BAB IV. Sumber dan Saluran Komunikasi

Presentasi berjudul: "BAB IV. Sumber dan Saluran Komunikasi"— Transcript presentasi:

1 BAB IV. Sumber dan Saluran Komunikasi
Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

2 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran
Sumber Pesan Pihak yang dijadikan sumber di dalam penyampaian pesan. Pesan yang di sampaikan oleh sumber yang menarik atau terkenal akan lebih menarik perhatian dan mudah di ingat. Penggunaan orang-orang terkenal dapat melambangkan atribut produk yang utama tetapi yang sama pentingnya adalah kredibilitas model iklan tersebut. 3 faktor yang mendasari kredibilitas sumber pesan, yaitu: Sifat terpercaya, ini berkaitan kejujuran atau obyektivitasnya, Keahlian, ahli/kompeten dibidangnya, dan Disukai, misalnya lucu,terbuka, dan sejenisnya. TUGAS 1 Buatlah deskripsi (biodata singkat, alasan kenapa sumber pesan dianggap cocok menjadi model iklan tersebut) menengai 1 sumber pesan pemasaran (model iklan) yang menurut anda memiliki daya influence yang baik. Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

3 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran
Source Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

4 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran
Saluran Pesan Definisi : alat yang membuat suatu pesan berpindah dari sumber kepada penerima. Analogi untuk saluran adalah sebuah perahu yang membawa muatan (pesan) dari pelabuhan satu (sumber) ke pelabuhan lainnya (penerima). Macam Saluran Komunikasi Saluran interpersonal dan media massa Interpersonal : saluran yang melibatkan pertemuan tatap muka (sumber dan penerima) antara dua orang atau lebih. Saluran media massa adalah alat-alat penyampai pesan yang memungkinkan sumber mencapai suatu audiens dalam jumlah besar, yang dapat menembus batasan waktu dan ruang. Misalnya radio, televisi, film, surat kabar, buku, dsb. Saluran lokal dan saluran kosmopolit Saluran antar pribadi atau saluran lokalit apabila kontak-kontak langsung itu sebatas daerah atau sistem sosial itu saja. saluran melalui media massa sudah pasti bersifat kosmopolit. Sebaliknya saluran media massa dapat dipastikan bersifat kosmopolit. Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

5 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran
Memilih Saluran Komunikasi Komunikator harus memilih saluran komunikasi yang efesien untuk menyampaikan pesan dengan maksud: Menggunakan orang yang berpengaruh atau di percaya dalam iklan yang bersifat memberikan kesaksian Mengembangkan periklanan yang memiliki nilai percakapan Mengembangkan saluran referensi dari mulut ke mulut untuk membangun usaha).membentuk forum elektronik Saluran Komunikasi Pribadi (Personal) Melibatkan 2 orang atau lebih dengan komunikasi langsung/tatap muka, dengan audiens, telpon, surat/ Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

6 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran
Saluran Komunikasi Non Personal Komunikasi yang diarahkan pada lebih dari satu orang dan meliputi media, promosi penjualan, acara dan pengalaman, serta hubungan masyarakat. Media Media Cetak (koran dan majalah) Media Penyiaran (radio) Media Jaringan (telpon, kabel, satelit, nirkabel) Media Elektronik (TV, video) Media Pajangan (papan reklame, poster, neon sign) Promosi Penjualan Promosi konsumen (sampel, kupon, diskon) Promosi dagang (iklan, pameran) Promosi bisnis & tenaga penjualan (seminar/kontes tenaga penjual) Acara Khusus dan Pelanggan Olahraga, hiburan, kegiatan-kegiatan formal Hubungan Masyarakat (Public Relation) Komunikasi yang diarahkan secara internal pada karyawan atau eksternal pada konsumen, perusahaan lain, pemerintah, dan media Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

7 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

8 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran
Slide Title Make Effective Presentations Using Awesome Backgrounds Engage your Audience Capture Audience Attention Sarah WR- Komunikasi Pemasaran

9 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran
Slide Title Product A Product B Feature 1 Feature 2 Feature 3 Feature 1 Feature 2 Feature 3 Sarah WR- Komunikasi Pemasaran