Pasar dan Perilaku Konsumen

Presentasi berjudul: "Pasar dan Perilaku Konsumen"— Transcript presentasi:

1 Pasar dan Perilaku Konsumen
Bab III Pasar dan Perilaku Konsumen Sarah Widia Rahmarini

2 Pasar

3 Pengertian Pasar Adalah kelompok individual (perorangan maupun
organisasi) yang mempunyai permintaan terhadap barang tertentu, berdaya beli, dan berniat merealisasikan pembelian. Berdasarkan tujuan pembelian, pasar dibedakan menjadi: Pasar konsumen akhir (end user) : pribadi dan rumah tangga Pasar konsumen antara (intermediate consumers) : produsen, industrial, dan organisasi

4 Perilaku Pasar Adalah pola kebiasaan pasar meliputi proses pengambilan keputusan serta kegiatan fisik (individu ataupun organisasi) terhadap produk tertentu konsisten selama periode waktu tertentu. Profil perilaku pasar menjelaskan tentang: Siapa, apa, berapa, kapan, dimana pembelian dilakukan? - dapat dijelaskan melalui informasi statistik 2. Mengapa suatu produk dibeli (ditolak)? - dapat dijelaskan melalui informasi psikologik 3. Bagaimana proses pembelian terjadi? - dapat dijelaskan melalui informasi dinamik

5 Pasar Konsumen Adalah kelompok individual yang membeli dan
mengkonsumsi barang atau jasa untuk kepentingan pribadi Penelitian pasar (research market) dapat membangun profil pasar yang relevan dan informatif. (adanya forecast untuk pasar konsumen dimasa depan). STIMULUS Pemasaran Lingkungan PROSES PERILAKU Faktor Personal Faktor Sosial Proses Pengambilan Keputusan RESPONS Perilaku

6 Stimulus Pemasaran Stimulus Pemasaran - Aspek Produk - Aspek Harga
- Aspek Promosi - Aspek Distribusi Stimulus Lingkungan - Kondisi Ekonomi - Teknologi - Politik - Budaya

7 Faktor Pengaruh Pada Proses Pengambilan Keputusan