Riset pemasaran STIE EKUITAS.

Presentasi berjudul: "Riset pemasaran STIE EKUITAS."— Transcript presentasi:

1 Riset pemasaran STIE EKUITAS

2 Definisi Systematic design, collection, analysis, and reporting of data and findings relevant to a specific marketing situation facing a company

3 masalah manajemen vs pemasaran
Apakah produk baru harus diluncurkan Apakah harga perlu dinaikan Mengetahui pilihan konsumen dan daya tarik prodk tersebut Mengetahui efektifitas dari iklan yang ada Mengetahui elatisitas harga dan pengaruhnya terhadap penjualan

4 Future vs current problem
Identikasi masalah kedepan Riset Potensi Pasar Riset Pangsa Pasar Riset rencana penjualan Riset trend bisnis Riset segmentasi Pemecahan masalah saat ini Riset Produk Riset Harga Riset promosi Riset distribusi Riset Sikap ( Perilaku)

5 Riset Produk Konsep Pengujian produk
Penentuan preferensi desain produk Penentuan preferensi desain kemasan Penentuan ukuran kemasan yang optimal Pengembangan produk baru Pengujian positioning produk(merek) Pengujian pasa

6 Desain Riset A Riset Eksplorasi B. Riset Konklusif 1. Deskriptif Desain cross sectioal Desain Longitudinal 2. Kausal ( Verifkatif)

7 The Marketing Research Process
Define the problem Develop research plan Make decision Collect information Analyze information Present findings

8 Step 1 Define the problem Specify decision alternatives
State research objectives

9 Step 2 Data Sources Research Approach Research Instruments Sampling
Plan Contact Methods

10 Research Approaches Observation Focus Group Survey Behavioral Data
Experimentation

11 CLT: Central Location test
Riset markplus diatas desain deskriptif

12 Focus Group in Session

13 Tugas Lakukan survey riset pemasaran menggunakan kuesioner google docs. Objek penelitian berupa produk/jasa atau iklan. Minimal responden 30 orang. Identifikasi lebih dahulu permasalahannya, lalu buat kuesioner untuk dapat menjawab permasalah tersebut