APAKAH COPYWRITING ITU?

Presentasi berjudul: "APAKAH COPYWRITING ITU?"— Transcript presentasi:

1

2 APAKAH COPYWRITING ITU?

3 DEFINISI Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan paling persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan yang kuat. Copywriting bagian dari sebuah upaya pemasaran produk Copywriting erat kaitannya dengan dunia periklanan

4 DEFINISI Copywriting adalah jenis tulisan baru yang secara singkat bisa dikatakan sebagai menulis iklan Copywriting merupakan tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan yang dihasilkan melalui strategi, perencanaan, dan kerjasama antara klien, account executive dan tim kreatif dalam advertising agency

5 SYARAT COPYWRITING Menarik perhatian Menimbulkan ketertarikan
Menimbulkan keinginan Menciptakan Keyakinan Menimbulkan Tindakan

6 MEMBUAT TULISAN Copywriting adalah hasil pemikiran kreatif untuk menghasilkan tulisan yang persuasif yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pasar Dalam menghasilkan tulisan, diperlukan ide dari banyak kepala

7 YANG PERLU DIPERHATIKAN
Apa jenis produknya? Setiap jenis produk memiliki gaya dan cara penyampaian yang berbeda. Hal pertama yang harus dilakukan adalah dengan mengenali jenis produk.

8 Lanjutan... Siapa target pasarnya?
Konsumen memiliki berbagai macam karakteristik. Setiap konsumen adalah unik. Oleh karenanya tidak bisa kita menyamakan pesan untuk seluruh jenis konsumen. Karenanya melakukan pemetaan segmentasi dan targeting begitu dibutuhkan

9 Lanjutan... Jenis Bahasa Yang digunakan
Jenis bahasa harus disesuaikan pada konsumen. Jika tua maka wajib menggunakan bahasa yang formal, jika muda maka dapat menggunakan bahasa yang lebih fleksibel

10 Lanjutan... Menjadi seorang yang Open Minded
Menempatkan diri sebagai salah satu target pasar adalah penting, mengesampingkan ego diri sangat diperlukan. Tujuan dari penulisan adalah untuk menarik pasar bukan untuk kepuasan diri

11 JENIS – JENIS COPYWRITING

12 a. Story Copy Jenis ini adalah copywriting yang menceritakan lebih banyak tentang produk yang akan anda tawarkan Penjelasannya rinci Untuk itu diperlukan outline

13 Contoh Story Copy:

14

15 You and Me Copy Jenis copywriting ini mengharuskan anda menuliskan iklan dan promosi seakan-akan anda hanya bicara dengan satu orang saja. Sehingga orang yang dimaksud merasa lebih spesial dan dipahami karena bahasa yang digunakan lebih intim dan lebih intens

16 Contoh Contoh Iklan Gojek baru

17 Fortright Copy Dalam jenis ini, anda harus menuliskan kekurangan dan kelebihan dari produk yang akan dipasarkan. Tujuan dari menuliskan ini adalah untuk memperkuat isi pesan, membuat target konsumen yang membaca tulisan anda bisa berpikir secara realistis, dan menyatakan diri bahwa tulisan yang dibuat adalah jujur dan apa adanya.

18 Hyperbolic Copy Jenis ini sedikit riskan karena anda harus menyajikan copywriting dengan cara melebih-lebihkan, menggunakan bahasa yang hiperbolis, dan merasa yang terbaik di antara produk lain yang sejenis di pasaran. Namun harus berdasarkan fakta. Contoh iklan agung sedayu group/meikarta

19 TEASER COPY Jenis yang satu ini menuliskan copy dengan membuat penasaran pembaca dan target pasarnya. Menggunakan headline yang menggelitik, terkadang seperti menyepelekan, menantang atau meragukan pembaca dan target pasar. Tujuannya agar pembaca mengerutkan kening dan tertarik dengan produk anda. meikarta

20

21

22 NEWS COPY PAGE Menyajikan copywriting dalam bentuk pengumuman atau berita dalam menginformasikan produk anda. Isinya lebih banyak tentang informasi dan data lengkap terkait produk anda. Tidak terlalu banyak majas dan kata-kata berlebihan lebih ke on point, lugas juga tegas. Iklan maspion

23

24

25 COMPETITIVE COPY Jenis competitive copy adalah jenis copywriting yang dipenuhi dengan perbandingan – perbandingan. Bisa membandingkan fitur, kualitas, dan manfaat dari produk yang anda tawarkan dengan produk pesaing dengan porsi yang sama atau dengan kacamata yang sama sehingga konsumen dapat memilih mana yang lebih unggul Iklan provider, Iklan rokok sampoerna hijau dateng kondangan

26 FACTUAL COPY Factual Copy menyajikan tulisan yang menggunakan data, informasi, dan fakta sesuai lapangan dan kenyataan yang ada.

27 HUMOUROUS COPY Jenis copywriting ini menyajikan tulisan dengan kalimat yang menghibur dan memperbanyak unsur kelucuan di dalamnya tanpa mengurangi isi tulisan. Iklan bukapapak, tokopedia

28 VISUAL COPY Menyajikan tulisan disertai tampilan visual dengan porsi kata-kata yang lebih sedikit. Jadi, jenis ini menampilkan gambar dan ilustrasi yang lebih banyak berbicara dan menyampaikan makna serta tujuan dari iklan yang dibuat

29

30 STRAIGHTFORWARD COPY Menuliskan copy dengan cara menceritakan diri sendiri secara sederhana, logis, dan apa adanya. Copy ini hanya menceritakan fakta dengan cara yang mudah dipahami dan tidak membuat pembaca atau target pasar berpikir terlalu berat. Hal ini ditunjukkan untuk memberikan citra yang polos dan apa adanya. TRIVAGO

31 IMAGINATION COPY Imagination copy yaitu menuliskan copy dengan menggunakan cerita. Jenis ini hampir mirip dengan storycopy, namun yang membedakannya adalah imagination copy lebih memainkan imajinasi pembaca atau target pasar anda. Ceritanya bersifat fiksi. Iklan indoeskrim meiji

32 POETIC COPY Jenis copy yang terakhir ini menggunakan gaya puisi. Menggunakan kata dan kalimat yang indah dan dirangkai dengan baik. Selain menggunakan puisi, copy ini juga bisa menggunakan pantun, syair, atau bahkan prosa singkat.