Copywriting adhi gurmilang.

Presentasi berjudul: "Copywriting adhi gurmilang."— Transcript presentasi:

1 copywriting adhi gurmilang

2 I’ve got a theory on why we don’t see as many long copy print ads anymore.
And it’s got nothing to do with shrinking attention spans or MTV or video games.

3 I think it’s because we’ve lost touch with our inner storyteller.
We think the concept is the story. Nail the big idea. Funky headline. Hip layout. Few lines of mandatories at the bottom and thank you, thank you very much.

4 Copywriting advertising: bagaimana membuka brand secara otomatis melalui pemisahan informasi.

5

6

7 Tujuan adalah menulis secara menarik sehingga pembaca memusatkan perhatian. Beberapa kasus: visual yang menarik. Bagaimana visual dan kata (copy) untuk efektivitas pesan.

8 Headlines Help Form Good First Impressions
Jujur. Bagaimana membuat pembaca yang hanya melihat menjadi membaca. Menangkap perhatian dari pembaca. Diferensiasi.

9

10 Select your audiences Memilih audiences. Atensi muncul dari minat.
Diferensiasi saja tidak cukup. Penting untuk menarik serious attention daripada exaggerated and clever.

11

12 Lure readers into the body copy
Headline yang baik akan membuat kita menjadi tertarik lebih dalam.

13

14 Communicate a benefit Sampaikan keuntungan produk yang dapat diberikan kepada konsumen. Apakah akan membuat hidup lebih baik? Membuat anak-anak menjadi lebih pintar? Melindungi rumah?

15

16 Reinforce the brand name
Banyak sekali iklan yang menarik perhatian namun brand-nya cenderung dilupakan orang.

17 ABSOLUTE VODKA

18 ABSOLUTE VODKA

19

20 emotional connection Emotional connection kepada pelanggan.
Kebanyakan orang tdk percaya pada advertising klaim.

21 AD CLAIMS

22 Enhance a visual Headline dan visual yg menciptakan sinergi.

23 VISUALLY STUNNING

24 Types of Headlines

25 Direct Benefit Offer readers a reason to use the product.

26 Reverse Benefit Hidup konsumen akan kekurangan jika tidak menggunakan brand.

27 Factual Orang senang akan teka-teki yang dikombinasikan dengan fakta.

28 Curiosity Menggoda pembaca dengan informasi yang membuat mereka ingin membaca lebih lanjut. Mengapa …. ? Penasaran = menggugah bukannya membingungkan.

29 NEWS Sesuatu yang terbaru merupakan keinginan manusia.
New, now, today, first.

30 QUESTION Pertanyaan menimbulkan penasaran dan keterlibatan.
Ingin berhenti, berpikir, dan membaca iklan untuk mencari jawaban.

31 Word Play Bermain dengan kata. Memelintir makna.

32 Repetition Some lines are worth repeating to hammer home the message.
I DON’T KNOW WHO YOU ARE. I DON’T KNOW YOUR COMPANY. I DON’T KNOW WHAT YOUR COMPANY STANDS FOR. I DON’T KNOW YOUR COMPANY’S CUSTOMERS. I DON’T KNOW YOUR COMPANY’S RECORD. I DON’T KNOW YOUR COMPANY’S REPUTATION. NOW—WHAT WAS IT YOU WANTED TO SELL ME?

33

34 Metaphors, Similes, and Analogies
Menggambarkan produk dengan membuat koneksi dengan citra yang sudah dikenal. Metafora adalah menggunakan karakteristik khusus dan menghubungkannya dengan sesuatu yang berbeda. Analogi: membandingkan dua hal yang memiliki kesamaan.

35

36

37 Parallel Construction
Mengulangi kalimat untuk menekankan makna. Bisa menggunakan repetisi.

38 Approaches to Writing Body Copy

39 The Standard Approach Mulai dengan lead in paragraph yang menjembatani antara headline dan copy. Menimbulkan penasaran dan keinginan membaca. Menekankan benefit.

40

41 Copy as Story Narasi dengan pendekatan cerita.
Karakter yang terlibat melakukan sesuatu.

42

43 Poetic Copy Norwegian Cruise Lines used poetic images to sell its fantasy adventures: It’s different out here. I will put first things last. I will study a sunset. I will be naked more. I will discover a color. I will memorize clouds. I will be amphibious. I will eat a mango. I will get a really good tan.

44

45 Mandatories: Writing the Small Print
Syarat dan ketentuan: pernyataan yang muncul dalam iklan dan berbentuk kecil. Ditaruh pada bagian bawah atau samping iklan.

46

47 Answers to Common Questions about Writing Copy

48 Is It OK to Break the Rules?
Iklan merusak tata bahasa. I quit skool when i were sixteen.

49

50 What’s the Best Headline Length?
Unless you’re writing to a specific layout with a predetermined character count, there is no “best” length. Tidak ada ukuran panjang headline. Satu kata: lemon. Various words. No copy at all. Just visual.

51

52

53

54

55 Which Is Better, Long or Short Copy?
Perfume and fashion: striking visual. Cars computer: high decision. Longer copy for various features. Tulis sebanyak yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan. Dapat saja tanpa copy.

56

57

58 Does a Brand Need a Slogan?
Slogan: menggambarkan inti brand dengan beberapa kata. “It’s not delivery. It’s digiorno.” (For digiorno frozen pizza) “Have you met life today?” (For metlife insurance) “Hey. You never know.” (For new york state lottery) “We answer to a higher authority.” (For hebrew national hotdogs) “Don’t mess with texas.” (Started as a slogan for the antilitter campaign; became a Rallying call for the state)

59

60

61 TERIMA KASIH ADHI GURMILANG