Iklan media cetak (copywriting)

Presentasi berjudul: "Iklan media cetak (copywriting)"— Transcript presentasi:

1 Iklan media cetak (copywriting)
Pertemuan 6 Pengantar DKV Ratih Pertiwi, M. Ds

2 Elemen iklan media cetak
Iklan cetak memuat dua elemen, visual (seni rupa) dan verbal (naskah). Elemen visual dapat berupa ilustrasi (foto atau gambar), tipografi, bidang atau gabungan beberapa unsur grafis. Elemen verbal terdiri dari judul (headline), subjudul (subhead), Teks (bodycopy) dan baseline (slogan atau nama dan alamat perusahaan).

3 Naskah iklan media cetak terdiri dari unsur-unsur berikut ;
Headline (pesan verbal yang paling ditonjolkan) Subheadline (kalimat penjelasan atau kelanjutan dari headline) Bodycopy atau bodytext (teks yang menguraikan informasi produk lebih detail, diharapkan dapat membujuk dan memprovokasi pembaca untuk membeli produk yang diiklankan) Tagline (kalimat pendek yang menyerukan spirit, kualitas dan keunggulan produk secara konsisten dan berulang-ulang) Baseline (bagian penutup dari iklan) Product shot (foto produk atau brand yang ditawarkan)

4 Komponen iklan Strategi iklan, umumnya diberikan oleh pihak klien kepada tim kreatif. Konsep iklan, penjabaran dari strategi kreatif yang dibuat oleh tim kreatif. Desain, merupakan art direction (penampilan visual secara menyeluruh dari iklan. Hasil kerja sama antara art director dan copywriter). Naskah, bagian verbal dari iklan yang mengekspresikan konsep bersama dengan visual.