MODUL PENGANTAR ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT

Presentasi berjudul: "MODUL PENGANTAR ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT"— Transcript presentasi:

1 MODUL PENGANTAR ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT
Fikom Universitas Indonusa Esa Unggul

2 MANAGEMEN PERS

3 Manajemen Pers Manajemen pers adalah sebuah proses perencanaan, pengorganisasian, dan pengarahan tentang segala bentuk kegiatan pers yang sudah berubah bukan lagi idealisme namun telah menjadi industri dimana pihak- pihak yang termasuk didalamnya yakni pemberitaan dan pengiklan, Manajemen pers ada yang namanya ”kode etik pers dan jurnalistik” berarti Peranan pers dalam pembangunan, yakni menjadi pers yang bertanggung jawab dan mampu mewujudkan fungsinya sebagai penyalur informasi yang obyektif dan sanggup melaksanakan fungsi kontrol sosial yang konstruktif. Pengembangan pers nasional diharapkan mampu menggelorakan semangat dan jiwa Pancasila serta menjamin suatu pertumbuhan pers nasional yang sehat dalam rangka perwujudan Demokrasi Pancasila. Bila diuraikan Manajemen pers dapat dibagi menjadi dua kata. Yaitu Managemen dan Pers. Manajemen adalah kata yang terkait dengan pembahasan organisasi. Organisasi sendiri diartikan sebagai sekelompok orang bekerja sama untuk mencapai tujuan bersama. Untuk mencapai tujuan organisasi secara baik, diperlukan adanya kepengurusan (manajemen) yaitu yang diberi kuasa untuk mengemudikan, mengatur, mengendalikan, memimpin, mengarahkan, dan memberi komando, mengontrol dan menilai anggota dan kegiatan organisasi. Sedangkan Pers menurut media massa adalah istilah yang dimulai dipergunakan pada tahun 1920-an. Dalam pembicaran sehari-hari, istilah ini sering disebut menjadi media.

4 CONTOH MANAGEMENT PERS DI MEDIA CETAK
Manajemen Bidang Redaksi Manajemen bidang Redaksi ini masih dibagi-bagi lagi menjadi sub-sub bidang yang lebih kecil lagi yaitu bidang Editorial dan bidang Non Editorial sebagai berikut : 1) Bidang Editorial : Bidang ini lebih dikenal dengan Redaksi dan merupakan titik sentral dari seluruh kegiatan perusahaan, karena pada sub bidang inilah para wartawan menjalankan aktivitasnya. Untuk menunjang kegiatan mencari dan menulis berita, maka pada sub bidang ini diselenggarakan 2 (dua) rapat rutin, yaitu : 2) Bidang Non Editorial : Bidang ini lebih dikenal dengan Non Redaksi. Dalam kegiatan sehari-harinya, sub bidang ini mendukung operasional dari sub bidang Editorial/Redaksi dan terdiri atas 3 (tiga) bagian yaitu : (a) Bagian Produksi. :Bagian ini menerima materi naskah dan foto dari sub bidang serta materi iklan dari departemen Iklan. Tugas dari bagian ini adalah mengatur isi halaman koran dalam hal tata letak, kualitas foto, dan warna-warna desain, kemudian melakukan montase (menggabungkan) dan terakhir dimasukkan dalam plat making. (b) Bagian Sekretariat Redaksi. : Bagian ini melakukan kesekretariatan untuk bidang Redaksi, Urusan Administrasi seputar liputan dan perjalanan dinas (c) Bagian Perpustakaan dan Dokumentasi. Manajemen Bidang Usaha. Fungsi dari bidang usaha ini adalah memiliki kepentingan sebagai pendukung mekanisme kerja redaksi terutama pada departemen sumber daya manusia (SDM), departemen Keuangan, departemen Corporate Controller dan departemen Distribusi, departemen Sirkulasi, Market Development, dan terakhir departemen Business Development. Dalam kegiatan operasional sehari-hari, bidang Usaha ini dikelompokkan menjadi sub-sub bidang sebagai berikut serta gambar Struktur Organisasi terlampir : 1) Sub Bidang Pemasaran. Terdiri atas : (a) Departemen Iklan (d) Departemen Riset dan Pengembangan (b) Departemen Distribusi (e) Departemen Marketing Support (c) Departemen Sirkulasi (f) Departemen Promosi 2) Sub Bidang Non Pemasaran. Terdiri atas : (a)Departemen Keuangan (b) Departemen Sumber Daya Manusia (c) Departemen Percetakan

