KOMUNIKASI MASSA 3 (BUDAYA MASSA) ALTOBELI LOBODALLY,M.IKOM

Presentasi berjudul: "KOMUNIKASI MASSA 3 (BUDAYA MASSA) ALTOBELI LOBODALLY,M.IKOM"— Transcript presentasi:

1 KOMUNIKASI MASSA 3 (BUDAYA MASSA) ALTOBELI LOBODALLY,M.IKOM

2 Guru Ngaji Hamili ABG di Musala Dibujuk dengan Uang, Dilakukan Sejak 2014 KUNINGAN – Kendati sudah “bau tanah”, namun kelakuan SU (73) semakin bejat. Betapa tidak, warga RT 001/04 Dusun Tegal Gede, Desa Ciputat, Kecamatan Ciawigebang tersebut tega mencabuli gadis di bawah umur. Sebut saja korbannya adalah Melati, yang hingga hamil enam bulan. Sontak, keluarga korban yang tidak terima dengan perlakuan cabul SU segera melaporkan ke Unit PPA Polres Kuningan. Polisi yang mendapat laporan akhirnya membekuk tersangka di kediamannya tanpa perlawanan lalu menggelandangnya ke Mapolres Kuningan. Dari tangan tersangka, polisi menyita sejumlah barang bukti.

3 Film sebagai media konstruksi sejarah penguasa

4

5 Pertarungan Media Massa Mengenai Lumpur Lapindo Yang Tak Kunjung Usai

6

7 Bencana : Drama yang menguntungkan?

8 Tokoh-tokoh yang kita rindukan?

9 Banjir Sinetron

10 Banjir Sinetron

11 Unsur-unsur penting dalam komunikasi massa
Komunikator, Media massa. Informasi (pesan). Gatekeeper. Khalayak (publik) dan Umpan balik.

12 Komunikator Media Massa
Pihak yang mengandalkan media massa dengan teknologi komunikasi modern, sehingga dapat dengan cepat diakses oleh publik. Pihak yang berusaha memberikan jasa melalui penyebaran informasi dan sekaligus menjadi agen perubahan dalam pemahaman, wawasan dan solusi-solusi dengan jutaan massa yang tersebar dimanapun tanpa diketahui dengan jelas keberadaan mereka. Pihak yang menjadi sumber informasi atau pemberitaan yang mewakili institusi formal yang sifatnya mencari keuntungan  dari penyebaran informasi itu.

13 Media massa adalah saluran/alat komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat secara massal pula. Informasi massa adalah informasi yang diperuntukan kepada masyarakat secara massal, bukan hanya informasi yang hanya dikonsumsi secara pribadi. Dengan demikian  informasi massa adalah milik publik, bukan individu.  Misalnya berita, iklan, sinetron, film, infoteinment, dsb.

14 Gatekeeper adalah penyeleksi informasi. 
Komunikasi massa dijalankan oleh beberapa orang organisasi media massa, mereka inilah yang akan menyeleksi setiap informasi yang akan disebarkan kepada masyarakat. Bahkan mereka memiliki kewenangan untuk memperluas atau membatasi informasi yang akan disebarkan tersebut. Mereka adalah wartawan, editor, sutradara, dsb.

15 Khalayak adalah massa yang menjadi tujuan dari penyebaran informasi dari media massa. Mereka bersifat heterogen dan luas. Umpan balik. Awalnya umpan balik bersifat tertunda namun dengan semakin berkembangnya teknologi komunikasi, maka komunikasi interaktif dapat dilakukan secara langsung melalui media massa.

