PENGANTAR E-BISNIS (2) PENGANTAR E-BISNIS (2) Pertemuan 2 Matakuliah: STRATEGI & PEMASARAN E-BISNIS Tahun:

Presentasi berjudul: "PENGANTAR E-BISNIS (2) PENGANTAR E-BISNIS (2) Pertemuan 2 Matakuliah: STRATEGI & PEMASARAN E-BISNIS Tahun:"— Transcript presentasi:

1

2 PENGANTAR E-BISNIS (2) PENGANTAR E-BISNIS (2) Pertemuan 2 Matakuliah: STRATEGI & PEMASARAN E-BISNIS Tahun: 2009 - 2011

3 Bina Nusantara University 3 SUMBER Chaffey, Dave. 2007. E-Business and E-Commerce Management (Chapter 1). 3 rd Edition. Prentice Hall. Turban, Efraim, David King, Jae Lee and Dennis Viehland. 2004. Electronic Commerce. A Managerial Perspective (Chapter 2). Prentice Hall. Purbo, Onno W. 2001. Mengenal eCommerce (Bab 1). 1 st Edition. Gramedia Pustaka Utama.

4 Bina Nusantara University 4 PENGENALAN E-BISNIS & E-COMMERCE AGENDA: Tujuan Pembelajaran E-Bisnis: Peluang & Risiko Perbedaan E-Bisnis & E-Commerce Konsumen & Adopsi Bisnis terhadap Teknologi Digital pada e-commerce & e-bisnis Halangan Masuk terhadap Teknologi Digital pada e- commerce & e-bisnis Kerangka Kerja McKinsey 7s

5 Bina Nusantara University 5 Tujuan Pembelajaran Menjelaskan perbedaan e-bisnis dan e-commerce. Merangkum alasan utama untuk mengadopsi e-bisnis dan e-commerce dan entry-barrier-nya. Menggunakan sumber daya untuk mendefiniskan perluasan adopsi dari internet sebagai media komunikasi bagi konsumen dan pebisnis. Menyarankan peluang bisnis untuk memperkenalkan e- bisnis dan e-commerce bagi organisasi.

6 Bina Nusantara University 6 Terminologi Internet: Jaringan fisik yang menghubungkan komputer ke seluruh dunia. Terdiri dari infrastruktur server jaringan dan hubungan komunikasi antar komputer yang digunakan untuk menyimpan atau mengirim informsi dari PC klien ke server web. World Wide Web (WWW): Sarana untuk memperkenalkan informasi di Internet. Diakses dengan web browser yang menampilkan halaman web dengan grafik/multimedia di dalamnya. Wireless Communication: Transaksi elektronik dan komunikasi menggunakan peralatan mobile seperti laptop, PDA, dan telepon genggam dengan format berbeda dari koneksi wireless. Disruptive Internet Technologies (DIT): Pendekatan komunikasi terbaru berbasis internet yang mengubah cara pertukaran informasi produk, yang berdampak pada basis persaingan di pasar

7 Bina Nusantara University 7 E-Bisnis: Peluang & Risiko Era dot.com berkembang pesat Peluang e-bisnis berkembang dengan adanya penggunaan komunikasi elektronik: Internet, World Wide Web, Wireless, Disruptive Internet Technologies (DIT) Tiga karakteristik informasi jika dikombinasikan dengan DIT: –Reach: jumlah pelanggan potensial yang dapat berinteraksi –Richness: sifat dari informasi itu sendiri –Affiliation: keefektifan dari hubungan dengan partner (Evans & Wurster of Harvard: Strategic & the new economics of information)

8 Bina Nusantara University 8 E-Bisnis: Peluang & Risiko (2) Risiko e-bisnis bervariasi dari risiko strategis hingga ke risiko praktis. Risiko strategis adalah salah membuat keputusan terhadap investasi e-bisnis, sedangkan risiko praktis adalah kesalahan tindakan hingga mengecewakan pelanggan atau membuat citra buruk yang berdampak terhadap perusahaan, misal: –Kepadatan situs web pada jam sibuk setelah iklan di TV –Hacker menerobos sistem dan mencuri data kartu kredit –Perusahaan mengirimkan email tanpa permisi ke pelanggan sehingga mengganggu privasi mereka –Problem dalam mengirimkan barang berdasarkan pesanan online

9 Bina Nusantara University 9 E-Bisnis: Peluang & Risiko (3) Terhadap pandangan bisnis, risiko e-commerce atas penyalahgunaan dan kegagalan sistem adalah: –Kerugian finansial karena kecurangan –Pencurian informasi yang berharga –Kehilangan kesempatan bisnis karena gangguan pelayanan –Penggunaan akses ke sumber tertentu oleh pihak yang tidak berhak –Kehilangan kepercayaan dari konsumen –Kerugian lainnya yang tidak terduga

