Mengembangkan Strategi Pesan dan Memilih Taktik Komunikasi

Presentasi berjudul: "Mengembangkan Strategi Pesan dan Memilih Taktik Komunikasi"— Transcript presentasi:

1 Mengembangkan Strategi Pesan dan Memilih Taktik Komunikasi
Case Study: Kampanye Gaya Hidup Sehat Anindya Meytika Putri – |Listya Adi Andarini – |Suci Marini Novianty

2 3 Model Kunci dalam Proses Komunikasi

3 3 Model Kunci dalam Proses Komunikasi
Informasi Persuasi Dialog

4 Informasi, “who says what to whom with what effect” – add, “how” and “why”
Persuasi, ≠ propaganda, mempengaruhi untuk setuju namun tidak memaksakan dengan half-truths & hidden agenda Dialog, simetris, membangun konsensus & resolusi konflik, semua setara

5 Tradisi Retorika Ethos Logos Pathos

6 Ethos, ‘3C’ (Credibility, Charisma, & Control) → Spokeperson/Spokepeople
Logos, proposisi hanya 1 dari 4 → berdasarkan bukti, dengan logika dan alasannya Pathos, positif (love, virtue, humor, & sex appeal) – negatif (fear & guilt appeal)

7 Contoh Kampanye Gaya Hidup Sehat dalam Ethos, Logos, Pathos

8 Komunikasi Verbal Message Structure Message Content Tertulis + Lisan
Faktor yang dapat membantu pesan menjadi lebih efektif: Message Structure Message Content

9 Komunikasi Non-Verbal
Tindakan + Isyarat (selain kata – kata) Berguna untuk menciptakan IMPRESI, mengulang & MEMPERKUAT, mengelola & MENGATUR pertukaran komunikasi, dan MENGEKSPRESIKAN EMOSI Kinesics, Occulesics, Proxemics, Haptics, Vocalics, Chronemics | Elemennya

10 Komunikasi Visual dimensi dalam komunikasi non-verbal Aspek yang sering digunakan: Simbol, Logo, Musik, Bahasa, Artifak fisik, Pakaian, Orang, Maskot, Warna, & Setting

11 Contoh Komunikasi Visual dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

12 Branding, penciptaan pesan organisasi yang jelas dan konsisten → mengakar pada rencana strategis komunikasi perusahaan 2 Cara: Mendefinisikan dan membedakan organisasi anda di benak publik Menyediakan struktur untuk menyampaikan pesan secara konsisten “Slogan atau jargon dapat digunakan agar lebih diingat dan mudah diasosiasikan dengan organisasi”

13 Memilih Taktik Komunikasi
Conventional Communication Tactics Strategic Communication Tactics Interpersonal Communication Techniques Organizational Media Tactics News Media Tactics

14 1. Conventional Communication Tactics
Organizational Control, apakah isi, waktu , presentasi, distribusi dan hal lainnya dikontrol oleh organisasi tersebut sendiri atau tidak? Organizational tie, apakah media internal ataupun eksternal hal ini berjalan lurus dengan kontrol media di atas? Audience Size, (Mass atau Targeted Media) Audience Type, (Popular atau Trade Media) Media Ownership, (Public atau Non-public Media) Media Production, (Print, Electronic, atau Digital Media)

15 Contoh Conventional Communication Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

16 2. Strategic Communication Tactics
Smith membagi taktik komunikasi ke dalam 4 kategori: Interpersonal Communication Organizational Media News Media Advertising and Promotional Media

17 3. Interpersonal Communication Techniques
Personal Involvement (Organizational-site & Audience – site Involvement) Information Exchange (Educational Gathering, Product Exhibition, Meeting, Rally, & Speech) Special Events (Civic, Sporting, Holiday, Progress – oriented, Social, Artistic, Fundraising, & Publicity Event, serta Historic Commemoration)

18 Contoh Interpersonal Communication Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

19 4. Organizational Media Tactics
General Publications Direct Mail Electronic Media Digital Media Social Media

20 Contoh Organizational Media Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

21 5. News MediaTactics Newspaper Magazine Radio Television

22 Penyediaan Kebutuhan Informasi bagi Media
Direct Information Subsidy (News fact sheet, Event listing atau agenda kegiatan, Interview notes, News release, Feature release, Actuality / soundbite (kutipan), Audio news release, Video b-roll, Video news release, release, Social media release, Media kit, & Online newsroom) Indirect Information Subsidy (Media advisory, Story idea memo, & Query letter) Opinion Subsidy (Positition Statement, Letter to the editor, & Guest editorial) Interactive Media Engagement (News Interview, News Conference, Studio Interview, Satellite Media Tour, & Editorial Conference)

23 Contoh News Media Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

24 Advertising and Promotional Media Tactics
Print Advertising (Magazine, Newspaper, Directory, & House Advertising) Electronic Media Advertising (TV commercial, cable TV advertising, Radio Commercial, Digital Media Ad, Long-form Television, & Radio) Out-of-Home Advertising (Outdoor Poster, Arena Poster, Signage, Out-of-Home Video, Transit Advertising, Aerial Advertising, & Inflatable) Promotional Items

25 ↓ Keempatnya saling melengkapi

26 Interpersonal communication taktics hanya menjangkau sedikit orang, namun efeknya bisa lebih kuat kepada audience dibanding bentuk komunikasi yang lain. Sebaliknya, Advertising dan Promotional media bisa menjangkau lebih banyak orang, namun dampaknya lebih sedikit. Dengan perencanaan komunikasi yang baik, dengan menggabungkan berbagai tipe aktivitas komunikasi yang melibatkan publik, akan tercapai tujuan dari organisasi secara efektif dan efisien.