STUDI KELAYAKAN MEDIA Refi Yuliana M.Si.

Presentasi berjudul: "STUDI KELAYAKAN MEDIA Refi Yuliana M.Si."— Transcript presentasi:

1 STUDI KELAYAKAN MEDIA Refi Yuliana M.Si

2 Ruang Lingkup Organisasi Khalayak Pasar

3 Pengertian Yang dimaksud dengan studi kelayakan media adalah penelitian dan penilaian tentang dapat tidaknya sebuah media berhasil di masyarakat. (menguntungkan). Pengertian menguntungkan berhasil atau layak : Dalam arti sempit : Keuntungan ekonomi/kapital/finansial/investasi Dalam arti luas : penerimaan terhadap konten media/citra/pasar/khalayak/sosial budaya

4 Manfaat Sebagai pedoman dalam membangun media baru di lingkup masyarakat tertentu Tujuan Meminimalisir kerugian dalam investasi media Mengukuhkan eksistensi media sebagai media baru dengan segmen tertentu yang pasti

5 Aspek-Aspek Studi kelayakan
Aspek Pasar dan Pemasaran (Audien dan stakeholder) Aspek teknis dan Teknologi Aspek Manajemen Aspek Hukum Aspek Lingkungan Aspek keuangan Aspek Ekonomi dan Sosial

6 Fase penyususnan studi kelayakan
Identifikasi. Pada tahap ini kegiatan yang dilakukan berupa menelaah atau melihat adanya kesempatan investasi dibidang media yang mungkin menguntungkan.

7 Fase penyusunan studi kelayakan
Perumusan. Pada tahap ini kegiatan yang dilakukan berupa menerjemahkan kesempatan investasi media kedalam suatu rencana proyek/bisnis yang kongrit

8 Fase penyusunan studi kelayakan
Penilaian. Pada tahap ini dilakukan kegiatan analisis situasi dengan alat analisis yang diperlukan dan menilai aspek-aspek yang penting serta menentukan keberhasilan suatu proyek/bisnis. Dalam media aspek tersebut ditekankan pada konten, khalayak dan stakeholder

9 Fase penyusunan studi kelayakan
Pemilihan. Berdasarkan tahap penilaian maka ditentukan pilihan proyek/bisnis yang menguntungkan. Misalnya : bentuk media, jenis, segmentasi dll

10 Fase penyusunan studi kelayakan
Implementasi. Menyelesaikan proyek/bisnis yang sudah dipilih dengan tetap berpegang pada perencanaan dan anggaran yang telah ditentukan. (penentuan SDM, produksi, peralatan dll)

11 Secara khusus, media kemudian membutuhkan telaah khusus terhadap hal-hal berikut
Bentuk media (TV = LPP/LPS/LPK) (Koran = SKH/SKM/Majalah dll) Visi dan Misi - Visi menentukan apa yang Anda lakukan dan bagaimana Anda melakukannya. Visi tersebut juga menentukan budaya perusahaan Anda. - Misi adalah fokus kegiatan dari Visi Anda

12 bicara tentang pasar yang menjadi target
Beda Visi dengan Misi Visi bicara tentang pasar yang menjadi target Misi bicara tentang diri, kemampuan, dan kemauan untuk menggapai Visi

13 Coverage area (broadcast) jangkauan distribusi (print media)
Secara khusus, media kemudian membutuhkan telaah khusus terhadap hal-hal berikut Coverage area (broadcast) jangkauan distribusi (print media) Target audien (Sasaran) berdasarkan SES (social economic status), Usia, pendidikan, Jenis kelamin dll Kontent (Isi) media atau dalam koran telaah khusus terhadap perwajahan, layout, rubrik dll Target pengiklan (sesuai dengan kontent media)

14 Tujuan Akhir “BISNIS” atau “INDUSTRI” media:
BEP Eksistensi RATING/SHARE/OPLAH/SIRKULASI Social control

15 Studi kelayakan VS Evaluasi Media
Operasional media melalui prinsip-prinsip manajemen umum dan manajemen media Planning (Jangka pendek) Organizing (Pengorganisasian-SDM-Alat-Modal) Actuting/pengarahan Controlling Evaluasi Bisnis media Sebelum Sesudah Perencanaan Bisnis media (Studi kelayakan) Evaluasi media dapat menggunakan model Audit komunikasi/organisasi serta dapat menggunakan metode uji kelayakan kembali, terutama bila output media tidak sesuai yang diharapkan. Hal ini bertujuan untuk merumuskan kembali sasaran serta layak atau tidaknya sebuah media dipertahankan

16 Terima kasih