10 Bina Nusantara University 10 Perbedaan e-Bisnis dan e-Commerce Definisi e-Commerce Pembelian dan penjualan menggunakan internet. Semua transaksi bermedia elektronik antara organisasi dan pihak ketiga yang melakukan deal. Pertukaran informasi melalui jaringan elektronik, pada setiap tahap rantai penyediaan, bahkan dalam organisasi, antar bisnis, antar bisnis dengan pelanggan atau antara sektor publik dan swasta, baik ada transaksi pembayaran maupun tidak (Definisi dari Pemerintah Inggris)

11 Bina Nusantara University 11 Perbedaan e-Bisnis dan e-Commerce (2) Perbedaan perspektif* terhadap e-Commerce (Kalakota & Whinston, 1997) : –Perspektif Komunikasi: mengantar informasi, produk/jasa atau pembayaran melalui elektronik. –Perspektif Proses Bisnis: aplikasi teknologi terhadap transaksi bisnis secara otomatis dan alur kerja. –Perspektif Pelayanan: memudahkan penghematan biaya pada saat yang sama ketika meningkatkan kecepatan dan kualitas layan-antar. –Perspektif Online: pembelian dan penjualan produk dan informasi secara online *Perspektif: pandangan, cara memandang

12 Bina Nusantara University 12 Intranet Buy-side e-commerce Sell-side e-commerce Internet & extranet Pemasok E-Commerce Pemasoknya pemasok = Perantara Proses Organisasi & Unit Fungsional Pelanggan Pelanggannya Pelanggan

13 Bina Nusantara University 13 Sisi Penjualan (Sell side) E-Commerce Sisi penjualan e-Commerce tidak hanya menjual produk seperti buku dan CD, melainkan juga menggunakan teknologi internet untuk mencapai hasil optimal. Ada 4 tipe situs web yang berfokus pada penjualan: –Situs Traksaksi e-Commerce –Situs Orientasi Pelayanan-Membangun Hubungan –Situs Membangun Merek –Situs Portal atau Media

14 Bina Nusantara University 14 Sisi Penjualan (Sell side) E-Commerce (2) Portal: suatu situs perantara yang berfokus pada penyediaan sarana terhadap informasi yang terdapat di situs lain, tapi juga menyediakan isi dan layanannya sendiri. Enam Jenis Portal: –Commercial (public) portals –Corporate portals –Publishing portals –Personal portals –Mobile portals: portal yang dapat diakses dengan telepon genggam –Voice portals: portal yang dapat diakses oleh telepon biasa atau telepon selular

15 Bina Nusantara University 15 Perbedaan e-Bisnis dan e-Commerce (3) Definisi e-Bisnis Transformasi dari proses bisnis kunci melalui penggunaan teknologi internet Sesuatu jasa yang menyediakan pelayanan web kepada para klien (definisi dari IBM) Dalam suatu organisasi dibedakan menjadi 2 (dua): –Konsep yang dapat diterapkan pada strategi & operasional –Digunakan sebagai kata sifat untuk mendeskripsikan bisnis yang dioperasikan secara online.

16 Bina Nusantara University 16 EB Perbedaan e-Bisnis dan e-Commerce (4) EC EC = EB EB EC Electronic Commerce (EC) mempunyai bagian yang saling beririsan dengan Electronic Business (EB) Electronic Commerce (EC) sama besar dengan Electronic Business (EB) Electronic Commerce (EC) adalah bagian dari Electronic Business (EB)

17 Bina Nusantara University 17 Konsumen & Adopsi Bisnis terhadap Teknologi Digital pada e-commerce & e-bisnis Keuntungan dari layanan online terhadap Nilai Pelanggan: –Content –Customization –Community –Convenience –Choice –Cost Reduction  Bandingkan dengan 7 Cs (Rayport & Jaworski,2003): Context, Content, Community, Customization, Communication, Connection, Commerce

18 Bina Nusantara University 18 Halangan Masuk terhadap Teknologi Digital pada e-commerce & e-bisnis Halangan masuk bagi pemakai internet: –Tidak ada benefit yang didapatkan –Kurangnya kepercayaan –Problem keamanan –Kurangnya keahlian –Biaya

19 Bina Nusantara University 19 Halangan Masuk terhadap Teknologi Digital pada e-commerce & e-bisnis (2) –Akses internet –Situs web atau halaman utama –Extranet –Intranet –Telah mempunyai situs pembelian online –Menggunakan internet untuk interaksi ke penguasa –Biaya –Kurangnya waktu & tenaga –Kurangnya keahlian –Penolakkan dari staf –Keuslitan mengintegrasikan sistem TI –Tidak sesuai dengan bisnis –Kurangnya perhatian dari manajemen –Keamanan –Kurang dapat dipercaya –Kurangnya dukungan pemerintah –Pembatasan bandwith Halangan masuk bagi adopsi e-bisnis dan e-commerce:

20 Bina Nusantara University 20 Kerangka Kerja McKinsey 7S Aspek-aspek yang perlu diperhatikan dalam membangun e-bisnis Strategy Structure Systems Style Superordinate Goals Staff Skills

21 Bina Nusantara University 21 Evaluasi & Diskusi