Kampanye & Propaganda Komunikasi Persuasi dalam Kampanye

Presentasi berjudul: "Kampanye & Propaganda Komunikasi Persuasi dalam Kampanye"— Transcript presentasi:

1 Kampanye & Propaganda Komunikasi Persuasi dalam Kampanye
Husnan Nurjuman, S.Ag, M.Si

2 KAMPANYE Aktvitas komunikasi yang terorganisasi, ditujukan kepada khalayak tertentu pada waktu dan periode yang ditetapkan untuk tujuan tertentu (Leslie B. Snyder, 2002) Koordinasi dari berbagai metode komunikasi yang fokus pada permasalahn tertentu sekaligus cara pemecahannya dalam kurun waktu tertentu (Rajasundaram, 1981) kanalpemilu.net

3 Jenis – Jenis Kampanye (Rosady Ruslan, 2008)
Product Oriented : bertujuan memasarkan produk. Biasanya di dunia komersial Candidate Oriented : Bertujuan mensukseskan seorang kandidat untuk jabatan tertentu, biasanya dalam kegiatan politik. Ideology or Cause Oriented : Bersifat khusus dengan tujuan perubahan sosial yang dilandasi ideologi tertentu atau mengenai isu tertentu. alahrammw.com

4 Urgensi Persuasi dalam Kampanye (Rosady Ruslan, 2008)
Secara sistematis berupaya menciptakan ruang tertentu dalam benak pikiran khalayak Melalui tahapan menarik perhatian, penyajian tema, motivasi dan mendorong partisipasi Harus mampu mendramatisasikan tema pesan atau gagasan secara terbuka Bertujuan untuk menggugah perhatian, kesadaran dukungan dan perubahan perilaku alimarif.blogspot.com

5 Bauran Komunikasi dalam Kampanye (Rosady Ruslan, 2008 : Harold D
Bauran Komunikasi dalam Kampanye (Rosady Ruslan, : Harold D. Lasswell) Who says Siapa mengatakan Komunikator Say what Mengatakan apa Pesan In wich channel Melalui saluran apa Media To whom Kepada siapa Komunikan With what efek Dengan efek apa Efek dan dampak

6 Komunikator dalam Kampanye (Rosady Ruslan, 2008 / Antar Venus, 2009)
Sebagai komunikator, orang yang berkampanye harus berperan sebagai kreator, konseptor dan problem solver Pelaku kampanye harus memiliki kredibilitas, keahlian, daya tarik fisik dan psikologis, faktor pendukung interaksi dengan lingkungan komunitaslh2p.blogspot.com

7 Pesan dalam Kampanye (Rosady Ruslan, 2008 / Antar Venus 2009)
Isi pesan berupa ide, gagasan, informasi, aktivitas, profile berbentuk data, ulasan, dsb Struktur pesan, pengorganisasian penyampaian pesan, terdiri atas sisi pesan (sisi argumentasi), susunan pesan (klimaks, antiklimaks dan Piramidal) dan pernyataan kesimpulan (eksplisit dan implisit). oneinhundred.com

8 Saluran / Media dalam Kampanye (Rosady Ruslan, 2008)
saluran adalah perantara yang memungkinkan pesan sampai kepada penerima Media umum : surat, telephone, , faks, dsb Media massa : Media Cetak, Media Elektronik, Film Media khusus : Advertising Untuk efektifitas dan efisiensi kampanye, harus dilakukan seleksi media blog-ph.com

9 Komunikan dalam Kampanye (Rosady Ruslan, 2008)
Komunikan : Publik yang menjadi sasaran kampanye secara langsung ataupun tidak. Kategorisasi sasaran bisa dilakukan dengan pendekatan kependudukan (tingkat sosial, ekonomi, pendidikan, jenis kelamin, usia) dan pendekatan psikologis (kesamaan kecendrungan, cita rasa, nasib, gaya hidup, kebutuhan Nilai yang dianut dsb) yunusfantoni.blogspot.com

10 Efek Kampanye (Rosady Ruslan, 2008)
Efek / dampak : respon atau reaksi setelah proses kampanye berlangsung. Berhasil : Citra positif dan perubahan sikap, opini perilaku sesuai tujuan kampanye Gagal : Citra negatif dan tidak ada perubahan bahkan berlawanan sikap, opini, dengan tujuan kampanye Kelompok respon khalayak : 1) Pendukung, 2) Penentang, 3) Tidak peduli naksangka.blogspot.com

11 Strategi Kampanye (Rosady Ruslan, 2008)
Strategi : Perencanaan strategis dan manajemen untuk mencapai tujuan kampanye (mengubah sikap, opini, perilaku). Strategic Planning :  SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant and Time-bound). Manajemen : Perencanaan, pengorganisasian pelaksanaan dan Monitoring Evaluasi deavercpafirm.com

12 Strategi Kampanye (2) (Rosady Ruslan, 2008)
Tujuan Strategi Kampanye : To scure understanding : Memastikan terjadinya suatu pengertian To establish acceptance : Membina penerimaan / dukungan To motive action : memotivasi perubahan sikap, opini dan perilaku Untuk mencapai tujuan kampanye utuhtaedini.com

13 Strategi Kampanye (3) (Rosady Ruslan, 2008)
Proses startegi kampanye : Pesan dibuat sedemikian rupa dan menarik perhatian Pesan dirumuskan melalui lambang – lambang yang mudah dimengerti dan dipahami Pesan menimbulkan kebutuhan pribadi komunikan Pesan merupakan kebutuhan yang dapat dipenuhi sesuai dengan kondisi dan situasi komunikan tientoon.deviantart.com

14 Persuasi dalam Kampanye (Rosady Ruslan, 2008)
Model Persuasi (Lerbinger) : Stimulus Response : berdasarkan konsep asosiasi, melalui slogan. Kognitif : berkaitan dengan nalar, rasio dan pemahaman Motivasi : bujukan yang terkait dengan pemenuhan kebutuhan Sosial : mengajak untuk mempertimbangkan aspek sosial Personalitas : karakteristik komunikan sebagai acuan dokterbagus.com

15 Persuasi dalam Kampanye (2) (Rosady Ruslan, 2008)
Taktik Persuasi : “Ya – ya” :menggiring audiens dengan kata “ya” Jangan tanya “apabila”, tapi “yang mana” : untuk audiens yang keras kepala, memberi kesempatan audiens memilih dengan pilihan yang disediakan oleh Komunikator Menjawab Pertanyaan dengan melemparkan pertanyaan. psikologizone.com

16 Persuasi dalam Kampanye (3) (Rosady Ruslan, 2008)
Takti Persuasi : Membangun kesepakatan : Komunikator melemparkan rumusan masalah dan mengajukan usulan solusi untuk disepakati Dengarkan pendapat floor, lalu diskusikan : Brainstorming dan penarikan kesimpulan I Owe You : menempatkan audiens sebagai pihak yang berhutang budi. totalwellness.blogsome.com

17 TERIMA KASIH..!! Husnan Nurjuman Husnan Nurjuman
C: F: E : Husnan Nurjuman C: F: E : Blog : Dunia Komunika Ku (husnannurjuman.wordpress.com)