Proses Definisi Masalah

Presentasi berjudul: "Proses Definisi Masalah"— Transcript presentasi:

1 Proses Definisi Masalah
Bab ii Proses Definisi Masalah

2 A. Menentukan Komponen Riset Pemasaran
Mengidentifikasi masalah secara umum dan secara spesifik komponen masalah riset pemasaran. Hubungan antara Pengaruh Lingkungan dan Masalah Riset Pemasaran Pengaruh faktor lingkungan terdiri dari faktor yang dapat memberikan dampak terhadap masalah riset pemasaran, termasuk informasi yang sudah lewat dan peramalan, sumberdaya, kendala-kendala perusahaan, tujuan, perilaku pembeli, dan teknologi perusahaan.

3 b. Peranan Teori dalam Aplikasi Riset Pemasaran
Konseptualisasi dan identifikasi variabel kunci Operasionalisasi variabel kunci Penyusunan desain riset Pemilihan sampel Memberikan dasar-dasar konsep dan pemahaman terhadap masalah yang ada. Proses ini akan menghasilkan variabel independen dan variabel dependen. Membangun kerangka teori lebih dioperasionalkan dalam dunia nyata. Hubungan antar variabel kausal atau deskriptif. Kerangka teori berguna untuk menunjukkan populasi, dan menyarankan responden yang sesuai serta model pemilihan sampel.

4 Aplikasi Riset Pemasaran
Peranan Teori Analisis dan interpretasi data Integrasi temuan Didasarkan atas kerangka teori, pertanyaan riset dan hipotesis Temuan yang diperoleh dalam penelitian harus diinterpretasikan dan dikaitkan dengan penelitian yang sudah ada.

5 c. Masalah Riset Pemasaran
Masalah riset pemasaran atau Marketing Research Problem adalah masalah yang berhubungan dengan informasi yang dibutuhkan dan bagaimana informasi tersebut diperoleh dengan cara yang paling layak.

6 Masalah Manajemen dan Masalah Riset Pemasaran
Apakah produk baru harus diluncurkan? Apakah iklan yang ada perlu dirubah? Apakah harga perlu dinaikkan? Mengetahui pilihan konsumen dan daya tarik produk baru tersebut Mengetahui efektivitas dari iklan yang ada Mengetahui elastisitas harga dan pengaruhnya terhadap penjualan dan profit

7 SEKIAN DAN TERIMA KASIH