5 STRUKTUR PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE
DI MEDIA CETAK (studi kasus Skh. Media Indonesia) Administrasi Riset Usaha & Redaksi Promosi Redaksi Sales (Account Executive) Design/Creative Percetakan Sirkulasi Distribusi Pengiklan Pengiklan PemBaca Kompetitor

6 Salah satu contoh penawaran iklan media massa

7 CONTOH PROPOSAL KERJA SAMA “INFO MUDIK – SMS” SATELINDO – MEDIA INDONESIA
Jakarta, November 2001

8 PENDAHULUAN Tradisi bertemu dan berkumpul bersama orang tua dan sanak keluarga di Hari Raya Idul Fitri sangat kental di pada masyarakat Indonesia. Para perantau akan pulang kampung atau pulang mudik. Untuk itu sarana transportasi menjadi hal yang sangat penting dan krusial. Salah satu upaya untuk menciptakan kenyamanan mudik adalah memberikan informasi lalu lintas mudik yang aktual. Media Indonesia dengan tenaga koresponden yang tersebar diseluruh pelosok tanah air mampu memberikan informasi yang aktual dan tepat mengenai jalur lalu lintas di setiap titik yang akan dilalui oleh masyarakat. Informasi ini tersaji di Media Indonesia Online. Dan tidak tertutup kemungkinan bagi PT Satelindo untuk dapat mengakses guna menyebarluaskan informasi tersebut kepada pelanggannya melalui program SMS.

9 TUJUAN Menciptakan program “Win-Win” antara Media Indonesia dan PT Satelindo. Memberikan informasi Jalur Mudik bagi pelanggan PT Satelindo. Sebagai “Added Value” PT Satelindo. Dapat menjadi Revenue tambahan bagi PT Satelindo.

10 BENTUK KERJA SAMA Media Indonesia.
Menyediakan informasi “Jalur Mudik” Jawa – Bakaheuni. Memberikan layanan informasi selama 24 jam. Media Indonesia online sebagai content provider. PT Satelindo. Mencantumkan “Logo Media Indonesia Online” pada setiap layanannya. Memberikan kompensasi kerja sama.

11 NILAI PAKET : Gross Rp 100 juta.
“Informasi Jalur Mudik” Jawa – Bakaheuni. Layanan informasi selama 24 jam, 5-26 Desember 2001. Paket Iklan ukuran 9x100 mmk/FC di Media Indonesia sebanyak 10 kali. Paket Promosi ukuran 3x200 mmk/FC di Media Indonesia sebanyak 5 kali. Paket Promosi di beberapa Radio; dan Televisi yakni Metro Tv, RCTI dan SCTV.

12 JENIS IKLAN MEDIA CETAK
Koran & Tabloid Iklan display ad. (iklan 2 kolom atau lebih) Iklan kolom (iklan 1 kolom) Iklan banner Iklan kuping Iklan dengkul Iklan seremonia, info produk, liputan event dll Iklan baris Iklan advetorial Iklan lidah cover Iklan sisipan Iklan kreatif ( island ad, dll) Majalah Iklan display ad. Iklan banner Iklan kreatif Iklan advetorial Iklan info produk Iklan sisipan

13 Iklan kreatif banner

14 display

15 Baris & Kolom

16

17

18 Iklan khusus Peta mudik

19 Iklan Seremonia Kompas

20 Iklan Advertorial Built in produk

21 CONTOH COMPANY PROFILE MEDIA CETAK

22 TUGAS KELOMPOK a. Kelompok anda diminta untuk membuat dan menjelaskan Struktur Peranan dan Job Description Account Executive dibawah ini : Account Executive pada Stasiun TV (Contoh : RCTI; SCTV; Indosiar; dll) Account Executive pada Production House (Contoh : Fremantle ; Starvision; Multivision; dll) Account Executive pada Stasiun Radio (Contoh : Gen Fm; Trijaya FM; Prambors; dll) Account Executive pada Portal Berita Online (Contoh: Detik.com, Kompas.com; Inilah.com; Gresnews.com) Kelompok Anda diminta untuk mendapatkan Company Profile pada salah satu Stasiun TV atau Radio Program Schedule & Rate Card Iklan program pada salah satu stasiun TV atau Radio. Contoh Penawaran produk dari Production House atau Media Online