16 Korelasi Antar Unsur Komunikasi
Komunikasi merupakan sebuah proses yang rumit. Sehingga untuk menyusun strategi komunikasi perlu diketahui sejumlah faktor yang dapat mendukung atau justru dapat menghambat terjadinya proses komunikasi. Hal tersebut dapat dilakukan dengan melihat korelasi antar unsur-unsur penting dalam komunikasi

17 1. Mengenali Sasaran Komunikasi
Faktror kerangka referensi (frame of reference) merupakan perpaduan antara pengalaman, pendidikan, gaya hidup, norma, status sosial, ideologi, cita-cita dan sebagainya Faktor situasi dan kondisi Meliputi keadaan fisik dan psikis komunikan saat menerima pesan

18 2. Pemilihan Media Komunikasi
Untuk mencapai sasaran komunikasi, kita perlu memilih media komunikasi yang tepat Misalnya : Untuk program musik dangdut, apakah tepat jika memasang iklan mobil mewah? Atau jika untuk berita dalam lingkup lokal, apakah perlu kita memasangnya di koran nasional?

19 3. Pesan Pesan dikemas dengan warna, gaya bahasa, gambar sesuai dengan masyrakat yang dituju 4. Peranan komunikator dalam komunikasi Sumber kepercayaan Sumber daya tarik

20

21 Altobeli lobodally, M.IKom
BUDAYA MASSA 2 Altobeli lobodally, M.IKom

22

23

24

25

26 Fungsi Nyata dan Tersembunyi Media Massa
Robert K. Merton, fungsi aktivitas sosial memiliki dua aspek, yaitu Fungsi nyata (manifest function) adalah fungsi nyata yang diinginkan, dan kedua, fungsi tidak nyata atau tersembunyi (latent function), yaitu fungsi yang tidak diinginkan. Setiap fungsi sosial dalam masyarakat memiliki efek fungsional dan disfungsional. Contoh : Pemberitaan mengenai kejahatan menggunakan ATM. Waspada atau justru memberikan tutorial kepada penjahat

27 Budaya Massa Komunikasi massa berproses  pada level budaya massa sehingga sifat-sifat komunikasi massa sangat dipengaruhi oleh budaya massa yang berkembang di masyarakat di mana  proses komunikasi itu berlangsung.

28 Budaya Massa Dengan demikian, maka budaya massa dalam dalam komunikasi massa memiliki karakter sebagai berikut: 1. Non-tradisonal, yaitu umumnya komunikasi massa berkaitan erat dengan budaya populer.  Acara-acara infoteiment, variety show, Indonesian idol merupakan contohnya. 2. Budaya massa juga memproduksi produk-produk massa.  Semua orang dapat memanfaatkan sebagai hiburan umum.

29 Budaya Massa 3. Budaya massa terutama diproduksi oleh media massa dengan biaya yang cukup besar dengan harapan menghasilkan keuntungan yang lebih besar sebagai kelanjutan budaya massa itu sendiri.  Karena itu budaya massa diproduksi secara komersial agar tidak saja menjadi jaminan keberlangsungan budaya massa namun juga menghasilkan keuntungan bagi kapital yang diinvestasikan pada kegiatan tersebut.

30 Budaya Massa 4. Budaya massa juga diproduksi secara eksklusif dengan simbol-simbol kelas sosial atas sehingga terkesan modern dan prestisius, namun sebenarnya budaya massa untuk siapa saja yang ingin menikmatinya.  Syarat utama dari ekslusifitas budaya massa ini adalah keterbukaan dan kesediaan terlibat dalam budaya secara massa

31 PERAN MEDIA MASSA Media massa adalah institusi yang berperan sebagai agent of change, yaitu sebagai institusi pelopor perubahan.  Ini adalah paradigma utama media massa.

32 PERAN MEDIA MASSA Dalam menjalankan paradigmanya media massa berperan:
Sebagai institusi pencerahan masyarakat, yaitu perannya sebagai media edukasi.  Media massa menjadi media yang setiap saat mendidik masyarakat supaya cerdas, terbuka pikirannya, dan menjadi masyarakat yang maju. Media massa menjadi media informasi bagi masyarakat. Dengan banyak informasi masyarakat menjadi lebih mampu berpartisipasi dalam setiap aktivitasnya. media massa sebagai media hiburan.  Sebagai agent of change, media massa juga menjadi institusi budaya, menjadi corong kebudayaan, katalisator perkembangan budaya

33

34 Realitas Media dan Konstruksi Sosial Media Massa
Dalam pandangan definisi sosial, realitas adalah hasil ciptaan manusia kreatif melalui kekuatan konstruksi sosial terhadap dunia sosial di sekelilingnya Ada 3 hal penting dalam penyiapan materi konstruksi sosial: 1.Keberpihakan media massa kepada kapitalisme, saat ini hampir tidak ada lagi media massa yang tidak dimiliki kapitalis. Dalam arti, media massa digunakan oleh kekuatan-kekuatan kapital untuk menjadikan media massa sebagai mesin penciptaan uang dan pelipatgandaan uang.

