Perencanaan Pemasaran Global

Presentasi berjudul: "Perencanaan Pemasaran Global"— Transcript presentasi:

1 Perencanaan Pemasaran Global
Bab 2 Perencanaan Pemasaran Global

2 Beberapa konsep kunci untuk memahami peluang dan tantangan pemasaran global
Strategi Perusahaan dunia Pengelompokan, segmentasi dan target pemasaran Kepekaan lingkungan Pengaruh yang mempersatukan dan membedakan Daur hidup produk

3 Dimensi strategi: a. Lingkungan
Ekonomi, sosiobudaya, politik, teknologi, pasar, biaya, pesaing, pelanggan, pemerintah b. Organisasi SDM, pemasaran, keuangan, proses manufaktur, rakayas, litbang Nilai pihak yang berkepentingan Pertumbuhan, tanggungjawab sosial, etika, estetika, gaya, kemampuan laba, geografis

4 Proses perumusan strategi
Penilaian kesempatan , ancaman dan kcenderungan lingkugan; kekuatan dan kelemehan organisasi; dan keinginan pihak yang berkepentingan Penentuan tujuan dan sasaran Proses identifikasi kekuatan yang mendorong bisnis, kompetensi yang membedakan Mengembangkan rencana dan program terpadu Implementasi rencana Pengendalian

5 Kerangka kerja konseptual pemasaran multinasional
Keunikan/ Pengaruh pembedaan Pengendalian program Dimensi lingk. Pasar nasional Perencanaan operasi Karakteristik serupa/ pengaruh penyatuan struktur Analisis lingk pasar nasional ke 1,.. ke n Perencanaan strategis

6 Perluasan daur hidup produk
Vol. pen jualan Waktu

7 Tahap perkembangan perusahaan transnasional:
Perusahaan domestik Perusahaan internasional Perusahaan multinasional Perusahaan global Perusahaan transnasional

8 Persyaratan untuk keberhasilan rencana pemasaran global:
Pengetahuan tentang pasar dan lingkungan pemasaran Pengetahuan mengenali produk formal, teknologinya dan manfaat intinya Pengetahuan mengenai fungsi dan disiplin pemasaran

9 Suatu rencana global haruslah:
Mempunyai standar Terdesentralisasi interaktif

10 Terima kasih