Pengenalan Lingkungan Pemasaran

Presentasi berjudul: "Pengenalan Lingkungan Pemasaran"— Transcript presentasi:

1 Pengenalan Lingkungan Pemasaran
Islamic Marketing & Management Pengenalan Lingkungan Pemasaran

2 Perusahaan tidak beroperasi dalam ruangan kosong

3 Faktor yang Harus Diperhatikan
Internal: Sasaran Perusahaan Sumber Daya Perusahaan Eksternal: Kompetisi Lingkungan Ekonomi Teknologi Sosial Politik Dll.

4 Sasaran Perusahaan Pemandu arah perusahaan Contoh: Kredo J&J

5

6 Sumber Daya Perusahaan
Sumber daya perusahaan dapat membatasi peluang perusahaan. Kekuatan finansial Kekuatan pemasaran Kapabilitas dan fleksibilitas produksi ataupun SDM Southwest Airlines vs maskapai konvensional

7

8 Kompetisi Dalam jangka panjang, kebanyakan pasar menuju kompetisi murni atau oligopoli. Produk yang ditawarkan cenderung serupa dan dipandang sebagai substitusi. Kompetisi menurunkan harga, margin merosot. Bauran pemasaran dengan nilai pelanggan (customer value) yang terbaik bukan selalu yang menawarkan harga terendah. Contoh: Kemasan sachet

9 Lingkungan Perubahan demografi masyarakat Free Trade Internet
Peranan wanita dalam keluarga Sentimen agama Baby boomer atau aging society Free Trade Internet

10 The only constant is change. (Heraclitus)
Kesimpulan The only constant is change. (Heraclitus)