Dinamika Kelompok Rujukan: Keluarga

Presentasi berjudul: "Dinamika Kelompok Rujukan: Keluarga"— Transcript presentasi:

1 Dinamika Kelompok Rujukan: Keluarga

2 Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku audience:
Keluarga Kelompok Peran dan Status Kelompok Rujukan melibatkan satu atau lebih orang yang dijadikan sebagai dasar pembanding atau titik referensi dalam membentuk tanggapan afeksi dan kognisi serta menyatakan perilaku seseorang.

3 Jenis grup referensi Formal/Informal : memiliki struktur yang jelas/tidak jelas Primer/Sekunder: primer melibatkan interaksi langsung tatap muka, sementara grup sekunder tidak Keanggotaan: seseorang menjadi anggota formal dari keanggotaan grup referensi Aspiransional: seseorang bercita-cita bergabung atau menandingi grup referensi aspirasional Disosiatif: seseorang berupaya menghindari atau menolak grup referensi disosiatif.

4 Efek Dimensi Publik Pribadi dan Mewah Kebutuhan pada Pengaruh Grup Referensi untuk Pilihan Produk dan Merek Kebutuhan Barang Mewah Publik Kebutuhan Publik Pengaruh Grup Lemah Produk : lemah Merek: kuat Contoh: jam tangan, mobil Barang mewah publik Pengaruh grup referensi Produk: kuat Contoh: klub golf, perahu motor Pribadi Kebutuhan Pribadi Produk: lemah Contoh: kasur, lemari es Barang mewah pribadi Merek: lemah Contoh: game TV

5 Studi Hubungan Keluarga dg Konsumsi Audience
Produk dibeli oleh konsumen yang bertindak sebagai unit keluarga Ketika pembelian dibuat individu, keputusan pembelian individu bersangkutan mungkin dipengaruhi keluarga lainnya

6 Peran-peran dalam mengambil keputusan
Pemberi Pengaruh (influencers): yang memberikan informasi bagi anggota lainnya tentang produk Pengambil keputusan (deciders): orang memiliki kekuasaan untuk menentukan apakah produk tersebut akan dibeli atau tidak Pembeli (buyer): orang akan membeli produk tersebut Pengguna (users): orang yang mengkonsumsi atau menggunakan produk tersebut.

7 Faktor Perubahan peran wanita dalam keluarga
Pekerjaan wanita Orientasi karier Wanita dan waktu Orientasi feminis