STRATEGI MEMBANGUN SEBUAH BRAND

Presentasi berjudul: "STRATEGI MEMBANGUN SEBUAH BRAND"— Transcript presentasi:

1 STRATEGI MEMBANGUN SEBUAH BRAND
Fithri Setya Marwati Universitas Jend. Soedirman MM-21 Januari, 2008

2 BUTIR-BUTIR PENTING Swa, 2008 : Brand adalah aset. Swa, 2000 :
Produk adalah barang yang dihasilkan pabrik  mudah ditiru  usang. Merek adalah sesuatu yang dicari pembeli  unik & mempunyai significant value added  bertahan lama. Contoh: GE, Coca Cola.

3 Bagaimana membangun brand yang kokoh?
Critical Thinking Bagaimana membangun brand yang kokoh?

4 Pola Membangun Brand Membeli merek. Case: # Uniliver membeli Sariwangi # The Coca Cola Company membeli brand AdeS (2000)

5 2. Mengakuisisi sebagian atau seluruh saham
2. Mengakuisisi sebagian atau seluruh saham. Case: Danone mengakuisisi sebagian saham PT Aqua Golden Mississippi (1999) Menguasai merek. Case: Aqua-Danone.

6 Akuisisi Merek VS Launching Merek
Benefit: # Lebih cepat # Lebih Murah # Resiko rendah # Loyalitas Konsumen # Goodwill # Pangsa Pasar # Potensi merebut konsumen masa depan Konsekwensi: Lebih Mahal

7 Launching Merek Benefit: # Originil Konsekwensi:
# Lebih Mahal # Resiko tinggi Case: Tara Nasiku - Uniliver

8 Mengapa sang pemilik merek mau menjualnya?
Critical Thinking Mengapa sang pemilik merek mau menjualnya?

9 Cases: Kecap Bango  konflik di dalam keluarga pemilik merek.
Aqua  kekurangan modal atau terjepit posisi keuangannya. ABC & Aqua  membutuhkan mitra strategis Sampoerna  Pemilik ingin beralih ke bisnis yang sama sekali berbeda.

10 -The End-