BAB 7 Strategi keputusan produk

Presentasi berjudul: "BAB 7 Strategi keputusan produk"— Transcript presentasi:

1 BAB 7 Strategi keputusan produk
VIVI NILA SARI, SE, MM NIDN :

2 Strategi Produk Produk:
Seperangkat atribut fisik, psikologis, servis dan simbolis yang secara kolektif menghasilkan kepuasan, atau manfaat, bagi pembeli dan pengguna yang memiliki Sifat: Tangible (berwujud:bahan, ukuran, berat, kinerja, desain, kemasan ) Intangible (tidak berwujud: citra, gaya, jaminan, layanan)

3 Jenis Produk Berdasarkan pengguna: 1. Konsumen
2. Industri Berdasarkan motif pembelian 1. Kesenangan 2. Preferensi 3. Belanja 4. Khusus Berdasarkan jangka waktu pemakaian 1. Tahan lama 2. Tidak tahan lama 3. Dapat dibuang

4 Jenis Produk Lokal Karakter bisnis lokal
Pengalaman konsumen yang berbeda Kemahiran memproduksi tidak dapat dialihkan

5 Strategi Produk Jenis Produk: b. Internasional
Produk produksi perusahaan multinasional yang hanya ditawarkan di wilayah tertentu c. Global Prinsip strategi yang sama Nama sama, citra sama Pemosisian sama Bauran pemasaran (mungkin berbeda)

6 Pemosisian Produk Atribut dan Manfaat Mutu/Harga Penggunaan/Pengguna
Teknologi Canggih Sentuhan Teknologi Canggih

7 Faktor Pemilihan Strategi Produk
Preferensi : selera pelanggan potensial dan daya beli Biaya adaptasi dan manufaktur Hukum dan peraturan Kesesuaian dengan lingkungan

8 Strategi Perancangan Produk
Kendala Produk Asing Bias identitas manufaktur Mengubah persepsi konsumen

9 Alternatif Strategi berbeda Komunikasi Sama Berbeda Sama Produk
Perluasan produk Adaptasi Komunikasi Adaptasi Ganda Perluasan Ganda Adaptasi Produk Perluasan Komunikasi Komunikasi Sama Sama Berbeda Produk

10 Produk Baru Perusahaan fokus pada satu atau beberapa bisnis
Karakter Perusahaan yang Menghasilkan produk baru: Perusahaan fokus pada satu atau beberapa bisnis Manajer senior aktif menentukan dan mengembangkan produk Kemauan dan kemampuan merekrut dan mempertahankan karyawan terbaik Kecepatan membawa produk baru memperkuat mutu produk

11 Fungsi Departemen Produk Baru
Memastikan sumber ide relevan Menyaring ide-ide baru Menyelidiki dan menganalisis ide produk baru yang terpilih Memastikan perusahaan memberikan dukungan sumber daya untuk calon produk baru

12 Coca cola

13

14 Tugas individu, di kumpul (di kerjakan dalam kertas 1 lembar) sekarang
Gambar satu iklan rokok Kenapa rokok tidak pernah memuat produknya dalam setiap iklan yang ada? Apa hubungan iklan rokok dengan motivasi yang biasanya ada di iklannya? Setujukah saudara jika rokok dilarang di konsumsi? Berapa harga yang layak untuk 1 bungkus rokok? Dan apa alasannya?