BISNIS & AGEN PERIKLANAN

Presentasi berjudul: "BISNIS & AGEN PERIKLANAN"— Transcript presentasi:

1 BISNIS & AGEN PERIKLANAN
MANAJEMEN PERIKLANAN BISNIS & AGEN PERIKLANAN

2 ELEMEN PERIKLANAN Model Komunikasi SOURCE ENCODER MESSAGE CHANNEL
NOISE RECEIVER FEEDBACK ADVERTISEMENT MEDIA AGENCY COMPETITORS ADVERTISER * VIEWER * LISTENER

3 ALUR KERJA AGENCY Client Agency Product Brief CS Consumer Creative
Based: positioning Brief CS Consumer Segmentation Planning Targeting Agency Creative Positioning Media

4 STRUKTUR AGENCY FUNGSI ACCOUNT EXCECUTIVE MANAJERIAL PENULISAN
PERENCANAAN PENGANGGARAN FUNGSI MANAJERIAL KOORDINASI ACCOUNT EXCECUTIVE APPROVAL PROCESS LIASON (dgn KLIEN) PENULISAN NASKAH COPY WRITING PRODUKSI KERJA KREATIF PENGARAH SENI ART DIRECTION

5 STRUKTUR BIRO IKLAN Creative Media Client Service Account Handler
Production Media Commercial

6 Aktivitas Client Service (CS)
Brief Client Service Account Executive Consumer STP Planning Theme Image Creative Tactics Metode dan Jangka waktu

7 Proses awal, Kerja CS K Client O N S U M E Client Creative Service
First understand To give understood Creative Client Service

8 TIPE AGEN PERIKLANAN AGEN LAYANAN PENUH (FULL SERVICE AGENCY)
MENJALANKAN 4 PEKERJAAN BAGI KLIEN: 1. PELAYANAN RISET 2. MENDESAIN IKLAN (PROSES KREATIF) 3. PENGGUNAAN MEDIA (MEDIA BUYING) 4. MANAJEMEN KONTRAK AGEN LAYANAN KHUSUS (SPECIALIZED AGENCY) BUTIK KREATIF; FOKUS PADA IDE DAN EKSEKUSI KREATIF AGEN KESEHATAN ATAU MEDIK; KHUSUS MELAYANI PERUSAHAAN PHARMASI AGEN PEMASARAN LANGSUNG; SPESIALISASI PADA PERENCANAAN, PELAKSANAAN, DAN MANAJEMEN DATABASE BAGI PERIKLANAN PEMASARAN LANGSUNG AGEN ETNIK; PERIKLANAN YANG KONSENTRASI PADA ETNIK TERTENTU

9 KOMPENSASI AGENCY KOMISI MEDIA
BIASANYA AGENCY MENDAPATKAN 15 % DARI JUMLAH TARIF MEDIA UPAH BERBASIS KERJA PENGHASILAN YANG DIDAPAT DARI UPAH PER JAM KERJA (berdasarkan pada komitmen waktu) PENGGELEMBUNGAN (MARKUP) Agency menaikkan biaya (biasanya) 17,65% dalam tagihan ke klien ketika bekerja sama dengan pihak diluar agency