35 Realitas Media dan Konstruksi Sosial Media Massa
2.Keberpihakan kepada masyarakat dilakukan dengan tetap mempertimbangkan aspek bisnis. Bentuk keberpihakan ini dalam bentuk empati, simpati, dan partisipasi masyarakat, namun ujung-ujungnya untuk “menjual berita” dan menaikkan rating. Pemberitaan tsunami, reality show, rezeki nomplok, Indonesian Idol sebagai ajang pencari bakat, derap hukum, sinetron yang menguras air mata pemirsa, dan sebagainya, merupakan contohnya.

36 Realitas Media dan Konstruksi Sosial Media Massa
3.Media massa seharusnya berpihak pada kepentingan umum. Namun dalam praktiknya seringkali pengelola media sulit dalam menjaga keseimbangan antara kepentingan komersil dan idealisme.

37 MISS EARTH Alih-alih mendukung usaha pelestarian lingkungan hidup, namun ajang ini justru menjadi ‘etalase’ berjalan bagi sejumlah produk di layar kaca. Mulai dari perhiasan, pakaian, make up, sepatu hingga aksesoris lainnya. Etalase bagi televisi mengeruk untung.

38 Pembentukan Konstruksi Citra
Model Bad News Sebuah konstruksi yang cenderung mengkonstruksi kejelekan atau cenderung memberi citra buruk pada obyek pemberitaan sehingga terkesan lebih jelek, lebih buruk, lebih jahat dari sesungguhnya sifat jelek, buruk, dan jahat yang ada pada obyek pemberitaan itu sendiri. Adigium: Bad news is good news

39 Pembentukan Konstruksi Citra
2.Model Good News Model good news adalah sebuah kontruksi yang cenderung mengkontruksi suatu pemberitaan sebagai pemberitaan yang baik. Pada model ini obyek pemberitaan dikonstruksi sebagai sesuatu yang memiliki citra baik sehingga terkesan lebih baik dari sesungguhnya kebaikan yang ada pada obyek itu sendiri. Baik model bad news maupun good news, pesan dikemas dengan bahasa, gambar, warna, dan lainnya sesuai dengan khalayak dituju.

40 Biasanya pesan iklan atau konstruksi iklan memiliki klasifikasi tingkatan:
Menyampaikan informasi produk/ jasa. Menyampaikan informasi dan membangun citra (image). Pembenaran tindakan Menyampaikan informasi, membentuk citra (image), dan pembenaran tindakan.

41 Pada poin 1-3, tahap-tahap itu dapat berdiri sendiri, tapi bisa juga merupakan menjadi rangkaian seperti poin 4. Bisa saja iklan hanya menyampaikan informasi produk/ jasa, seperti iklan produk detergen dengan harga terjangkau bagi para ibu secara umum.

42 Tapi iklan bisa merupakan rangkaian seperti iklan Tolak Angin dengan tagline “orang pintar minum Tolak Angin”. Sebelumnya, produk jamu lebih dikenal di kalangan menengah ke bawah dengan pendidikan terbatas. Dengan iklan tersebut, produsen Tolak Angin menyampaikan informasi (khasiat Tolak Angin), membangun image (bermanfaat bagi orang pintar) sekaligus pembenaran tindakan

43 Model Konstruksi Citra Iklan
Pembentukan Konstruksi Citra Iklan Produk Pesan Image : Simbol2 Budaya + Kelas Sosial Kesan Pembenaran Persuasi Tindakan Bangunan Realitas Media atau Konstruksi Citra

44

45

46

47