuran nilai berdasarkan dua kategori: definisi diri dan sumber daya

6 The Rokeach Value Survey
TERMINAL VALUES INSTRMENTAL VALUES KEHIDUPAN YANG ENAK AMBISIUS KEHIDUPAN YANG MENARIK PEMIKIRAN YANG LUAS DUNIA YANG DAMAI MAMPU PERSAMAAN HAK CERIA KEBEBASAN BERSIH KEBAHAGIAAN BERANI KEAMANANN NASIONAL PEMAAF KESENANGAN SUKA MENOLONG KESELAMATAN JUJUR PENGAKUAN SOSIAL IMAJINATIF PERSAHABATAN YANG SEJATI BERDIRI SENDIRI KEARIFAN INTELEKTUAL

7 Table 12.4 continued TERMINAL VALUES INSTRMENTAL VALUES
DUNIA YANG INDAH LOGIS KEAMANAN KELUARGA PENUH KASIH CINTA YANG DEWASA PATUH PENGHARGAAN DIRI SOPAN SANTUN RASA BERPRESTASI BERTANGGUNG JAWAB HARMONI DALAM DIRI PENGENDALIAN DIRI

8 Contoh Nilai2 Budaya Prestasi & Sukses Aktifitas
Efisiensi & Kepraktisan Kemajuan Kesenangan Pada Materi Individualisme Kebebasan Penyesuaian Eksternal Perikemanusiaan Kemudaan Kebugaran & Kesehatan

9 Kriteria Seleksi Nilai
Nilai harus meresap Nilai harus tahan lama Nilai harus Consumer Related

10 end 4/24/2018