MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

Presentasi berjudul: "MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL"— Transcript presentasi:

1 MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL
Pertemuan : 7 Topik : KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

2 Setelah mempelajari modul ini, diharapkan Mahasiswa mampu untuk:
TUJUAN UMUM Setelah mempelajari modul ini, diharapkan Mahasiswa mampu untuk: - Memahami Pengertian Pranata - Memahami proses pranata/lembaga social dalam media massa - Memahami pergeseran peran dan fungsi dari prananta lain terhadap pranata komunikasi massa MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

3 - Mahasiswa memiliki kemampuan menjelaskan pengertian pranata Sosial
TUJUAN KHUSUS - Mahasiswa memiliki kemampuan menggambarkan komunikasi massa sebagai lembaga sosial - Mahasiswa memiliki kemampuan menjelaskan pengertian pranata Sosial - Menjelaskan adanya pergeseran fungsi media dalam pranata Sosial MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

4 A. Pengertian pranata sosial
Dalam peristilahan sosiologi, pranata atau institusi sosial (social institution) diartikan sebagai suatu fungsi yang memenuhi ataupun melayani kebutuhan sosial tertentu. Dalam bahasa Indonesia ada juga yang menggunakan istilah lembaga kemasyarakatan sebagai terjemahan istilah sociatinstitution. Namun yang dimaksudkan oleh istilah-istilah tersebut sebenarnya sama saja. Seperti kata Ogburn dan Nimkoff, Suatu Institusi adalah konstelasi dan kebiasaan yang bermakna secara sosial yang terbentuk dan sejumlah fungsi atau seperangkat fungsi, seperti pemerintahan, perjuangan, dan pemujaan, yang cukup penting untuk ada pada berbagai tempat dan waktu. Institusi atau pranata sosial merupakan salah satu dan sejumlah organisasi sosial yang berfungsi dalam kehidupan masyarakat. Banyaknya organisasi sosial dalam suatu masyarakat ditentukan oleh besarnya masyarakat tersebut MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

5 Pengertian … Tidak ada batas yang tajam yang memisahkan antara institusi dan perkumpulan, kecuali bahwa umumnya institusi lebih penting. Ada beberapa pranata sosial yang punya sebundel fungsi dan telah eksis Iebih ratusan ribu tahun di berbagai budaya. Pranata tersebut pranata sosial utama (major social institution) seperti pemerintah, keluarga, agama, pendidikan, dan sebagainya. Soemardjan dan Soemardi (1967) mengartikan institusi sosial sebagai: semua norma­-norma dari segala tingkatan yang berkisar pada suatu keperluan pokok dalam kehidupan masyarakat. Keperluan pokok itu biasanya terletak dalam salah satu bidang kehidupan masyarakat; misalnya: 1.bidang ekonomi 2.pendidikan, 3.agama, 4.politik, 5.keturunan, dan sebagainya. MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

6 B. Komunikasi massa sebagai institusi sosial
Komunikasi massa merupakan bentuk sekaligus cara melembaganya komunikasi sosial. Dengan sarana dan kebiasaan yang terselenggara melalui komunikasi massa, masyarakat telah mempunyai ekspektasi tertentu yang khas, dan juga telah terbiasa untuk berkomunikasi dengan jalan itu. Perlujuga dicatat bahwa komunikasi sosial, kecuali lewat komunikasi massa, juga berlangsung melalui cara-cara yang lain seperti keluarga, kelompok, ketetanggaan, kekerabatan dan sebagainya MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

7 Komunikasi massa sebagai .....
Perlu dicatat di sini bahwa dalam membahas fungsi-fungsi dan pranata sosial yang menjadi fokus adalah fungsinya sebagai suatu lembaga atau pranata sosial. Maksudnya kita melihat fungsi-fungsi umum pranata itu berhadapan dengan masyarakat dan pranata­-pranata lain. Pada Modul ini sudut tinjauannya adalah peran kelembagaan (institutional role) media massa secara keseluruhan yang seperti pranata sosial lainnya juga temyata mengalami pergeseran-pergeseran. Fungsi-fungsi itu ada yang meluas tapi juga ada yang menyempit. MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

