Pertemuan Kedelapan Mengelola Merek

Presentasi berjudul: "Pertemuan Kedelapan Mengelola Merek"— Transcript presentasi:

1 Pertemuan Kedelapan Mengelola Merek
Matakuliah : Seminar Pemasaran Tahun : 2005 Versi :1 September 2005/ Revisi:0 Pertemuan Kedelapan Mengelola Merek

2 Mahasiswa mampu menganalisa unsur-unsur yang menguatkan sebuah merek
Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : Mahasiswa mampu menganalisa unsur-unsur yang menguatkan sebuah merek Mahasiswa mampu memilih cara mengelola merek..

3 Materi 1: Pengertian Merek Materi 2: Ekuitas Merek
Outline Materi Materi 1: Pengertian Merek Materi 2: Ekuitas Merek Materi 3: Keputusan Seputar Merek Materi 4: Petunjuk Mengerjakan Kasus Materi 5: Pertanyaan Kasus

4 Pengertian Merek: Merek terdiri dari <<ISI>>
A brand is a name, term, sign, symbol or design or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Merek terdiri dari Atribut, manfat, nilai, budaya, personalitas dan pengguna.

5 Ekuitas merek ditentukan oleh:
Lima perilaku pelanggan: Tidak ada loyalitas Puas tanpa berpindah merek Puas dan mengeluarkan biaya untuk berpindah merek Merek sebagai teman Mengabdi Ekuitas merek ditentukan oleh: Brand awareness dan brand acceptability

6 Keputusan Seputar Merek:
Perluasan Lini Perluasan Merek Multi Merek Merek Baru Co-Branding Reposisi Merek

7 Pertanyaan Kasus: Merek bukanlah sebuah warisan. Apa maksud pernyataan yang diambil dari kasus? Bagaimana strategi untuk membuat merek tahan lama?

8 Kesimpulan Merek menunjukkan perbedaan antara produk yang ditawarkan dengan produk pesaing Merek menampilkan kualitas. Merek dapat bertahan lama bila dikelola dengan benar Tidak ada harga yang rendah untuk membuat merek terkenal

9 << CLOSING>>