Strategi Kreatif Tujuan Umum: Mahasiswa dapat mengetahui strategy dan peranan dalam komunikasi periklanan Tujuan Khusus: Mahasiswa dapat menjelaskan peranan.

Presentasi berjudul: "Strategi Kreatif Tujuan Umum: Mahasiswa dapat mengetahui strategy dan peranan dalam komunikasi periklanan Tujuan Khusus: Mahasiswa dapat menjelaskan peranan."— Transcript presentasi:

1 Strategi Kreatif Tujuan Umum: Mahasiswa dapat mengetahui strategy dan peranan dalam komunikasi periklanan Tujuan Khusus: Mahasiswa dapat menjelaskan peranan kreatif dalam periklanan Mahasiswa dapat memilih kreatif yang sesuai untuk periklanan.

2 Strategi Kreatif Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan iklan yang dapat mencapai tujuan periklanan. Untuk mencapai tujuan periklanan perlu dipilih bentuk pesan yang sesuai. Wells, dkk mengatakan, “what the message will say and how it will say. Should the message is hard-sell or soft-sell, informational or emotional. Should it build an image or attack a competitive position ?

3 Analisa Produk SWOT Analysis Persaingan pasar PLC Problema Produk
Superior Differensiasi Paritas PLC Problema Produk

4 Strategi dan Tujuan Periklanan
Generic (Superior) Preemtive (superior terbatas) Unique Selling Proposition Brand Image Positioning Resonance Affective

5 Pengembangan Pesan Iklan
Thema Copywriting Headline Bodycopy Isi Struktur Format Ilustrating Layout

6 Thema Acquisitiveness, yaitu iklan yang menampilkan pemakai produk lebih kaya, lebih berkuasa, lebih prestise, dan lebih efisien. Comfort, yaitu iklan yang menampilkan pemakai produk lebih nyaman, santai, enjoy atau pikiran tenang. Convenience, yaitu iklan menampilkan pemakai produk terhindar dari hal-hal yang menyusahkan pekerjaannya dan mencari solusi atau alternatif lain yang mempermudah mereka melakukan pekerjaannya.

7 Thema Curiosity, yaitu iklan yang menggugah rasa ingin tahu lebih jauh terhadap apa yang ditawarkan iklan demi pengalaman baru. Egoism, yaitu iklan yang menampilkan seseorang merasa diri lebih menarik, populer dan terhormat. Family Affection, Togetherness, and Happy Home, yaitu iklan yang menampilkan pemakai produk memiliki hubungan keluarga yang harmonis dan bahagia.

8 Thema Life, yaitu iklan yang menampilkan pemakai produk memiliki kehidupan mereka lebih layak dengan menyediakan berbagai fasilitas pendidikan, sandang dan pangan demi masa depan yang lebih baik. Fear, yaitu iklan yang membuat pembaca merasa cemas, dan khawatir terhadap bahaya penyakit, kematian, kemiskinan, cercaan, kehilangan hak-haknya atas sesuatu, kehilangan kecantikan atau ketampanan, kehilangan popularitas, dan kehilangan kasih sayang.

9 Thema Health, yaitu iklan yang isinya memotivasi khalayak untuk tetap sehat, tetap sehat dan tetap fit. Hero Worship, yaitu iklan yang menampilkan pemakai produk menjadi seseorang yang sangat ideal atau idaman. Kindness, Generosity, and Unselfishness, yaitu iklan yang isinya memotivasi khalayak untuk perduli terhadap orang lain, perduli terhadap kepentingan umum, negara atau kelompok tertentu.

10 Thema Love and Sex, yaitu iklan yang isinya memotivasi khalayak untuk mendapatkan cinta dan dicintai, romantis, dan kehidupan seks normal. Mental Stimulation, yaitu iklan yang isinya memotivasi khalayak untuk pengetahuan yang baik sehingga memiliki pandangan wawasan yang lebih luas. Pleasure, yaitu iklan yang menampilkan pemakaian dapat melepaskan diri dari rutinitas, terhibur, riang dan gembira, pergi bertamasya, dan santai secara umum. Sensory Appeals, yaitu iklan yang menampilkan pemakai produk memiliki sensasi atau kesenangan, hobbi yang berhubungan dengan produk yang ditawarkan.

11 Copywriting Headline News Directive Direct benefit Curiousity
Hornblowing Offbeat

12 Copywriting Bodycopy Isi Pesan Struktur Pesan : Emosional Rasional
Moral Kombinasi Struktur Pesan : Attention : Sesuatu yang baru Interest : Sesuatu yang berbeda Desire : Mengandung harapan Decision : Dapat dilaksanakan Action : Tersedia pada waktu dan tempat yang tepat.