8 C. Perkembangan komunikasi massa sebagal pranata sosial
Padamulanya media massa diciptakan untuk keperluan menyampaikan sesuatu kepada khalayak ramai. Suratkabar tercetak pertama asal mulanya adalah tempat mencatatkan peristiwa yang terjadi di tengah masyarakat Perkembangan berikutnya teijadi dalam wujud bentuk atau format medianya sendiri, yaitu dengan datangnya media massa baru, Yaitu radio, lalu belakangan televisi. Sekarang masing-masing media menawarkan layanan yang khas menurut kemampuan media tersebut. Jika media cetak menghibur khalayak lewat cerita atau gambar tercetak, kemudian radio dapat menghiburmelalui suara. Tetapi film dan televisi melengkapinya dengan gambar, suara, dan bahkan wama. MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

9 Perkembangan komunikasi ...
Kini sejumlah fungsi lain telah melekat pada pranata media massa yaitu: 1) fungsi bisnis: media massa mengikiankan sesuatu, mensponsori suatu produk atau kegiatan mempromosikan sesuatu ide kegiatan ataupun produk termasuk untuk din media itu sendiri Bahkan kini media massa sebagaLsuatu bentukbisnis merupakan pranata niaga yang cukup besar Ada beberapa media massa yang babkan memiiki anak-anak perusahaan yang bergerak balk di bidang media massa sendin atau yang berkembang ke bidang lain yang bukan media. 2) fungsi politis: media massa dapat mendukung atau menolak ide tokoh tertentu. Karena setiap media ada khalayaknya maka silcap politik suatu media biasanya beipengaruh pula pada masyarakat luas. MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

10 Perkembangan komunikasi ....
3) fungsi sosial: media massa mengumpulkan dana untuk bencana alam menyediakan rubrik jodoh memberi beasiswa membantu penderita sakit parah dan sebagainya. 4) fungsi organisator: mengorganisasikan orang dalam bentuk kelab-kelab remaja kumpulan ibuibu pembaca majalah wanita; dan sebagainya. 5) fungsi ekonomis: kelompok usaha media massa telah menjadi kekuatan ekonomi tersendiri yang berpengaruh: punya serangkaian cabang usaha di berbagai bidang. Seperti disinggung di butir I tadi, sebagai unit usaha media massa menainpung cukup banyak pekerja, dan seterusnya kesempatan kerja bagi para agen, pengecer, dan sebagainya. Sebagai pranata bisnis maka media massa pun harus mengikuti norma-norma yang berlaku di bidang ini MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

11 Perkembangan komunikasi...
Di antara berbagai pranata sosial terjadi pula transfer atau pengalihan fungsi Fungsi hiburan (yang menjadi fungsi pokok dad bethagai pranata hiburan seperti kelompok musik, sandiwara, dan lain-lain) Di beberapa tempat di Amerika Serikat bahkan sebagian dad fungsi religius dad gereja seperti penyampaian khotbah sebagian dilakukan oleh TV dengan berkembangnya evangelistic broadcasting yaitu stasiun TV yang mengkhususkan diri untuk siaran keagamaan. Akan tetapi ada pula gejala yang menunjukkan bahwa fungsi bisnis yang tadinya berada di pranata sosial lain yaitu pranata niaga, sebagian kini telah beralih ke pranata media massa. Hal itu terlihat dengan semakin menonjolnya unsur bisnis dalain kegiatan media massa MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

12 Perkembangan komunikasi ......
Sekarang ini kita lihat media massa melakukan juga aktivitas-aktivitas yang tadinya merupakan ftngsi pranata lain. Ada media massa yang menyelenggarakan kegiatan wisata, olabraga, bazaar, semiar. dan lain-lain, meskipun motif utamanya adalah kepentingan bisnis. Semua fungsi ini tadinya tidak menjadi bagian dan fungsi'pranata media massa dan tempatnya adalah di masingmasing pranata yang terkait. Tapi kini hal itu seakan sudah biasa saja. MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL

13 TERIMA KASIH MODUL-7 KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA /LEMBAGA SOSIAL