Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si

Presentasi berjudul: "Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si"— Transcript presentasi:

1 Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si
Iklan Radio Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si

2 Pengantar Tujuan iklan adalah untuk meningkatkan penjualan
Memindahkan barang-barang keluar dari rak Memindahkan mobil keluar dari showroom Membawa pelanggan mendekati pelayanan tertentu

3 Radio & komersialisasi
Tidak mengherankan jika di abad 20 ini, sebagian besar radio bertahan karena pendapatan iklannya. Jauh sebelum era kali ini, sekitar tahun 1920-an, hingga awal tahun 1930-an, radio sudah digunakan sebagai media beriklan tak langsung (indirect commercial)  menamai program radio dengan brand tertentu, misal: “Evereday Hour”, “Palmolive Hour”, dll

4 Elemen-elemen yang harus diperhatikan dalam produksi iklan (McLeish, 2005: 188)
The target audience – sasaran utama pesan dalam iklan The product or service – kualitas utama yang ingin dipromosikan dari sebuah barang atau jasa The writing – isi dan gaya penyampaian iklan yang pantas The voice or voices – siapa yang akan menyampaikan iklan The background – musik atau sound effect yang dibutuhkan

5 Panduan dalam produksi iklan menurut The Radio Advertising Bureau
Sebutkan nama produk sesering mungkin Tonjolkan hal yang unik dari produk/ jasa Raih perhatian pendengar Langsung menyasar pada target. Iklan yang mudah dimengerti Jangan bertele-tele Gunakan action words—“Now” and “Today” Hindari kata-kata yang berlebihan Cek dan ricek

6 Naskah Iklan (copywrite) Radio
Hal utama yang harus diperhatikan dalam menulis naskah radio adalah selalu mengingat bahwa radio adalah media audio, kekuatannya ada pada suara. Hal-hal yang harus terdapat dalam naskah iklan radio: Suara manusia (dialog, monolog, narasi) Musik latar Efek suara (sound effect) Jingle iklan & tagline (tentatif)

7 Jenis Iklan Berdasarkan ruang lingkup/ cakupan: Berdasarkan isi pesan:
Iklan lokal Iklan nasional Berdasarkan isi pesan: Iklan komersial (iklan barang & jasa yang berorientasi pada keuntungan bagi stasiun radio) Iklan non komersial (iklan yang tidak berorientasi pada keuntungan komersial bagi radio, misalnya Public Service Announcement & Radio Expose) Berdasarkan kemasan iklan: Spot (iklan rekaman) Adlip (iklan yang dibacakan oleh announcer/ penyiar)