STRATEGI KOMUNIKASI Pertemuan 6

Presentasi berjudul: "STRATEGI KOMUNIKASI Pertemuan 6"— Transcript presentasi:

1

2 STRATEGI KOMUNIKASI Pertemuan 6
Matakuliah : U Desain Komunikasi Visual V Tahun : 2009 STRATEGI KOMUNIKASI Pertemuan 6

3 Tujuan Pembelajaran Mahasiswa dapat menemukan strategi komunikasi yang tepat Mahasiswa dapat melengkapi strategi komunikasi dengan landasan teori yang sesuai Bina Nusantara University

4 Strategi Komunikasi Strategi Komunikasi berperan penting dalam kesuksesan sebuah program kampanye. Disusun dengan mempertimbangkan permasalahan yang dapat diselesaikan melalui Desain Komunikasi Visual serta tujuan dari program kampanye. Pada tahap ini ditentukan pesan yang akan dikomunikasikan (what to say) yang nantinya akan dikembangannya ke dalam bentuk visual. Bina Nusantara University

5 Strategi Komunikasi Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan dalam menyusun Strategi Komunikasi: Membedah profil Target Audience Menetapkan Positioning atau USP / ESP Membuat Keywords Menciptakan Big Idea (What to say) Memilih pendekatan yang sesuai Memilih media yang tepat Bina Nusantara University

6 Strategi Komunikasi Membedah profil Target Audience
Profil target audience dapat dibedah melalui pendekatan: Demografis, Psikografis, dan Geografis. Bina Nusantara University

7 Strategi Komunikasi VALS2 Categories Bina Nusantara University

8 Strategi Komunikasi Menetapkan Positioning atau USP / ESP
Positioning menempatkan program kampanye yang akan dibuat di dalam benak masyarakat (target audience) USP (Unique Selling Proposition) atau ESP (Emotion Selling Proposition) menetapkan keunggulan atau manfaat yang dimiliki oleh program kampanye yang akan dibuat. Bina Nusantara University

9 Strategi Komunikasi Membuat Keywords
Keywords merupakan beberapa kata kunci yang menggambarkan profil kampanye secara spesifik. Keywords dapat diperoleh melalui proses mind-mapping. Selain dapat mengemas kampanye dengan unik, keywords juga dapat menjadi stimulan dalam proses pencarian big idea. Bina Nusantara University

10 Strategi Komunikasi Mind-mapping Bina Nusantara University

11 Strategi Komunikasi Menciptakan Big Idea (What to say)
Big Idea merupakan ide utama dalam menggagas program kampanye. Di dalam big idea terdapat pesan utama yang memayungi setiap pesan yang dihadirkan pada program kampanye. Bina Nusantara University

12 Strategi Komunikasi Pendekatan yang sesuai
Dalam berkomunikasi perlu dipertimbangkan cara pendekatan yangsesuai yang dapat memenangkan hati target audience, apakah melalui pendekatan rasional atau emosional. Berikut ini adalah tabel yang dapat digunakan untuk mempertimbangkan cara pendekatan yang sesuai. Bina Nusantara University

13 Strategi Komunikasi Bina Nusantara University

14 Strategi Komunikasi Memilih media yang tepat
Saat ini semakin beragam jenis media yang dapat digunakan dalam berkomunikasi. Media yang digunakan dalam program kampanye memiliki posisi yang strategis. Dengan memilih media secara cermat akan memperkuat dampak dari pesan yang disampaikan. Disini dapat dipertimbangkan apakah akan menggunakan media yang konvensional atau media alternatif. Bina Nusantara University