A New Way in Advertising.

Presentasi berjudul: "A New Way in Advertising."— Transcript presentasi:

1 A New Way in Advertising

2 24 hour HP is part of our life!

3 Mobile is Mass but Targeted!

4 Interactive, Relevant & Accountable!
KONVESIONAL Number of impression response rate Interactive, Relevant & Accountable!

5 Targeting Capabilities
Print Group targeting based on demographics TV / Radio Channels, programs and time of day ? Internet Similarity with the subject of search or web site affinity Age Gender Location Expenses Interests Targeting Mobile Individual targeting and frequency of display Targeting Capabilities 5

6 WHY MOBADS 107.000.000 orang 24.334.005 orang ±864.000.000 SMS
di Indonesia terhubungkan dengan Telkomsel orang menggunakan layanan data Telkomsel Source: Data Marisa per Agustus 2011 ± SMS terkirim di jaringan Telkomsel Source:

7 Kampanye Iklan, LEBIH Terarah dan Efisien

8 EFEKTIVITAS MOBILE ADVERTISING
1 Kepastian Menyasar konsumen yang tepat Usia, ARPU, Lokasi, Gender, Jenis Produk, Data User/Number 2 Kepastian Jangkauan terluas di Indonesia Jaringan GSM & data Telkomsel menjangkau hingga di 95% wilayah Indonesia 3 Pesan Lebih Pribadi dan dekat dengan Konsumen Interaktif Handphone merupakan media yg paling dekat dengan konsumen 4 Efektifitas pesan iklan lebih terukur Real time report data 5 Efektifitas biaya komunikasi

9 Media kampanye terfavorit, mudah, praktis, dan murah
Masking Sender sampai dengan 11 karakter Isi SMS bisa sd 1000 karakter, per 1 SMS = 160 karakter Menjangkau 107 Juta pelanggan Telkomsel Interactive & Personalized SMS Unlimited Creativity Efektivitas kampanye terukur secara akurat

10 Web Reporting

11 Membership/Community
Implementasi Pak Toto, Anda berkesempatan menang deposito Rp. 2 Milyar! Tingkatkan terus saldo Anda, agar kesempatan menang makin besar. From : BNI PAS untuk Membership/Community Bank BNI mengadakan program Hadiah Deposito 2M. Kampanye iklan dilakukan menggunakan SMS Bulk ditujukan kepada nasabah BNI yang memiliki saldo tabungan diatas 50 juta. Data berasal dari data account Bank BNI.

12 New Potensial Buyer dgn database Telkomsel
Kampanye iklan terarah pada target yang dapat ditentukan berdasarkan profile konsumen (ARPU, Usia, Gender, Lokasi, Jenis Produk (simPATI/Kartu As), Jenis Ponsel, Data User) New Potensial Buyer dgn database Telkomsel Masking Sender sampai dengan 11 karakter Isi SMS 160 karakter Menjangkau >88 Juta* pelanggan Telkomsel Interaktif dgn shortcode 2000 Efektivitas kampanye terukur secara akurat *Source : Data Malena per Juli 2011

13 Interactive service dapat diimplementasikan untuk SMS maupun MMS.

14 Web Reporting

15 Pengiriman pesan (SMS/MMS) relevan dengan lokasi pelanggan dan waktu yang bisa diatur sesuai kebutuhan. Tepat target pelanggan Tepat lokasi Realtime

16 LBA digunakan sebagai media kampanye iklan kepada para pengunjung mall
SOGO Tunjungan Plaza mengadakan Midnite Sale Jika promosi dikombinasikan dengan Mkupon, maka pelanggan mendapatkan Kupon berbasis MMS Pelanggan mengunjungi SOGO Pelanggan menerima promosi discount SOGO berbasis SMS Implementasi

17 Web Reporting

18 Kampanye terekspos LEBIH jelas
Banner Pengiklan akan ada di seluruh situs (facebook, tweeter, detik dll) apapun yg dibuka melalui aplikasi WAP Telkomsel Efektif untuk pencitraan produk/jasa Terukur Pembayaran berdasarkan jumlah Impression Rich options Click per Month : 227,488 clicks

19 Direct to advertiser site after clicking the banner
Implementasi Iklan akan ditampilkan di bagian paling atas dari layar ponsel Iklan bisa ditampilkan di berbagai merk dan tipe ponsel, dengan ukuran banner sesuai dengan standar internasional Banner bisa di-klik dan akan membuka website pengiklan atau halaman yang menjelaskan lebih lengkap mengenai produk atau jasa yang ditampilkan Direct to advertiser site after clicking the banner Your banner will be place here

20 New Mobile Advertising Interactive Channel
mb Ads New Mobile Advertising Interactive Channel UMB Interactive Campaign, menggunakan USSD channels untuk melakukan pengiriman pesan atau promosi kepada pelanggan secara real time dan relevan sesuai dengan profiling masing-masing pelanggan. Pesan kepada pelanggan akan diberikan secara tidak intrusif karena bersifat menggantikan pesan notifikasi atau balasan terhadap permintaan pelanggan. Pesan yang diberikan tentunya akan disesuaikan dengan profling mereka. Survey Product information Discount coupon Promotion info Giveaway/free gift Order Others quiz Rich Contents Info RBT/full track

