Perencanaan Media Pertemuan 10

Presentasi berjudul: "Perencanaan Media Pertemuan 10"— Transcript presentasi:

1

2 Perencanaan Media Pertemuan 10
Matakuliah : Periklanan Tahun : 2009 Perencanaan Media Pertemuan 10

3 Perencanaan Media Meliputi proses penyusunan rencana penjadwalan yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang periklanan akan mencapai tujuan pemasaran. Perencanaan media meliputi koordinasi tiga tingkat perumusan strategi antara lain - Strategi pemasaran menyeluruh (terdiri dari identifikasi pasar sasaran dan seleksi bauran pemasaran) memberi tekanan dan arah pilihan pemasangan iklan serta strategi media. - Strategi periklanan yang meliputi tujuan periklanan, anggaran dan pesan - Strategi media secara alamiah biasanya lebih luas dari keseluruhan strategi pemsaran. Bina Nusantara University

4 Strategi media terdiri dari empat kegiatan yang saling berkaitan yaitu memilih audiens sasaran, menspesifikasi tujuan media, memilih kategori media dan sarana, membeli media dan memilih audiens sasaran Bina Nusantara University

5 Elemen penting terkait yang harus diperhatikan di dalam pembuatan strategi perencanaan komunikasi meliputi anggaran, informasi akan produk yang akan dipasarkan, keuntungan produk yang akan ditonjolkan, segmentasi pasar yang akan di tuju, distribusi jangkauan konsumen, dan persaingan untuk merebut hati konsumen produk kompetitor. Bina Nusantara University

6 Penggunaan Media Media yang digunakan untuk penggunaan suatu kampanye iklan dapat beruba kombinasi media lini atas (Above The Line) atau media lini bawah (Below The Line) ataupun media alternatif untuk mendapatkan pencapaian komunikasi secara total kepada masyarakat. Bina Nusantara University

7 Tujuan penggunaan Media
meningkatkan pengertian atau pemahaman, meningkatkan daya tarik, mengajarkan keahlian lebih efektif, merangsang masyarakat untuk bertindak, berperan dalam menumbuhkan sikap yang diinginkan, memperpanjang waktu penyimpanan informasi, memberikan perolehan pengalaman. Bina Nusantara University

8 Perumusan Media Pencapaian target audiens dapat ditentukan oleh penggunan media berdasarkan faktor berikut: Frekuensi Jumlah waktusecara rata-rata dalam periode empat minggu dimana para anggota audiens sasaran diekspos kepada sarana media (melihat, membaca, mendengar) yang termasuk dalam jadwal media tertentu disebut sebagai frekuensi rata-rata. Bobot - menentukan berapa bobot periklanan yang dibutuhkan untuk mencapai tujaun periklanan. Kontinuitas - Kontinuitas meliputi bagaimana periklanan dialokasikan selama ditayangkannya suatu kampanye periklanan Pertimbangan biaya - Para perencana media berusaha untuk mengalokasikan anggaran iklan dengan cara yang efisien dari segi biaya untuk memenuhi tujuan lainnya. Bina Nusantara University

9 Tugas Apa yang di sebut dengan Perencanaan Komunikasi dan jelaskan hubungan Perencanaan Komuniksi dengan Perencanaan Media. Apakah komunikasi yang efektif dapat dilakukan dengan melakukan kombinasi dari berbagai media komunikasi? Jelaskan. Jelaskan tujuan penggunaan media dalam strategi komunikasi pemasaran. Bina Nusantara University