13 Struktur pesan Formula USP One Side vs Both Side Conclusion
Ultimate advantage Sensational Offer Powerfull promise One Side vs Both Side Positip saja Positip dan Negatip dikombinasi Conclusion Close Open

14 Fotmat Pesan Memaksimalkan fungsi Media Audio Media Cetak Visual
Sound, effect, intonasi, vocal, dialek Media Cetak Visual Typografi, ilustrasi, warna, ukuran, tone, kertas, tinta dsb Media Audio Visual Sound, effect, intonasi, vocal, dialek, Movement, Sekuen Kostum, background, lokasi, animasi

15 ILUSTRASI Fungsi Ilustrasi: menarik perhatian
merangsang minat membaca keseluruhan pesan menonjolkan salah satu keistimewaan produk menjelaskan suatu pernyataan memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama menciptakan suasana khas mendramatisasi pesan menonjolkan suatu merk atau menunjang semboyan yang ditampilkan mendukung judul iklan

16 Illustration Type ilustrasi The product package The product in use
The product it self The product package The product in use The benefit derived from using the product The concequences of not using the product Comparison ‘ before and after ‘ as well as comparison with competitive products Testimonial about the product Dramatizations of a situation Illustration that create a feeling or mood

17 Layout Penataan elemen iklan dengan mengingat Prinsip-prinsip disain:
contras Balance Proportion Rythim Harmony Movement unity

18 Type layout Iklan cetak memiliki type:
Standard layout: yaitu layout yang menyusun elemen judul di atas, kemudian gambar dan naskah di bawahnya. Karena layout ini menganggap bahwa judul lebih penting dari gambar dan naskahnya. Poster type layout: yaitu layout yang hanya menggunakan gambar saja tidak ada naskah walaupun ada teks hanya judul dan merk. Side by side layout: yaitu layout yang menempatkan naskah di sebelah kiri dan gambar di sebelah kanan atau sebaliknya.

19 Type Layout Cartoon layout: yaitu layout yang menggunakan gambar sketsa untuk menampilkan suatu produk secara berlebihan. Rebus layout: yaitu layout yang menggunakan banyak gambar di mana gambar-gambar disusun tidak sepenuhnya seimbang. Split layout: yaitu layout yang menampilkan dua gambar berlawanan untuk menunjukkan perbandingan. Isolation layout: yaitu layout yang menampilkan suatu gambar atau elemen iklan tersendiri (terisolasi) tetapi gambar atau elemen tersebut dibantu pemberian warna untuk mendapatkan fokus perhatian. Insert layout: yaitu layout yang menampiklan gambar kedua dalam bentuk sisipan. All type layout: yaitu layout yang tidak memiliki gambar, semua elemen terdiri dari teks atau naskah.

20 Penggunaan Warna Black White Spot colour Full colour

21 Latihan Jelaskan peranan kreatif dalam periklanan!
Sebutkan unsur-unsur copywriting! Sebutkan jenis-jenis judul dalam iklan media cetak! Sebutkan type-type imbauan dalam iklan!

22 Pustaka Alexis S. Tan, Mass Communication Theories and Research. Columbus, Ohio, 1981. Burton, Philip Ward, Advertising Copywriting, NTC Business Books, Lincolnwood. Illinois, 1990 Dendi Sudiana, Komunikasi Periklanan Cetak, Remaja Karya, Bandung, 1986 Gilson, Christopher dan Harold W. Berkman, Advertising Concepts and Strategies, Random House, Toronto, 1980. Jennings, Simon, The New Guide to Illustration and Design, Quarto Publishing, London, 1987. Kathleen Hall Jamieson & Karlyn Kohrs Campbell, The Interplay of Influence : Mass Media & Their Publics In News, Advertising, Politics. Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan dan Aplikasinya di Indonesia, Graffiti Press, Jakarta, 1990 Runyon, Kenneth E., Advertising, Charles E. Merrill Publishing Company, A Bell & Howell Company, Columbus, Ohio, 1984 Russell, J. Thomas & Lane, W. Ronald, Tatacara Periklanan Kleppner, alihbahasa, Syahrizal Noor dan Soesanto Budidarmo, Elexmedia Komputindo, Jakarta, 1990 Turnbull, Arthur T. dan Baird, Russell N., The Graphics of Communication, Holt, Rinehart and Winston, New York, 1975. Wells, William; John Burnett & Sandra Mortiarty, Advertising Principles and Practice, Printice Hall Inc, Englewood Cliff, New Jersey, 1989.