21 mb Ads

22 MMS Video Ads Video-Audio-MMS Mobile Ads DESKRIPSI
DISPLAY PRODUCT Konten Video MMS akan masuk ke dalam Inbox messages. DESKRIPSI MMS Mobile Advertising (MMS Mobile Ads) adalah layanan Mobile Advertising yang sepenuhnya berbasis pada video MMS. Video MMS dibatasi dengan durasi waktu tayang selama 20 detik atau besaran data MMS maksimum 300 KB

23 Kampanye iklan via nada sambung Terukur (durasi dan eksposur)
Ditunggu & Didengar Efektif Jangkauan Luas TOTAL MEMBER s.d 26 Sept’11282,137) CALLER (Average 5 caller/day)

24 Konfigurasi Teknis Reward SMS
Pelanggan telkomsel akan menerima Reward SMS sebanyak 20 SMS setiap 4 hari aktif Layanan BizRing Ads. Misalnya Layanan BizRing Ads aktif selama 20 hari untuk seorang pelanggan, maka pelanggan itu berhak atas reward 100 SMS. Jika Layanan aktif selama 7 hari, maka pelanggan tetap mendapat 20SMS. Reward Undian Berhadiah Pelanggan Telkomsel dapat menerima undian berhadiah yang akan diundi setiap bulannya. Hadiah yang akan diundi dapat berupa unit sepeda motor, mobil, handphone, voucher pulsa, dan lain-lain.

25 IDEA Reward Package (FREE Pulsa, FREE SMS, FREE VOICE, FREE DATA)

26 Konvergensi Media Konvensional dengan Media Digital
Mau punya gigi sehat & kuat? Dapatkan tipsnya dengan ketik: GIGI #3 kirim ke 2000 Mau punya gigi sehat & kuat? Dapatkan tipsnya dengan ketik: GIGI #2 kirim ke 2000 Dari konvergensi ini, brand dapat melakukan pengukuran jumlah viewer dari kampanye yang dilakukan pada tiap2 billboard Mau punya gigi sehat Dapatkan tipsnya & kuat? GIGI #1 kirim ke 2000 dengan ketik:

27 Case Studies FMCG National Product Challenges : Strategy :
Promotion broadcast to targeted customers with LBA Print Ad Send the unique number inside the packaging to 2000 10% Lucky Customer Get Direct Reward Challenges : Maintaining current loyal customers Mobile is becoming secondary needs How to tap market in the era of mobile usage growth Strategy : Direct reward is still the best reward in FMCG Give something that give good benefit for customer in mobile area Balance top-up is the strategy

28 RESULT 150.000 succeed out of 300.000 = 100% success rate
FMCG National Product Put unique code to packaging reward code succeed got balance top-up Telkomsel is about 50% market share of mobile users. succeed out of = 100% success rate

29 Electronic Retail Promotion broadcast to targeted customers Print Ad Request m-kupon to get add discount to 2000 Get mKupon (get add discount) Buy product with add discount Challenges : Get new customer Increase sales Strategy : Direct additional discount Give something that give good benefit to new customer RESULT 21,000 request m-kupon 1,000 redeem Than other campaign, this electronic retail could increase the revenue 4X

30 F&B Retail 1 2 3 4 5 6 To : 2000 mKupon CS Pelanggan me-reply SMS
From : COLD STONE Dapatkan gratis ice cream Roll n Go hanya di Plaza Senayan. Caranya : ketik mKupon(spasi)CS kirim ke 2000 (GRATIS). Persembahan TELKOMSEL Mobile Advertising Pelanggan yg berada di Plasa Senayan menerima SMS (LBA) To : 2000 mKupon CS Pelanggan me-reply SMS Pelanggan menerima mKupon 1 2 3 Pelanggan belanja ke merchant Cold Stone di PS 4 Validasi mKupon Transaksi 5 6 VALID !!

31 600 Orang Retrieve M-Kupon 320 redeem (53,33%)
RESULT F&B Retail 600 Orang Retrieve M-Kupon 320 redeem (53,33%)

32 Prize List SMS BULK Paket 1 0 <SMS < 300.000 225 Paket 2
200 Paket 3 < SMS < 175 Paket 4 SMS > 150 WAP BANNER Paket 1 0 <MMS < 1.2 USD/CPM Paket 2 < MMS < 1 USD/CPM Paket 3 MMS > 0.8 USD/CPM SMS INTERACTIVE Paket 1 0 <SMS < 275 Paket 2 < SMS < 250 Paket 3 SMS > 225 BIZ-RING Paket 1 Base on Member/hari 600 Paket 2 Base on Exposure 400 Paket 3 Base on member/bulan 12,000 MMS INTERACTIVE Paket 1 0 <MMS < 400 Paket 2 < MMS < 350 Paket 3 MMS > 300 MMS VIDEO Paket 1 0 <MMS < 1,100 Paket 2 < MMS < 1,050 Paket 3 MMS > 1,000 U INTERACTIVE Paket 1 0 <MMS < 550 Paket 2 < MMS < 525 Paket 3 < MMS < 500 Paket 4 < MMS < 475 Paket 5 MMS > 450 PAKET KOMBINASI Paket Service Harga 1 SMS + U INTERACTIVE 650 2 SMS + U INTERACTIVE + REWARDS 900 3 SMS INTERACTIVE + REWARDS 500 5 SMS INTERACTIVE + MMS VIDEO + REWARD 1400

33 Terima Kasih For further information : Moch Arif Kurniawan