PRODUK SOSIAL dalam PEMASARAN SOSIAL

Presentasi berjudul: "PRODUK SOSIAL dalam PEMASARAN SOSIAL"— Transcript presentasi:

1 PRODUK SOSIAL dalam PEMASARAN SOSIAL
O l e h ; RAMLI

2 BENTUK DAN TUGAS PEMSOS Produk Sosial : Gagasan dan Praktek
Kepercayaan Sikap Nilai SOCIAL IDEA Aksi Perilaku PRODUK SOSIAL SOCIAL PRACTICE TANGIBLE PRODUCT

3 Tipe Produk Social Ide Kepercayaan adalah sebuah persepsi yang diambil sekitar hal-hal faktual, tanpa membutuhkan evaluasi secara kritis. Exp : Dalam Kampanye Deteksi Dini Kanker Rahim  memepercayai bahwa Kanker Rahim dapat dicegah melalui Deteksi Dini

4 Tipe Produk Social Ide Sikap  gagasan sosial yg dipasarkan Exp :
Dalam Kampanye KB  Bayi yang direncanakan kelahirannya akan lebih diperhatikan dibandingkan bayi yang lahir akibat kehamilan mendadak

5 Tipe Produk Social Ide Nilai  keseluruhan gagasan seseorang mengenai apa yang benar dan apa yang salah  gagasan sosial yg dipasarkan Exp : Kesehatan adalah Hak Azasi Manusia

6 Kesimpulan Seseorang memiliki banyak kepercayaan, beberapa perilaku dan sejumlah nilai-nilai yang diyakini (Sandra Ball-Rokeach)

7 Tipe Produk Social Practice
Peristiwa yang terjadi akibat aksi perseorangan atau Kelompok Exp : Vaksinasi  PIN Pengumpulan Koin  Kasus Prita Partisipasi Politik  Pemilu

8 Tipe Tangible Product Tangible Product  Suatu tujuan perubahan sosial yang melibatkan produk nyata/kasat mata  produk fisik yg menyertai suatu kampanye sosial Exp : Program KB Kapsul Vitamin A  Bulan Vitamin A Tablet Fe  Pencegahan Anemia Gizi

9 Contoh Kampanye Kadarzi
Pengenalan Kadarzi tdk sesederhana menolong konsumen mengetahui dan mendorong minatnya memperbaiki gizi, namun lebih jauh lagi adalah untuk mengubah pola kebiasaan makan masyarakat. Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin hanya mengisi kegiatan pd tk. Sikap dan informasional

10 Contoh Kampanye Kadarzi
Kegiatan bimbingan sosial seperti itu mungkin hanya mengisi kegiatan pd tk. Sikap dan informasional, sedangkan pemasaran sosial bertujuan membawa kepada tk. Perubahan sosial yang lebih tinggi, yaitu berkisar pada konsep “beli”, “pakai” atau “laku”

11 Kesimpulan Pemsos  memperkenalkan gagasan-gagasan sesuai praktek sosial  perubahan perilaku. Anggapan  pemsos dibangun dan diambil dari pengetahuan praktek-praktek bisnis.

12 Target Adopter KEBERHASILAN PROGRAM KARAKTERISTIK SOSIO-DEMOGRAFIS
PROFIL PSIKOLOGIS PREDIKSI AKURAT KAREKTERISTIK PERILAKU

13 Teknologi Manajemen Perubahan Sosial No Pertanyaan Tugas
1. Gagasan/Praktek sosial apa yg akan diubah & kelompok adopter mana yg dituju ? Mendefinisikan perubahan 2. Hal-hal apa yg membuat suatu perubahan berkualitas baik ? Mendesain perubahan 3. Bagaimana membawa perubahan tsb untuk kelompok target adopter kita ? Mengirim perubahan 4. Bagaimana membuat kesinambungan agar tdk keberlangsungan perubahan yg sesaat saja ? Memeperta- hankan perubahan

14 4. Mendefinisikan Pengiriman Produk
Sumber-Sumber Solusi Pengganti Sebagai Solusi Problem Target Grup PRODUK SOSIAL Suatu Kebutuhan / Keperluan Sebagai Alat Sumber-Sumber Pengganti drpd Alat/sarana yg memuaskan

15 Sosial Marketing-Mix ; U/ Hubungan dengan pengiriman dan pelayanan ;
5. Mempertahankan Pasar Sosial Marketing-Mix ; 4 P (Produc, Price, Place and Promotion) U/ Hubungan dengan pengiriman dan pelayanan ; Personel : Orang menjual dan mengirimkan produk sosial kepada target adopter Presentation : Suatu penjelasan yang mempersiapkan target adopter Process : Langkah-langkah yang dibutuhkan target adopter untuk memperoleh produk sosial

16 6. Merencakan Program Pemasaran Sosial
Pemilihan yang hati-hati terhadap biro iklan Perancangan dan penampilan iklan Seleksi media dan waktu tepat 7. Penggorganisasian, Pelaksanaan, Pengawasan dan Evaluasi Kegiatan Pemasaran Sosial

17 Latihan Partisipasi masyarakat dalam kegiatan Posyandu di Desa A dari tahun ke tahun mengalami penurunan dibandingkan dengan target yang ditentukan. Tahun 2008 cakupan D/S balita sebesar 50%, mengalami penurunan tahun 2009 yaitu 35% dan tahun 2010 sebesar 23%. Setelah di analisa, banyak penyebab terjadinya penurunan cakupan tersebut, diantaranya ibu tidak membawa anaknya ke Posyandu apabila imunisasi anaknya sudah lengkap, kader yang aktif kurang dari 5 orang, kegiatan di Posyandu semakin berkurang, perhatian pihak terkait semakin berkurang. Tugas : Buat Strategi dan Taktik untuk Pemasaran Sosial terkait dengan masalah di atas ?