BAB 5 Mencari Peluang di Lingkungan Pemasaran Manajemen Pemasaran

Presentasi berjudul: "BAB 5 Mencari Peluang di Lingkungan Pemasaran Manajemen Pemasaran"— Transcript presentasi:

1 BAB 5 Mencari Peluang di Lingkungan Pemasaran Manajemen Pemasaran
Edisi Sepuluh Philip Kotler

2 Tujuan Menelusuri dan Mengidentifikasi Berbagai Peluang di Lingkungan Makro Pengembangan Demografis, Ekonomi, Alam, Teknologi, Politik, & Budaya

3 Kekuatan Lingkungan Makro
Kemungkinan pedagangan dunia Kekuatan ekonomi Asia Peningkatan serikat dagang Krisis moneter internasional Menggunakan Tukar menukar dan Tindakan ke arah pasar ekonomi Gaya hidup “Mendunia”

4 Kekuatan Lingkungan Makro
Membuka pasar “baru” Memunculkan perusahaan Strategi silang membatasi perserikatan Etnik regional & pertentangan keagamaan Merek dunia

5 Lingkungan Demografis
Pertumbuhan Populasi dunia Bauran Usia Populasi Pasar Etnis Pengelompokan Berdasarkan Pendidikan Pola Rumah Tangga Pergeseran Polpulasi Secara Geografis Pergeseran dari Pasar Masal menjadi Pasar Mikro

6 Distribusi Pendapatan
Lingkungan Ekonomi Distribusi Pendapatan Subsisten Perekonomian Perekonomian Pengekpor Bahan Baku Perekonomian Industrialisasi Perekonomian Industri Tabungan, Hutang, & Ketersediaan Kredit

7 Perubahan Peran Pemerintah Lingkungan Alam Meningkatnya Populasi Berkurangnya Bahan Baku Meningkatnya Biaya Energi

8 Lingkungan Teknologi Percepatan dalam Perubahan & Kemajuan Peluang Inovasi Yang Tidak Terbatas Anggaran R & D Yang Bervariasi Peningkatan Regulasi

9 Pertumbuhan Perungdangan Lingkungan Politik Kelompok Kepentingan Khusus

10 Lingkungan Sosial / Budaya
dari Dunia dari Diri Sendiri dari Orang Lain Pendapat Yang Manyatakan Nilai dari Alam dari Organisasi dari Sosial

11 Lingkungan Sosial / Budaya
High Persistence of Core Cultural Values Existence of Subcultures Shifts of Secondary Cultural Values Through Time

12 Pengulangan Menelusuri & Mengidentifikasikan Berbagai Peluang di Lingkungan Makro Perkembangan Demografis, Ekonomi, Alam, Teknologi, Politik, & Budaya