Pengukuran rating, share, dan cprp program televisi

Presentasi berjudul: "Pengukuran rating, share, dan cprp program televisi"— Transcript presentasi:

1 Pengukuran rating, share, dan cprp program televisi
Bugi Satrio, S.E., M.I.Kom.

2 Sistem penyiaran meliputi input, output, dan feedback
Sistem penyiaran meliputi input, output, dan feedback. Feedback adalah rating dan share program TV, karena dapat diketahui kualitas performance program TV dibandingkan dengan program lain pada waktu bersamaan. Program TV Proses Penonton input output feedback

3 Rating adalah evaluasi suatu program TV yang dilihat dari jumlah orang yang menonton suatu program TV terhadap populasi orang pemilik TV.

4 Share adalah persentase orang yang menonton program tertentu terhadap total pemirsa di semua channel.

5 Iklan disiarkan melalui stasiun TV sudah melalui survey yang dirancang oleh perusahaan. Pengiklan menentukan pada acara apa iklan ditayangkan berdasarkan pertimbangan rating, share, dan CPRP program TV untuk menentukan segmentasi penonton.

6 Semakin tinggi rating dan share,
semakin banyak penonton, semakin tinggi harga yang ditawarkan. Semakin rendah tingkat CPRP, semakin pantas harga yang ditawarkan, semakin WORTH IT iklan tersebut ditayangkan

7 Rata-rata biaya pemasangan iklan di stasiun TV:
Pukul Durasi Biaya 00.00 – 05.00 30 detik Rp 5jt – 7jt 05.00 – 08.00 Rp 7jt – 9,5jt 08.00 – 12.00 Rp 6jt – 8jt 12.00 – 13.00 13.00 – 17.00 17.00 – 21.00 Rp 12jt – 14jt 21.00 – 00.00

8 Data kepermisaan TV dihasilkan oleh survey oleh AGB Nielsen Media Research (AGB NMR) secara acak. Survei dirancang untuk memperoleh jenis karakter dan acuan tontonan TV di kota besar Indonesia. Alat survey yang digunakan adalah peoplemeter.

9 Kota besar yang menjadi sampel survei kepermisaan:
Jabodetabek; Surabaya dan sekitarnya; Bandung; Semarang; Medan; Makassar; Yogyakarta dan sekitarnya; Palembang; Denpasar; dan Banjarmasin. (AGB Nielsen Peoplemeter Technology, 2010)

10 Prinsip Kerja Survey Kepermisaan:
Penentuan wilayah atau kota yang akan disurvei; Setiap individu di wilayah sampel memasukkan data ke remote control yang disediakan; Instalasi perangkat peoplemeter; Online Polling untuk dikirim ke data center; Akumulasi data sehingga dapat dimanfaatkan stasiun TV.

11 Jumlah Penonton Suatu Program Rating : X 100% Jumlah Pemilik TV
Share : X 100% Jumlah Penonton TV *Total share selalu 100%. Total Rating hampir tidak pernah 100% (jumlah pemilik TV tidak selalu menonton TV).

12 Harga Iklan Per Spot CPRP: Rating X Rating value
Dengan mengetahui Rating dan Share, dapat ditentukan harga iklan TV (Cost Per Rating Point (CPRP)) sebagai bahan pertimbangan perusahaan iklan untuk memilih spot iklan di stasiun TV tertentu. Harga Iklan Per Spot CPRP: Rating X Rating value *Rating Value: 1% rating = orang (misal)

13 Penduduk Provinsi A = 1.500.000 orang
Contoh Soal: Penduduk Provinsi A = orang Penduduk pemilik TV = orang Pada pukul WIB (early fringe), data yang diterima sbb.: Hitunglah berapa rating dan share masing-masing stasiun TV! Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan iklan perusahaan Anda! Stasiun TV Penonton Harga per Spot Iklan TV A orang Rp TV B orang Rp TV C orang Rp TV D orang Rp orang

14 TV A = = 10% TV B = = 15% TV C = = 25% TV D = = 20% Rating :
Jumlah Penonton Suatu Program Jumlah Pemilik TV x 100% Total Penduduk = orang Pemilik TV = orang TV A = = 10% TV B = = 15% TV C = = 25% TV D = = 20% x 100% Stasiun TV Penonton TV A orang TV B orang TV C orang TV D orang Jumlah orang x 100% x 100% x 100%

15 TV A = = 14,3% TV B = = 21,4% TV C = = 35,7% TV D = = 28,6% Share :
Jumlah Penonton Suatu Program Jumlah Penonton TV x 100% Total Penduduk = orang Pemilik TV = orang TV A = = 14,3% TV B = = 21,4% TV C = = 35,7% TV D = = 28,6% x 100% Stasiun TV Penonton TV A orang TV B orang TV C orang TV D orang Jumlah orang x 100% x 100% x 100%

16 Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan produk Anda!
Stasiun TV Penonton Rating Share Harga per Spot Iklan TV A orang 10 14,3 Rp TV B orang 15 21,4 Rp TV C orang 25 35,7 Rp TV D orang 20 28,6 Rp orang Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan produk Anda!

17 TV A = = 500 TV B = = 467 TV C = = 240 TV D = = 400
Harga per Spot Iklan Rating X Rating Value Rating Value: 1% = orang CPRP : Stasiun TV Rating Harga per Spot Iklan TV A 10 Rp TV B 15 Rp TV C 25 Rp TV D 20 Rp TV A = = 500 TV B = = 467 TV C = = 240 TV D = = 400 X X X X

18 TV C adalah stasiun TV terbaik untuk memasang iklan Anda!
Penonton Rating Share Harga per Spot Iklan CPRP TV A orang 10 14,3 Rp 500 TV B orang 15 21,4 Rp 467 TV C orang 25 35,7 Rp 240 TV D orang 20 28,6 Rp 400 orang TV C adalah stasiun TV terbaik untuk memasang iklan Anda! Rating tinggi, share tinggi, dan CPRP rendah. WORTH IT!

19 Post test Apakah definisi Rating? Apakah definisi Share?
Penduduk Provinsi A = orang Penduduk pemilik TV = orang Pada pukul WIB (prime time), data yang diterima sbb.: Hitunglah berapa rating dan share masing-masing stasiun TV! Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan iklan perusahaan Anda! Apakah definisi Rating? Apakah definisi Share? Apakah yang dimaksud peoplemeter? Kerjakan soal di samping! Stasiun TV Penonton Harga per Spot Iklan TV A orang Rp TV B orang Rp TV C orang Rp TV D orang

20 Jawaban 200.000 orang 250.000 orang 300.000 orang Stasiun TV Penonton
Rating Share Harga per Spot Iklan CPRP TV A orang Rp TV B orang Rp TV C orang Rp TV D orang 13 17 20 20 25 30 750 720 550 600