PENGANTAR MANAJEMEN (PEMASARAN DAN STRATEGI PRODUK)

Presentasi berjudul: "PENGANTAR MANAJEMEN (PEMASARAN DAN STRATEGI PRODUK)"— Transcript presentasi:

1 PENGANTAR MANAJEMEN (PEMASARAN DAN STRATEGI PRODUK)
Pertemuan ke 12 PENGANTAR MANAJEMEN (PEMASARAN DAN STRATEGI PRODUK)

2 Definisi Pemasaran (Marketing): Sekelompok Aktivitas yang didesain saling terkait untuk mengidentifikasikan keinginan dan kebutuhan pelanggan serta usaha untuk pengembangannya, mempromosikan dan menetukan harga barang atau jasa untuk memuaskan kebutuhan konsumen pada laba tertentu.

3 Beberapa terminologi penting dalam pemasaran :
Kebutuhan (Needs) Keinginan (Wants) Product Nilai (Value) Kepuasan(Satisfaction) Kualitas(Quality) Pertukaran (Exchange) Transaksi (Transaction) Hubungan(Relathionship) Pasar (Market)

4 Konsep Pemasaran : Konsep Produksi , jk terjadi over supply
Selling Concept :menyelaraskan produksi dengan kebutuhan, menyakinkan pelanhhan beli Orientasi Pemasaran : Menekankan pada identifikasi kebutuhan dan keinginankeompok pasar terus promosi tentukan harga , distribusi Marketing Concept : Keyakinan bahwa perusahaan harus berorienrasi pada plg (memahami,

5 Fungsi Pemasaran : Fungsi pertukaran : buying, selling
Fungsi Distribusi fisik : memindah, menyimpan Fungsi menyediakan fasilitas : dana, menanggung resiko, mendapatkan informasi pemasaran

6 Strategi Pemansaran : Merupakan : perencanaan secara keseluruhan terhadap aktifitas pemasran untuk memenuhi permintaan pasar Langkah : Identifikasi pasar konsumen potensial (umur, pendapatan, lokasi, keinginaa, dan gaya hidup) Analisa kebutuhan dan keinginan target pasar Menciptakan produk sesuai target pasar

7 4. Melakukan penelitian Target Pasar
5. Distribusi, menentukan harga, dan mempromosikan produk dengan target pasar 6. Mengukur kepuasan pelanggan melalui layanan purna jual

8 Produk dan Strategi Produk :
Pengertian : segala sesuatu yang ditawarkan kepada pasar untuk mendapat perhatian, dimiliki, digunakan, dan di konsumsi sehingga dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan pasar Produk Meliputi : Barang (Tangible) Jasa (Intangible)

9 Produk Dibagi menjadi 2 golongan :
Produk Konsumen, yaitu produk dibeli dengan tujuan untuk di konsumsi Produk Industri, yaitu produk yang dibeli untuk operasi perusahaan atau untuk membuat produk lain

10 Customer Product dibagi menjadi :
Convenience goods: Tidak susah untuk mendapatkan, murah dan sering dibeli Shopping goods : kaitannya dengan kualitas, desain, biaya, dsb Speciality goods : usaha yang cukup keras untuk mendapatkannya

11 Industrial product : Installation : Gedung, pabrik dll
Major Equipment : Mesin gioling, pengolahan limbah, dll Accessory Equipment : kalkulator, PC, mesin ketik dll Component Part : paku, kancing Row Materiel : gandum u/ roti,

12 Strategi Produk : Penggunaan merek (brand) :
Adalah nama, simbol, desain , kombinasi, yang mengidentifikasi brg atau jasa persh tertentu. Merek dibedakan 3 : Brand name Trade Mark Trade Character

13 Metode untuk membedaakaan produk :
Desain yang Unik Kemasan yang unuk Merek yang Unik