Seseorang jatuh dari kudanya, dan sejak itulah setiap orang yang jatuh dari kudanya menamakan dirinya penunggang kuda.

Presentasi berjudul: "Seseorang jatuh dari kudanya, dan sejak itulah setiap orang yang jatuh dari kudanya menamakan dirinya penunggang kuda."— Transcript presentasi:

1 Seseorang jatuh dari kudanya, dan sejak itulah setiap orang yang jatuh dari kudanya menamakan dirinya penunggang kuda

2 PENELITIAN Media Massa Cetak

3 Fungsi Manajemen Media Massa Periodik
Menyampaikan isi pernyataan/pesan manusia kepada manusia lain. KANDUNGAN IP: Informasi Pendidikan Hiburan Kontrol sosial

4 Fungsi Tambahan dalam Perkembangan MMP
IP  Membantu perekonomian. Untuk melaksanakan fungsinya diperlukan 6 M dan biaya. Biaya diperoleh: Modal Hasil penjualan produk Hasil penjualan halaman/ruangan  iklan

5 Metode Penelitian Ilmiah Nonilmiah Ada 3 metode nonilmiah:
Fakta/kenyataan. Pendapat ahli. Insting/asumsi/kecenderungan.

6 Tahap penelitian 1. Sebelum surat kabar/majalah, tabloid dll terbit dan (radio/televisi siaran). 2. Sesudah surat kabar/majalah, tabloid dll terbit.

7 Penelitian Sebelum Menerbitkan Surat Kabar/Majalah
1. Apa tujuan media massa (menurut ketentuan Undang Undang). 2. Apa tujuan khusus. 3. Hal-hal apa yang harus diketahui, disediakan, dilaksanakan supaya tujuan tersebut dapat tercapai.

8 Tujuan idiil IP/pesan harus mengandung: Informasi Pendidikan Hiburan
Kontrol sosial Urusan Bidang Redaksi  Idiil

9 Tujuan komersil Urusan Bidang Usaha Modal Produksi
Penjualan  produk/terbitan dan halaman/ruang (iklan).

10 Tujuan/sasaran objektif menerbitkan SK/majalah
Idiil Menyajikan setiap terbit isi bidang redaksi yang mengandung: Informasi, Pendidikan, Hiburan, dan Kontrol Sosial Komersil Mencari laba dari penjualan: Terbitan SK/majalah, halaman SK/majalah untuk iklan

11 Perbedaan/Pertentangan Sifat Tujuan
Idiil Muatlah berita yang berguna bagi pembaca. Tulislah pendapat segala sesuatu yang benar dan berguna bagi umum. Tidak memuat berita dan pendapat yang bertujuan iklan. Kolom terbanyak untuk redaksi. Komersil Muatlah berita yang sesuai dengan selera/keinginan pembaca. Tulislah pendapat segala sesuatu sejauh tidak melanggar UU dan etika. Muatlah berita dan pendapat yang menarik iklan.

12 Penelitian setelah tujuan jelas
1. Penerbitan (SK/Majalah) apa saja yang sudah ada. Siapa pembacanya. 2. Penerbitan mana yang paling utama, yang paling digemari pembaca. 3. Siapa target audiens. Siapa pesaingnya. 4. Apakah kelebihan dan kelemahan kita dibanding pesaing? 5. Apakah masih cukup besar peluang untuk memperoleh pasar di kelompok audiens yang kita sasar. 6. Besar pasar saat ini dan potensinya ke depan. 7. Kecenderungan perkembangan media dengan media lain. 8. Keunggulan-keunggulan yang kita tawarkan. 9. Apakah kita cukup kompetitif  mutu berita, layanan, harga, dll.

13 Guna penelitian Agar dapat menyusun rencana, sehingga penerbitan dapat berjalan efisien dan efektif, lalu menghasilkan profit dan dapat mencapai sasaran sesuai dengan yang kita inginkan.

14 Penelitian setelah SK/majalah terbit
Penelitian setelah SK/majalah terbit, umumnya dilakukan penelitian pembaca (readership studies)

15 Hasil penelitian Antara lain: PROFIL PEMBACA: 1. Pendapatan
2. Pendidikan 3. Profesi 4. Agama 5. Usia 6. Suku 7. Domisili B. PANDANGAN MASYARAKAT TERHADAP PENERBITAN C. KEINGINAN PEMBACA

16 Hasil penelitian dapat digunakan untuk:
Mengadakan penyesuaian  Terpelihara hubungan baik antara masyarakat pembaca dan penerbit. Sarana memasarkan iklan.

17 Setiap manusia adalah arsitek dari keberuntungannya sendiri. (Applus)